捫心自問，你憑什麼換Logo？

說到換Logo，不少人應該還記得，今年五月初的時候Instagram進行了一次引發全世界關注的版本更新，曾經那個深入人心的寶麗來相機終於還是融入了扁平化大軍的隊伍，簡化成一個更加抽象的相機圖形。

即使官方緊接著發布視頻，講述他們這次Logo重塑的一系列燒腦過程，也仍然消減不了人們的種種不滿。

衛報的一位記者調侃說，看樣子是之前那個倒霉催的寶麗來相機在日落黃昏時慘遭謀殺，隨後被人用白色粉筆將它的屍體圈了起來，就這樣，新Logo誕生啦??！

半年過去了，「黃昏里的兇殺現場」保留了下來，熱愛Instagram的人似乎也並沒有因此離開。

換Logo這件事，對企業來說還真是個挺麻煩的事。Instagram顯然不是引起風波的第一家，可口可樂、Gap這樣的大公司都曾因為新Logo不得人心而遭到過大規模抗議。

看到這裡，你也許會陷入哈姆雷特式沉思：

換還是不換，這是個問題啊。

但這並不是一個問題，因為問題的關鍵不在於此。

讓我們節省點時間略過長篇論證，以維珍品牌創始人理查德·布蘭森的一句話作為總結：

「Every success story is a tale of constant adaption, revision and change.」

每一個關於成功的故事裡，講述的都是不同形式、持續不斷的改變。

對於設計師來說，設計Logo是門技術活，他們解決的是「如何換」。

而對於每一家成功的企業來說，改變是他們長久屹立市場而不倒的秘訣，換Logo可以說是他們建立一個偉大品牌的必由之路。

作為決策者，你該考慮的不是要不要換，而是... …

?? 什 么 時 候 換 ？

時機是關鍵～ its not an if, its a WHEN

一些知名大牌更換Logo的案例，可以在時機和方向上給你一些參考和啟發。但在借鑒之前，先看看諸如以下3個問題，你心裡有底嗎：

※ 你隱約覺得你們現在可能該換Logo了，理由是？

· 現在流行xx風格，我們的Logo過時了吧，過時總歸不是件好事。

· 競品太多，我們的Logo好像不夠親切可愛，用戶記不住我們。

· 我們現在業務做大啦，以前的Logo可能跟不上我們的腳步了。

· 我們公司名氣很響了，Logo沒啥大毛病，就想不引人注意地微調一下。（是你嗎，谷歌？）

· 之前公司剛起步預算不足，找村口王師傅設計了一個將就用用，如今寬裕了想整個國際化一點兒的。

· 我們公司又雙叒被收購了，不得不換。（...Hello，Moto？）

· 引起市場注意，因為我們要有大動作了??

· 看膩了、沒新鮮感。（what？建議你換個QQ頭像冷靜一下）

...

※ 你希望換logo能幫你們解決什麼問題，或帶來什麼改善？

· 讓客戶能一眼記住我們，或者知道我們是幹嘛的

· 貼近現在流行的設計風格，招攬年輕群體的關注（因為我們接下來要主攻校園市場）

· 希望能在不同的終端和媒體上都能有良好的展示效果

· 希望Logo傳達的內容或者精神與公司發展、業務領域同步

· 和競品形成差異化，並且更能吸引注意，更貼近用戶心理

...

※ 最近和未來幾年，你們所面對的目標群體會發生什麼變化嗎？

· 我們的主要受眾有變得更低齡／成熟化的趨勢

· 我們的目標用戶是某個特定年齡段的，但他們現在看重的東西和十年前不一樣了...

· 以前我們的主要受眾是男性，但近兩年女性用戶逐漸變多了

...

??

以上問題只是拋磚引玉。你可以試著從更具體的方向思考、梳理、記錄，在向設計師表達Logo設計需求的時候，這些考慮能幫助設計師準確迅速地了解你要什麼。

Logo是品牌的一部分，Logo也是個奇怪的存在。它基本上並非消費者選擇購買或使用某種產品的原因，但卻往往成為辨認一家公司或一種產品的關鍵。

回顧那些知名品牌更迭Logo的歷史，我們會發現，成功的品牌塑造案例，其實一直在通過包括Logo在內的各種形式，反反覆復回答著哲學上那三個經典的問句：

我 們 是 誰 ？

我 們 從 哪 來 ？

我 們 去 往 何 處 ？

最終在消費者心裡留下難以磨滅的品牌印象。

??比如...

星巴克Logo的迭代歷史是一個很經典的案例，從剛進入市場，到成為全球化的品牌，從只販售咖啡到涉足健康食品領域，星巴克在發展過程中的一些關鍵節點上，都對Logo做出了恰當的調整。

星巴克的第一個Logo是在他們剛進入市場時推出的。有心理學研究證明，人們在面對新品牌時，會傾向於選擇那些讓他們第一眼感覺「熟悉」的。星巴克針對他們當時面向的市場，選擇了人們都比較熟知的古希臘神話中女海妖Siren的形象。

希臘神話雖然廣為人知，卻自有一定的文學地位和神秘感，而不像市面上諸如「青春疼痛小說」會帶給人的廉價印象。海妖的形象既讓人熟悉，又給人一種高品質的感覺。而這就是星巴克想帶給消費者的——星巴克很清楚，消費者對品牌的選擇，其實就是對他們自身的定義：有格調，有品質，經典而不媚俗。

作為一個新的品牌，最重要的還是要回答「我們是誰？」，星巴克選擇咖啡色作為Logo主色，能第一時間讓人聯想到咖啡，同時直接配以文字說明了他們的主營業務。可以說星巴克的第一個Logo，既直接地回答了他們是誰，同時還打造了既熟悉又神秘、有品位等品牌印象，給了消費者選擇星巴克的充足理由。

隨著逐漸被更廣泛的人群熟知，星巴克完成了第一階段的自我介紹，開始打造屬於他們自己的品牌風格。優秀的Logo變更不單單展示一家企業在外部形象上的改變，還能揭示企業在發展中更深層的變化趨勢。此時的星巴克，就是要向市場宣告他們從咖啡擴張到了更多樣的食品領域。他們將看起來有點臟髒的咖啡色換成了綠色，給人一種乾淨、新鮮、清爽的感覺。

2011年，星巴克再次更換Logo，這次他們直接將寫著「STARBUCKS COFFEE」的外環去掉，只留下那個經典的星巴克Siren. 從1971年至今，星巴克的Logo伴隨他們的發展一步步演變，在越來越簡化明晰的形象之下，星巴克帶著它的海妖躍入了更為廣闊的領域。

??其它...

除了星巴克以外，還有很多企業會選擇根據業務發展來變更他們的Logo和品牌形象，比如滴滴，從滴滴打車到滴滴出行，體現了滴滴業務範圍的擴張。

也有品牌形象已經成熟，在細節上進行調整的，比如谷歌，

一個像素的糾結，這就是大品牌的自我要求吧。

此外，還有文章開頭提到的Instagram. 雖然新Logo沒有獲得粉絲的歡心，但Instagram更換Logo的行為當然不是單純因為看膩了寶麗來相機。

越來越多、不同國度、膚色、取向的人群在Ins上分享他們來自於世界各地的見聞，Instagram想用新的形象來展示這種精彩，和無限的可能性，同時讓更多的人注意到，Instagram沒有停止前進。這就是他們選擇改變的時機，即使他們知道一切改變都有相應的風險。

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你們的Logo呢？

它在對的時間，回答對的問題了嗎？

你準備好改變了嗎？

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知識來源：Designup 國內頂尖互聯網設計師集合

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