興業太古匯正進入到最令人興奮的幾個月

做招商的一定是品牌控，否則就是混日子的，因此，市調、能看到新品牌，不論自己是否能招得進來，都應該是幸福指數比較高的工作場景，當然要苦逼做報告PPT的除外。

去年我一直說，每次到徐家匯，都忍不住要去美羅城走一圈，因為當時一層大調整，可能隔幾天就會有新品牌開業。

今年至今，這個感受來到了興業太古匯，五月份試營業時不是被吐槽最多的就是開業率嘛，現在好了，最近這段時間，隔三差五新品牌開業，如果你想關注，最好每周去一次，如果你沒那麼多空閑，關注我就行啦~

本文二刷，就差這幾天功夫，又有好多家新店開業，包括今天剛開的citysuper宇宙旗艦店，一併更新分享。

（可能會有疏漏及誤差，請諒解。）

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BMS Organics 蔬事——13號線地鐵出入口的頭牌，目前興業太古匯獨有，馬來西亞出品，主打有機素食健康餐飲。從門口的一米欄來看，應該還屬於試營業狀態，店裝乾乾淨淨，與產品異曲同工。

M STEAK——Bunlife旗下牛排品牌，此前僅在嘉里系統兩家商場有點，此次進到興業太古匯也沒有違和感。自從K11帶起了立食牛排風潮後，如今該品類已幾乎成了每個商場標配，而對於類似嘉里、太古這類試圖在環境上避免成為「小吃廣場」的商場而言，需要掌握個度，因此這也可能是他們引進M STEAK的原因。

另外，上述兩個品牌間的「見面談」logo燈已打亮，但尚未營業，作為麵食，應該不會缺乏人氣。

蛋蛋理論 EGGOLOGY——木仔記旗下的全新品牌，當然這可能是品牌為了進駐到高端購物中心的升級。不僅提供核心產品例如雞蛋仔、格仔餅，還提供各類果汁茶飲，從開面來看，也是追求坪效之選。

bibigo 必品閣——地鐵出入口的另一側，新開業的包括這個主打健康的韓式料理品牌，目前在上海已經有6家店，其中進駐主流購物中心的除了興業太古匯外，還有靜安嘉里中心和七寶萬科廣場。

citysuper 超·生活——本文的重點，當然是今天新開業的大陸最大新概念店，俗稱宇宙旗艦店~這家店在試營業的探班播報時，就已經有所提及，作為商場亮點主力商戶而存在。

商超我不專業，更多還是從顏值、合作品牌、業態組合方面去看，從最表象的設計方面看，citysuper品質非常高，不求通過花哨的元素來博人眼球。整體精緻低調，但亮點也格外突出，例如剛進入口後的這個圍綠植而設的環形陳列，成為視覺焦點，同樣也將品牌所希望呈現的集市自然元素核心展示了出來。

除了精超本應具備的常規品類外，這家citysuper作為旗艦店當然也少不了LOG-ON（樂方案）區域，目前上海僅有兩家門店——興業太古匯和iapm。同時，在店中能買到茶飲、咖啡，甚至是紅酒（按杯）！這是要打造成社交生活方式場所的節奏？

最後，還會看到一些對於我這種沒見過世面的人來說像黑科技的產品……總之，原本以為旗艦店只是設計贊、面積大、多點品類，但看下來料太多，因此，改天我會再次認真探訪並做一個單篇。

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L.J Nail salon——被譽為「美甲中的愛馬仕」的劉娟美甲沙龍此前已經入駐了K11、港匯、iapm等一系列一線購物中心，當然進到興業太古匯也不會令人意外，拿的是LG1南端通往地鐵出入口的位置。

awfully chocolate——也是這幾天才開業的品牌，位於LG2上到LG1的右側，MISS SIXTY旁，該品牌目前拓店節奏比較快，主要瞄準購物中心客流量比較大的餐飲區，當然也得益於「消費升級」吧。

Jade Garden 翠園——LG1為數不多的餐飲品牌之一，美心集團旗下粵菜品牌，與太古集團內地的幾個項目均有合作。有趣的是，由於商場與靜安嘉里中心定位近似，因此雖然只差一站地鐵，但兩個商場共同品牌不少，翠園也是其中之一。

CNCN——市場上新晉男裝品牌不多，因此但凡有新品牌開出就會比較有辨識度，該品牌拿下LG2到達LG1電梯上行口附近櫃位，對內主動線展示面不大，但若從LG2上樓，絕對不會忽視這個品牌，至少會被名字吸引。該品牌主打黑色系男裝風，目前是興業太古匯獨有品牌。

MOUSSY SLY——該品牌無需贅述，渠道鋪設得足夠多，只要稍微優質點的購物中心，基本都能看到這兩品牌的身影。

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BOBBI BROWN、Jo Malone、MAKE UP FOR EVER——一層室外北廣場沿街化妝品三姐妹先後開業，由於都是熟牌，這裡就不贅述了。值得一提的是，可能是由於我平時走優質項目比較多，所以看到這幾個品牌經常出鏡，但其實，他們各自開的店都不多，化妝品還是屬於零售品類中食物鏈頂端的那一個，因此，我之前就說過，興業太古匯這次招了那麼多化妝品品牌，也是一種先入為主的定位，以及商場品牌實力和渠道的印證。

diptyque——著名法國香氛品牌，此前作為集合店1010APOTHECARY中的亮點品牌存在，如今除了興業太古匯外，港匯廣場也有獨立門店，但形象上前者更勝一籌。

今天再次前往時，多了輛冰激凌車，據說買香水送同款香味的冰激凌，把香水味道吃進去不知道是什麼感受~

Chloé——香水櫃，沒有什麼可以多說。亮點可能是第一家專賣店吧。

CHA LING——由LVMH集團研發，法國嬌蘭工廠生產的全球首個古森林普洱茶奢華抗衰護膚品牌。目前上海為興業太古匯獨有，也是全球旗艦店，店裝由著名藝術家陳幼堅先生設計，足夠成為一層眾多化妝品中的亮點。

Sulwhasoo——少有的能進到一線商場拿到好位置的韓國化妝品品牌。

sisley——雪花秀的鄰櫃，專店被柱子一隔為二，這也讓品牌在店裝設計上頗顯尷尬，缺少了整體性，只能借題在功能性上做區隔。

LA MER——大牌無需贅述，在興業太古匯之前，購物中心渠道只進駐了ifc，前往探班時，正值品牌開幕活動，聲勢浩大，商場也儘可能給到了足夠的宣傳支持，公共區域的露出點基本是視覺轟炸，同時也是我第一次見到用未開業的專店圍板來設計做燈箱的案例。

這次二刷，又碰到I-PRIMO做活動，請來了明星，聲勢比較大，確實足夠熱鬧。

COACH——該品牌是一層近期開業的少數非化妝品品牌，當然這也與商場的品類招商分布有關，作為輕奢品牌的代表，並沒有太多可說，一旁的MICHAEL KORS尚未開業。

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HACKETT——以服裝品牌為主的二層，由於試營業初期開業率就比較高，因此在這兩個月中反而相對安靜。近期開業的這個英倫商務休閑品牌，目前屬於興業太古匯獨有。

Les Néréides——該法國飾品品牌之前總感覺出鏡率很高，但實際上上海目前也僅僅在港匯廣場和靜安嘉里中心有兩家店，於是太古和嘉里又「撞牌」了~

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HEYTEA 喜茶——三層是近期開業品牌較多但品類相對比較小眾的樓層，其中最熱無疑喜茶莫屬，可能造就了興業太古匯客流量最密集的區域。

Kraemer Paris × KHAKI——童裝品牌KHAKI和頂級美髮沙龍品牌Kraemer Paris合作的親子時尚概念店，從兩者的專業領域應該能看出，包含了親子時裝以及美容美髮業態，毫無疑問是上海獨家。據說還會入駐瀋陽K11和銀泰系統。

Carré dArtistes 藝術家方塊——第一次看到這個品牌是在湖濱道一層，內含品牌合作的眾多藝術家畫作，不同的材料風格能滿足不同人的喜好，但核心也很明確，一方面均為方形作品，與品牌名稱對應，同時標準化價格，也讓消費者的選擇更為便利，對商場而言，這類業態能夠提供更多的營銷互動形式。

浦poa——主打茶具的原創家居品牌，主要進駐優質以及有較高購買力的百貨及購物中心，鎖定特定消費群體。

尚蓮·越泰——這幾天才開業的東南亞菜品牌，目前上海獨家，與太古集團也是多店合作，因此引入興業太古匯也是情理之中。

Happy Socks——該品牌除了興業太古匯外，還在久光百貨有店，從該櫃位形態來看，也是充分利用到了購物中心相對比較難以「打理」的小區域，最近似乎該細分品類冒出不少品牌，此前進駐來福士廣場的STANCE同樣令人印象深刻。

SU live——我們之前更多看到的是以木紋色調店裝形象呈現的SU，在今年年中迎來了品牌升級，去掉了logo中的中文「素」，同時以SU live命名示人，同時全新設計的logo、潔白極簡的店裝形象已經很難讓你和品牌的前身聯繫起來，這也為其進駐到類似興業太古匯這類更優質的購物中心創造了條件。

ICE MONSTER——來自台灣的被評為全球最美味甜品之一的網紅品牌，來到上海，目前在興業太古匯開出獨家首店，不過也有可能宣傳力度一般，尚未見到人潮湧動的情景。

何洪記——三層少有的餐飲之一，連續多年獲米其林一星餐廳，大陸首店，現已開業。

EDITOR——近日商場三層新開業的最受關注的品牌之一，我之前說，朋友當中的「生活家」們都已經到這家店打過卡了。它一個原創買手店品牌，目前當然是太古匯獨佔，該店主題為「收納」，其中提供旅行收納相關產品，由此可見，品牌今後其他店的拓展，可能還會有新的主題。

這家店另一亮點，在於其店裝設計師為青山周平，他進入到大眾視野，可能是此前參加過的《夢想改造家》。而整家店看似簡單的設計元素，其實暗藏玄機，店內所有的中島櫃，均與牆上的內嵌陳列空間一一對應，配合整家店的主題，你甚至可以將這家店「收納」起來，這種看不出的設計，才是最好的設計。品牌的官方推送內容中能看到該設計理念視頻，值得一看。

不足80平米的建築用地，Editor卻足夠大展身手

最後，該店還不止以零售為主，店內開闢的「後區」，會定期做一些跨界合作。此次開業，品牌就與天真藍照相館打造了一出「天真旅行家」活動，以配合「旅行收納」主題，消費者可以在天真藍公眾號上進行預約，到店即可拍攝並拿到簽證照。

seul&SEUL——隱藏在三層角落中的（其實是北側頭牌啦），是有全球50佳餐廳主廚、米其林2星主廚美譽的品牌，法國料理，當然也是獨家，值得一提的是，之所以選址在該位置，是因為商場三層的平台將會成為餐廳的露天外擺區域，體驗氛圍請自行腦補。

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SHANGHAI CLUB 上海總會——在三層就能看到，位於四層的上海總會也已開業，歡迎高端人士前往體驗。

其實嘛，本來呢，只想寫一篇新品牌流水賬，沒想到拍攝、交流加上查閱資料，首發的時候寫了三個多小時，這回二刷，補充的內容又寫了三個多小時。沒辦法，這就是一個走心商業愛好者的態度，我知道你們不一定有時間或機會市調，所以希望能儘可能讓你們了解得更多一些。

接下去的幾個月，我覺得商場的開店節奏依然會如此，不過可能下一篇播報，就是正式盛大開幕之時，或者平時有事沒事可以翻翻我朋友圈，你們再等等哈~