如何看待好萊塢不信任內地票房數據，聘請會計師事務所進行審計？

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不信任中國內地票房數據，好萊塢將首次對此進行審計_娛樂_好奇心日報

由於不信任內地公布的票房數據，代表美國六大製片廠的美國電影協會（MPAA）委聘了一家會計事務所來審計選定電影的票房收入。審計的結果最快可能在今年第三季度出爐。
票房數據對於好萊塢製片廠們的重要原因在於決定了製片廠的分賬。根據中美兩國的分賬協議，好萊塢製片廠能夠獲得引進到中國電影 25% 的票房分賬。好萊塢電影到中國有兩種形式，一種是前面提到的票房分賬的形式，另一種則是好萊塢收取固定費用而中方買斷電影在國內的版權，也就是所謂的批片。

之所以大家會對這個問題產生興趣，可能因為這類審計和大家通常理解的對公司的審計差別很大。審計其實包括了很多專項審計，像這類針對票房的審計，屬於知識產權審計。我經歷的知識產權審計就包括幫助知名軟體公司審計公司旗下軟體在某些公司的實際安裝情況及涉嫌盜版的行為，以及一些專利授權公司對其被授權單位專利使用情況（使用專利的產品銷售情況）的審計。所以在現實中，這類審計其實是很普遍的，只是因為接觸的人少，沒有進入大眾視野罷了。

首先，審計是現代商業社會的正常選擇。題目使用了「不信任」這個字眼，顯得好像因為好萊塢和中國內地的影院存在一定的敵對才導致了審計行為；但是我想說這是商業社會的正常行為，不進行審計反而比較奇怪。雖然審計的起源可以追溯到古代，但是現代審計起源於現代商業，主要解決的是所有權和經營權分離的問題。在這個問題中，好萊塢擁有的是影片版權（即所有權），而院線則負責電影在內地的播放（即經營權）。雖然中國喜歡說「用人不疑、疑人不用」，但是這其實不符合人性——人性天生就是追求個人利益最大化的。如果缺乏監督，即使是品格再高尚的人都有可能被誘惑。勇者變成惡龍的故事非常好的詮釋了這一點：「有一條惡龍，每年要求村莊獻祭一個處女，每年這個村莊都會有一個少年英雄去與惡龍搏鬥，但無人生還。又一個英雄出發時，有人悄悄尾隨。龍穴鋪滿金銀財寶，英雄用劍刺死惡龍，然後坐在屍身上，看著閃爍的珠寶，慢慢地長出鱗片、尾巴和觸角，最終變成惡龍。」[1]

其次，審計是考慮成本收益之後的選擇。除了對票房進行審計，好萊塢的選擇其實還包括：1. 退出中國市場；2. 按照固定的價格向院線出售影片。前者，其實有大量的小眾影片沒有被引進中國；而後者，「在2016年共有近40部好萊塢電影以票房分賬的形式引進，其他影片則以「批片」的形式以固定價格從好萊塢片商手中買斷。」[2]好萊塢的選擇自然也符合自身的利益最大化，或者說成本效益原則。如果預期獲得的收益不夠大，不能彌補審計產生的成本，好萊塢自然會選擇相對消極的應對方式。因此，問題中的好萊塢其實只是指代表美國六大製片廠的美國電影協會（MPAA），至於那些小的電影製造商完全沒有包括在內。MPAA旗下的那些影片一定是那些能夠在中國市場大賣、真正體會到中國內地作為世界第二大電影市場好處的影片，所以MPAA才會願意花這個時間和成本來對票房進行審計。

最後，為什麼在這個時間點？我覺得主要的原因有三個。其中最根本的一個原因是全國票務系統的升級以及在線票務平台成為主要出票渠道，讓審計成為可能。從下圖就可以看出，2015年開始，線上售票超過了50%，而2016年更是達到了驚人的74.7%。

[3]

如果缺乏這些線上已經電子化的數據，想建立審計合理保證是非常困難的。運用常規的「內部控制測試+抽樣」方法去審計這些院線數據所需要的時間和成本都是驚人的。全國有超過40家院線以及大量的獨立影院，即使是排名第一的萬達，其市場份額也僅僅為約10%。即使默認各院線內部的管理方法是一致的，要建立審計合理保證的工作量都是驚人的，更不用說還存在大量的獨立影院可能採用不同的管理方法。而這些問題隨著線上售票時代的到來，迎刃而解：大量的危險信號可以通過前期的數據分析發現，然後輔以現場檢查，來完成相應的審計工作。所以之前不審計的原因很可能不是因為「信任」，而是因為不能或者成本過高。

[4]

除了這個根本性的技術原因，另外兩個原因分別是近兩年中國市場票房的飛速增長以及今年針對WTO電影協議的重新談判。這兩個原因決定了MPAA會採取相對積極的方法解決票房問題而不是消極應對——潛在的巨大收益讓MPAA願意支付一定的成本來進行這些審計工作。

[5]

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[1] 節選自豆瓣，來源《在緬甸尋找奧威爾》

[2] 節選自時光網，《好萊塢將審計在華上映影片票房》

[3] 來源中國產業信息，《2017年中國電影在線票務滲透率及市場規模分析（圖）》

[4] 來源騰訊財經，《2014年中國城市電影院線產業排行榜》

[5] 來源時光網，《2016中國內地票房年終總結》

引入第三方審計，一直是MPAA的心愿。2015年10月，《好萊塢報道者》一篇報道就指出，中國中影集團和美國電影協會有望達成兩項協議，其一是中國引入國際審計機構對票房進行第三方監督；其二是中國取消批片配額限制，並於來年1月1日施行。但該傳言之後並無官方證實。

如今，其中一項看來已成功落地。

中國電影市場自產業化改革以後，便引入了票務軟體，其目的就是為了通過科技平台打擊偷漏瞞報票房，當然，這個痼疾也一直在道高一尺魔高一丈的博弈里持續存在，於MPAA的會員單位，於國產片方都一樣——持續地蒙受著不可計數的損失。

進口片的票房監察其實過去一直是中影和華夏兩家發行公司自發自查，華夏內部還設有專門的監察部門——但，可能是人力的不足，也可能是技術不足，總之，就是美方對票房的損失始終不滿。對於美方來說，耿耿於懷的或許是，他們面對的裁判員和運動員雖然不是同一人，但後面的老闆是同一人，因此難免會推測認為自己不可避免要吃虧。

這一次我國允許美方委聘第三方審計機構來監管進口分賬片的偷漏瞞報票房問題，雖然看上去頗有些意外，但如果與最近兩年整個市場的氣候聯繫著看，會發現似乎也是水到渠成。

2015年，對於中國電影市場而言，可謂是令人驚喜的一年，票房從上一年不到300億一躍到了440億。這裡面顯見的驅動力來自在線選座商的票補大戰，低價票的俯拾皆是推動了人次的快速增長，另一個並不顯見但卻真實存在的票房增長引擎是2014年針對票房軟體的一次全國大升級。《凡影周刊》在2016年2月的一篇有關2015年電影市場總結的長文里，有專門論述——

「巧合的是，在2014年票房系統升級完成之後，單銀幕貢獻忽然從連續三年下滑變成了正增長，而2015年，以前曾被業內公認的某票房管理重災區的人口大省，默默成為增長率最高的省份。」

2014-2015年，影廳里林立的各色品牌的取票機

這從某種程度上也可以理解，2016年票房增速之所以會降到近年來從未出現過的個位數，原因是失去的不止是票補一個引擎。

2016年，不到500億的票房，尷尬，之後便是焦慮。一如中國經濟過去十多年對於GDP增速兩位數的習以為常，突然被打破之後，瀰漫在整個社會上下的焦慮。

2017年初，票房統計口徑突然擴大，官方將網票的代售服務費納入了票房統計。不僅對2017年，還一併把2016年的票房「修正」到了492.8億元——近500億元，其中30多億就是網票的服務費。

2017年3月1日，《電影產業促進法》正式實施。21日，電影主管部門通報了2016年以來部分影院瞞報票房的情況，對首批查出存在違法經營行為的326家影院實行嚴厲處罰。通報稱，中影桐鄉嘉博影劇院等63家影院瞞報票房超過100萬元，情節特別嚴重，責令其自3月27日起停業整頓不少於90日，視整頓情況由原發證的電影主管部門重新核發其放映許可證；浙江杭州塘棲新世界影城等63家影院瞞報票房在50萬元至100萬元之間，情節嚴重，責令其自3月27日起停業整頓不少於60日；對湖南省長沙市望城區星鑫國際影城等110家瞞報票房在10萬元至50萬元之間的影院，處以20萬元的罰款；對90家瞞報票房在10萬元以下的影院，進行內部通報警示。

無論是查處的數量規模還是懲罰的嚴厲程度，都是罕見的，即便戲言為給新法祭旗也並不為過。

2017年4月，國家新聞出版廣電總局出台了《關於規範點播影院、點播院線經營管理工作的通知》，首次明確地提出了將點播影院及其連鎖實體納入到總局的監管範圍之內，該「通知」第四條規定，申請成立點播影院，除工商註冊信息外，應當明確隸屬院線、所用點播影院計費系統和放映系統設備等信息，經所在地縣級人民政府電影主管部門批准，獲得專項《電影放映經營許可證》。近期有消息稱，點播影院的「票房」也將納入到中國電影市場票房的統計口徑內。

2017年4月出台的《關於規範點播影院、點播院線經營管理工作的通知》

接下來就是最近，2017年6月末，MPAA引入第三方審計公司監察進口分賬片在中國的票房統計。

凡是能夠讓票房增長的辦法——無論是國產片還是進口片，想來都是目前的當務之急。也或許正是因為票房的焦慮，美方的「審計」才得以一年後成功入場。

附：2013年的一場中美票房「戰爭」：營改增的2%新增稅負，誰來承擔？

2013年7月，由於上一年北京開始實行增值稅試點改革（俗稱「營改增」），因此進口分賬片的票房就需要面對新增了2%的稅負，但問題是——誰承擔？是中影還是好萊塢「六大」？以下引自時光網當時的一篇報道——

這也意味著，「營改增」之後，國家會另行徵收約佔總票房2%的增值稅，對於進口片，這2%該由誰負擔？其實早在今年4月，就有媒體曝光，《少年派》出品方福斯拒收分賬款，就是因為和中影在這個問題上談不攏。《少年派》在內地的最終票房約9200萬美元。扣除5%的國家電影專項資金和3.3%定向稅後，按照原本25%的分賬所得，福斯將收到2109萬美元的票房分賬。如果被中影代扣掉2%的增值稅，福斯的分賬金額會減少約169萬美元。

電影《少年派》劇照

於是，在2013年，上一年的《少年派》、《007：大破天幕殺機》、《霍比特人：意外之旅》、《巨人捕手傑克》、《星際迷航：暗黑無界》、《超人：鋼鐵之軀》、《特種部隊2：復仇》、《俠探傑克》、《魔境仙蹤》等影片背後的好萊塢「六大」達成共識，集體對抗中影，並搬來了MPAA和「美國貿易代表署」（USTR）就中方是否違反相關WTO協議展開調查。

到了2013年8月，鳳凰網報道，「據兩位知情人士對《紐約時報》透露，美國電影協會(MPAA)已經通知會員電影公司，這次的爭議已經得到解決，結果有利於美國電影行業。而《綜藝》稱好萊塢將在最快兩天內拿到總計達2億美元的分賬票款，但這筆款項是否扣除了『2%的增值稅』尚不得而知。」

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壹娛觀察 - 知乎專欄

真巧，我也不信……

具體怎麼審計我不清楚，我是做運營的。現在也不過是基礎管理崗。不具備足夠的院線運營財務法務知識。我只能簡單談談目前的電影市場現狀吧。
首先，2017年給我最大的感觸是，影院越來越不好混了。不管從藝恩還是艾維的大數據來看，全國平均每天開9家影院，電影票房在過去一年的增長率只有6%，而且這個數據是包含了之前不計入的電影服務費，人民幣一年還貶值7%呢，也就是電影行業的票房近十年首次出現負增長。好了偏題了，拉回來。
葉問3之前，電影市場還是很混亂的，虛報瞞報兩套系統手寫票捆綁賣品，大家為了不同的目的做著為所欲為的事。一方面，發行方為了虛報票房玩起了左手進右手出的遊戲，無非是以極少的費用代價開幽靈場，也有的為了排片佔比開虛擬場。而國內頻發的曝光事件，使國外對我們的票房體量產生懷疑。另一方面，影院每賣出一張電影票都是需要票房分賬的，簡而言之一張25元的電影票，到影院手裡是12.66，不包含水電人工和折舊。在一些二三線，近來集中在3.4線影院，在非節假日的情況下，入不敷出，怎麼辦？乾脆售票不計入系統，也就是說賣的錢我全拿了。這個數字據統計去年大概在40億，我個人覺得有點大，但誤差不大。具體內幕我就不能給你說了，畢竟很多人吃飯的傢伙。
至於以上兩種現象嚴重嗎？我覺得越來越少了，因為大家越玩越高級了。一般第一種搞法的，除了某妖記老闆有錢玩。大部分片方都有自己的院線，自己跟自己玩風險低，擦邊球，不違法。第二種，由於日趨緊張的競爭環境，遍地都是炮手。我在的區域，去年兩家被點。需要注意的是，兩家都是小店，大品牌老闆不會做，小店老闆被收拾一次都會很怕。所以也少了。
關於我國票房消費能力，我個人是持樂觀態度的，伴隨大眾教育水平的提高，藝術在群眾化，願意為文化消費的人群實在不是小數字。消費成本低，人員基數大，票房的短暫下滑也只是全國經濟低迷，未來還是看好的。不然那麼多投資影院的人難道是瓜馬？至於國外來審計，我覺得就是做個市場調研。哪有那麼玄乎，好萊塢有1/3強都在指著中國爸爸吃飯，未來會更多。難道數據造假就不在大陸公映了？那關於變5至少邁克爾貝會哭死。至於批片和分賬片，我覺得未來，我們的話語權會越來越強。別想太多，他們改變不了中國市場。能改變中國電影市場的只有總菊。

哈哈！

到時候把注水票房查出來就開心了！！

各位，你們難道沒有去看過那種一個人包場的電影么？

或者你們朋友圈裡從來就沒有人刷過，或者展示過那種隨便選位置，整個座位表就個位數的場次么？

那麼。

這種情況從偶然，變成了普遍，而且是你我這種普通人都能遇到的情況。

我想問一句了。

這樣做，電影院不虧本的呀。

顯然電影院並沒有虧本呀，而是不停的開，不停的延展，這種情況還在泛濫。

那麼本著利益至上的資本主義懷疑社會主義市場經濟下的電影票房數據。

有什麼問題呢？

因為確實不合理呀，你我都知道這不合理呀，這也簡直是違背常理了不是了么？

現在的問題是，你數據做大了，影響到人家了。

這不是錢到不到位的問題，是面子問題。

那人家自然要來拆穿你的西洋鏡。

「坐在空蕩蕩的電影院里，我首先要感謝電影院的無私，為了我一個人開一場，完全不計成本，再來我要感謝電影工作者的無私奉獻，即便我買的是張團購票，打折買下來，那價格連頓燒烤都不值了，甚至比冰激凌和咖啡還便宜，雖然我並沒有看懂這電影到底在講什麼，但是我看到我的偶像，我就滿足了，我這樣也算是貢獻了票房了吧，偶像還鼓勵我多刷幾次，嗯，我一定要努力多來幾次，想想有點激動呢。」

我想知道是哪家事務所。

不知道大家還記不記得捉妖記的票房

我國影視票房，彩票，以及三公消費等一樣受國家監管，根本不會出現造假！
還有，畝產萬金是真的

猶記得那年看功夫熊貓2，給的票上印著某某大業

國內一些認為自己被人偷了票房的發行方也可以借鑒嘛（事務所又開闢出一項新業務）

想知道出於什麼原因不信任。

在對中國院線不信任的同時，好萊塢是不是也懷疑拿著變形金剛5這樣的爛片怎麼就騙不到中國人的錢了呢？

爸爸：給我增加利潤，增加收入。

兒子：好的，爸爸。

因為不值得信任啊，去年看大聖的時候二刷三刷都特么出的捉妖記的票，當場讓換了。另外捉妖記一直也沒看，就這尿性，怕看了騷我一臉。

可能因為他們看了《捉妖記》

最近我司接的兩筆單子很有意思
一筆就是這個票房審計一筆是中超俱樂部相關
ops求book呀哈哈

審計又如何？我們是真人真購買刷午夜場票房，影院配合所有場次每15分鐘上映一場場場爆滿，全部真實銷售，稅務局來查也沒用。

當信任很強時，

由於環節減少，

所以成本減少，

所以速度很快，

當信任缺乏時，

由於環節不斷地增加，

所以成本不斷地增加，

所以速度不斷地降低。

說實話，會計師事務所的審計結果也不一定就真實，別問我怎麼做知道。

本來就是假的啊

匿