問題：中國電影一年比一年會折騰，誰能梳理一下2015年的中國影市？

描述：2015年的中國電影市場，再次創下了新的票房紀錄。單是《捉妖記》的24.38億票房，已經是2002年內地全年票房的2.5倍。這一年裡發生了太多大事，一年結束，我們需要一次從頭到尾的細緻梳理。看清來時路，未來才更明朗。

來源丨劇角映畫 作者丨郭彥博

原創稿件，轉載請聯繫授權

2015年，是電影的本命年。2015年的中國電影市場意氣洋洋，350多部電影收穫440億票房；也曾人仰馬翻、兵荒馬亂，佳作很多，坎坷依舊不少。2015年過去了，我們有點懷念它。現在，我們用26個字母引出26個關鍵詞，回看這一年的中國電影市場。

- A -

Art film文藝片

侯孝賢籌備了25年，拍了10年的《刺客聶隱娘》，拿下了戛納電影節最佳導演獎，和台灣電影金馬獎最佳劇情片、最佳導演獎，卻依然是「一個人，沒有同類」。這也是小眾文藝片一直以來的尷尬和無奈。

2015年，樂觀者看出了文藝片復甦的跡象，看到了紮實、回歸、希望，甚至高度。

王小帥的《闖入者》依舊講述他的大三線、忻鈺坤的獨立電影《心迷宮》被眾多影評人譽為年度最佳，陳建斌的《一個勺子》讓他拿到了金馬最佳新導演，《烈日灼心》拿下3億票房，三位主演在上海電影節一起拿了影帝，賈科長的《山河故人》票房超過他以往影片的票房總和。

這些文藝片，讓人看了沒那麼舒服，卻能多些思考。「它方天氣漸涼，前途或有白雪飛。」借用賈樟柯在《山河故人》里用的葉倩文老歌，來為文藝片共勉。

- B -

Box Office 票房

2014年，中國電影票房沒能突破300億。2015年，達到這個數字只用了9個月零7天。

2015年，350多部電影440億票房，中國電影市場完成了不能再完美的收官。

從國產電影來看，票房270多億，占票房總額的六成以上，進口片佔比創下十年來最低；總票房排名前十的影片里，國產電影佔據了七席。

從單部電影來看，過億影片82部，過十億影片8部。票房沒過億，甚至都不好意思和同行打招呼，超過5億才好意思開慶功會喝香檳酒，10億起才稱得上話題性電影。

2015年，中國電影票房紀錄時刻被刷新：7月單月票房55.03億，全年第二十九周單周票房17.8億，7月18日單日票房4.25億。《捉妖記》更是拿下24.38億，創下內地影史票房紀錄，這個數字是中國電影產業化起步初期2002年全年票房的2.5倍。

2016年的電影票房和2016年的股市一樣，沒有人敢預測。

- C -

Comedy Film 喜劇片

誰能讓觀眾笑起來，誰的錢包就能鼓起來。

2015年票房破3億的45部影片中，即使不算帶有合家歡的氣質的《捉妖記》，《港囧》《夏洛特煩惱》《煎餅俠》《澳門風雲》《滾蛋吧！腫瘤君》《萬萬沒想到》等6部電影也已拿下超過60億票房。

笑得好是花枝亂顫，笑不好是屎尿齊流。2015年也有不少「喜劇片」，讓觀眾全程犯「尷尬症」，成了「悲劇片」。搞笑是門技術，喜劇是門藝術，學好技術，再來搞藝術。

- D -

DEEP IN THE HEAR 心迷宮

沒有明星主演、沒有豪華大製作，成本僅170萬，用26天時間拍攝完成的《心迷宮》，是2015年華語電影的最大驚喜。

80後本土青年導演忻鈺坤憑藉這部電影，在台北、香港、波蘭、釜山、威尼斯等17大國際電影節上斬獲了8座獎盃，引爆的口碑讓其在影展上一票難求，更以8.6逆天高分成為2015年豆瓣評分最高的華語電影，給它點贊的有一眾大咖：葛優、黃渤、秦海璐、崔健、李檣、嚴歌苓、戴錦華、周黎明等等等等。

誠然，1000萬的票房體量很小，但卻足以讓人相信，我們能拍出好電影，也有人欣賞好電影。

- E -

Endure 容忍

警匪、槍戰、同志、裸戲、死刑，當這些敏感的情節齊齊出現在曹保平的《烈日灼心》當中，輿論和觀眾不禁驚嘆，超乎想像的尺度！

正如導演曹保平所說，片中的死刑戲確實經過了刪減，但電影審查沒有絕對的標準，要看影片是在故意渲染同性戀情，還是它本身確實是片中情節不可缺少的有機組成部分。

突破尺度的後綴不再僅僅是「激情戲」，更多的電影人試圖用作品為中國電影市場開拓創作的尺度。

2016年，相比期待「突破」，我們更期待「容忍」。

- F -

Fresh meat 小鮮肉

在讓馮小剛拿下金馬影帝的電影《老炮兒》里，TFboys打了一個兩秒鐘的醬油，李易峰和吳亦凡飾演兩個小炮兒。

這簡直是2015年電影圈小鮮肉的最佳寫照。2015年，小鮮肉更鮮，更嫩，也更能圈錢。

2015 年明星網路熱度排行，前六名清一色都是小鮮肉，分別是 TFBOYS、鹿晗、李易峰、吳亦凡、華晨宇、張藝興。

井柏然憑藉《失孤》《捉妖記》《三城記》成為28億帝，李易峰在《梔子花開》和《怦然星動》里擔綱顏值，董子健在《山河故人》《少年班》里少年老成。

雖然大多演技稚嫩但卻不輸人氣，小鮮肉勢力已經形成後浪，假以時日，他們能否擁有拍前浪的能量？

- G -

港片情結

香港電影的黃金年代過去了，我們有點懷念她。

2015年香港票房冠軍屬於黑馬《可愛的你》，這部小體量高口碑的溫情催淚片，在香港電影市場不景氣的大環境中，完勝《葉問3》《賭城風雲2》《赤道》等華語大片，在內地也逆襲拿到兩千多萬的票房。

一兩部高口碑港片試圖挽救港片頹勢，許多部內地影片力圖致敬港片輝煌。

2015年集港片情結大成者，當然是徐崢的《港囧》。一眾金牌配角客串，豎排字體經典海報呼應，粵語金曲大串燒，這部大賣16億的喜劇電影，貫穿著大寫的「港片情懷」。

賣港片情懷的，不只是徐崢。

香港導演王晶，在《澳門風雲2》里集結了周潤發、張家輝、劉嘉玲、曾志偉、陳百祥，彩蛋是劉德華，打出的是「賭神」的牌。

東北導演大鵬在《煎餅俠》里集結了《鄉愛》里的東北F4和陳浩南山雞哥，打出的是「古惑仔」的牌。

希望2015年以後，港片能夠重塑黃金歲月，而不只是被一次次「致敬」。

- H -

Hollywood 好萊塢

《碟中諜5》里的阿湯哥，《復聯2》里的鋼鐵俠唐尼，《終結者：創世紀》里的施瓦辛格，《速激7》里的郭達·斯坦森，《火星救援》里的馬呆萌……

2015年，大牌主創來中國已經司空見慣，中國元素在好萊塢大片里的植入，甚至會讓中國影迷尷尬地會心一笑。

2015年，好萊塢對中國市場的爭奪進入白熱化，好萊虎在中國電影市場心甘情願扮演好萊狐，原因可以舉例說明：

《速度與激情7》中國票房超越美國本土，高出近4000萬美元。

- I -

IP

2015年，你不提這個詞都不好意思說自己看電影。

什麼是IP？古典名著《西遊記》是IP，青春小說《左耳》是IP，盜墓小說《鬼吹燈》是IP，科幻小說《三體》是IP，網劇《屌絲男士》是IP，綜藝節目甚至一首歌都能成為IP。

中國電影人把任何有群眾基礎的IP都拍成了電影，目的只有一個：賺錢。

然而，好IP拍出來的，卻未必都是叫好叫座的電影。

盜墓小說《鬼吹燈》的IP賣給了兩家電影公司，一年之內被改編成了兩部電影。陸川的《九層妖塔》沒能獲得原著粉的認同，烏爾善的《尋龍訣》乾脆打出了「正宗摸金範兒」的宣傳語。

2015年，大家買IP拍IP囤IP。2016年，會有更多IP電影撲面而來。而好的IP不一定能拍成好電影，因為觀眾從來只會為好故事買單。

- J -

July 7月

2015年的七月，中國電影市場火大了。

這個月里，票房獲得驚人的突破，多項紀錄被刷新。觀眾們貢獻出54.9億票房，使七月成為華語影史首個單月破50億的月份，大盤連續23天單日票房過億。

《捉妖記》《煎餅俠》《大聖歸來》《梔子花開》，暑期檔票房逆天，口碑逆天，新人逆天。

是「國產電影保護月」提振了票房，還是越來越多高口碑國產片在實現自我突破，我們2016年再看。

- K -

Keep in Mind 懷念

2015年，最狂野的速度是最溫暖的紀念。在主演保羅·沃克意外去世後，《速度與激情7》推遲到2015年上映，在影片結尾，保羅駕車消失在夕陽之下，伴隨著《See You Again》的旋律，向影迷告別。

2015年，一些電影人永遠離開了我們。

2015年，《星際迷航》中扮演史巴克艦長的倫納德·尼莫伊，史上戰鬥力最強大的演員「薩魯曼」克里斯托弗·李，《指環王》三部曲攝影安德魯·萊斯涅，執導《大河奔流》《早春二月》的著名導演謝鐵驪，道骨仙風一代大俠於承惠，香港著名電影人田豐，吳孟達御用配音演員胡立成……

正如史巴克艦長在推特中留下的最後一句話，「人生就像一座花園，完美時刻曾經有過，卻無法長存，除非留在記憶之中。」

- L -

Law 電影法

起草於2003年，被稱為「中國電影第一法」的《電影產業促進法》難產了12年，終於在2015年面世了。

根據《電影產業促進法（草案）》，以後拍片門檻降低了，電影劇本審查簡化了，社會資本進入電影產業的限制放寬了，項目資本增多了，有價值的IP又要升值了，票房造假懲罰加重了。

總之一句話，法律有了，關鍵就看執行了。

- M -

Marketing 營銷

440億的票房，電影營銷作用能佔到多少很難說，但沒有人能否認電影營銷的作用。

雖前有徐皓峰的硬派武俠招牌，和金馬獎最佳動作設計獎超高口碑，以民國故事為題材的《師父》，還是缺少話題性。

主打徐皓峰新武俠+影片品質，採用「以點到面」的口碑營銷策略，並通過對媒體人、內業人、影院經理展開提前看片活動，這部良心之作拿下5479萬票房，電影營銷起到了重要作用。

新人導演何炅，用新電影人李易峰，以一首經典老歌的IP拍了一部《梔子花開》，拿下3.8億票房，成功也並非偶然。

這部電影成功讓觀眾玩了起來，首次披露吊胃口，正式發布造懸念，角色名字搞海選，高校路演拉粉絲，成功的營銷可以讓一部電影刷爆朋友圈，佔據話題榜。

- N -

New Face 跨界新人

2015年，作家、主持人、演員當了導演，導演當了演員，演員做了老闆、製片人，中國電影圈玩跨界的人越來越多。

掰指頭數數，僅跨界當導演的就有吳京、何炅、大鵬、開心麻花團隊、肖洋、閆非、彭大魔、蘇有朋、陳建斌等十多人。

演員陳建斌做了新導演交出《一個勺子》，拿下金馬最佳新導演、金雞最佳導演處女作獎。

導演馮小剛玩慣了客串後，主演了《老炮兒》，一個人撐起一部電影，拿下金馬影帝。

跨界帶來了活力，帶來了話題，也帶來了質疑。跨界成功的被銘記，跨界失敗的被唾棄。

市場和影迷都鼓勵嘗試，但千萬不能玩票。

- O -

Open 開放

2015年，電影局受理立項的中外合拍電影中，同意立項的超過了80部，創歷年之最。

10月26日，中荷簽署電影合拍協議，至此，中國和13個國家簽署了13個完全生效的電影合拍協議。

開放，意味著影迷將看到更多國外作品。開放，意味著行業將面臨更多競爭挑戰。

曾經懼怕好萊虎的中國電影人沒有想到，短短十年內，中國電影行業已經有了和任何對手掰手腕的自信與實力。2017年，中國電影市場或將全面開放，我們準備好了嗎？

- P -

Power 權力的遊戲

鈔票在手，天下我有。資本永遠是市場的唯一權力。

2015年，影視行業併購總額超過了500億，資本大鱷們在電影市場玩起了權力的遊戲，萬達成為「院線第一股」，收了時光網，買了世茂影院，並了美國第二大影院AMC，和澳洲第二大院線公司Hoyts。

互聯網巨頭紛紛搞起了影業。

1月份，干搜索的百度搞了百度影業，幹家電的蘇寧搞了蘇寧影業；

11月份，做電商的阿里收購了優酷土豆，搞微信的騰訊一口氣成立了騰訊影業、企鵝影業兩家影視公司；

到了12月份，騰訊的微票兒收購了格瓦拉，做二次元動畫的B站和賣化妝品的聚美優品也成立影業……

2015年，電影市場被互聯網「+」了一個人仰馬翻，互聯網資本給電影市場帶來了新的盈利模式，也帶來了前所未有的衝擊和改變。

提問：「影業」該怎麼解釋？

回答：電影，我們來咧！業（耶）！

- Q -

Quality 品質

440億票房的量變，是不是國產電影品質的質變？

至少在2015年，一批國產電影收穫了票房，拿下了口碑，一改往年叫座難叫好的局面。

中國電影的整體水平，正在悄然發生改變。有類型的豐富，有水準的提升，有生態的構建。終於有喜劇片能讓觀眾在電影院笑哭，有功夫片讓觀眾在電影院叫爽，有科幻大片讓觀眾在電影院嗨翻。

2015年，往往你剛給一部電影下了「年度最佳」的評價，就被下一部好片打臉。2016年，請打得更狠一點。

- R -

Row Piece 排片

2015年4月30日被導演王小帥稱為「拍電影以來最黑暗的一天」。

這一天，王小帥新片《闖入者》上映，排片不到1.5％，遠不及同日上映的《何以笙簫默》33.4%的排片量。

憤怒的王小帥認為這是「事先張揚的謀殺案」，怒發「請你挺我」的公開信。

同樣憤怒的還有張艾嘉，她的復出之作《念念》排片量從第一天的3%一路下滑，「我接受票房的事實，但我不認為這是失敗。」

相對於憤怒的王小帥和張艾嘉，淡定的賈樟柯則是「懇請各院線盡量保留排片」，一起為觀眾、為大銀幕留住《山河故人》。

拍電影可能是為了藝術，但開影院可能不是為了做慈善。在沒有成熟藝術院線的中國，電影排片的確是事先張揚的謀殺案。

正如歷經坎坷的《一個勺子》導演陳建斌所說，「能上映就很不錯了」，要什麼自行車呢？

- S -

師父

沒人能想到，拍出《霸王別姬》的陳凱歌三年磨一劍，拿出的卻是口碑撲街的《道士下山》。知乎上的評論說，《道士下山》約等於受過核輻射的《一代宗師》。

現在來看，這兩部電影唯一的關聯是徐浩峰，《道士下山》改編自他的小說，《一代宗師》他是編劇之一。

2015年，徐浩峰的第三部電影《師父》上映，這部和他之前的《倭寇的蹤跡》《箭士柳白猿》一樣，零威亞零特技，全片都是一個大寫的「硬」字。

金馬獎把「最佳動作設計」給了徐皓峰，說他的《師父》「即使是熟悉武俠功夫片的影迷也會大開眼界」；影評人把「年度最佳」給了徐浩峰，說他的《師父》「在創造武打片的新類型」。

功夫片影迷把8.2的豆瓣評分給了徐浩峰，說他的《師父》「武戲利落，文戲韻味，一掃十二月初的電影圈霧霾」。

徐浩峰說，他要在大銀幕上書寫一個「不一樣」的武林。他做到了。

- T -

Type 類型片

中國電影市場好賺錢，但你得知道去哪兒賺錢，拍什麼類型的電影賺錢。

2015年，《梔子花開》《戀愛中的城市》《左耳》等主打情感懷舊牌的青春片，規模越來越大；《夏洛特煩惱》《港囧》《煎餅俠》等喜劇片，從賀歲檔到五一、國慶檔不斷滿足觀眾的剛需；《捉妖記》《尋龍訣》等依託大投入華麗特效的神怪片創造票房神話；《破風》等體育題材電影試圖突破主旋律，展現熱血與激情；《烈日灼心》《赤道》等槍戰犯罪影片不再模仿港風，紮實發展；《六世古宅》《消失的兇手》等懸疑驚悚片繼續以小搏大，就連近年來式微的武俠功夫片，也有徐浩峰的《師父》橫空出世。

2015，每種類型片幾乎都有頗具亮點的代表作；2016，每種類型片都有一個可以期待的未來。

- U -

Unknown 未知

2015年之後，VR（虛擬現實）電影或許不僅僅只是一個概念，電影、電視或許將成為VR娛樂最流行的形式。

好萊塢正在推出商業化VR產品，試圖尋找新的收入源頭。福克斯已經為《走出荒野（Wild）》製作過一段VR視頻，索尼影業為《雲中行走》製作了VR內容，還用VR來宣傳《Goosebumps》。在中國，首部VR電影的概念已經被提出來並付之拍攝。

「VR電影」尚未形成大規模討論，但已經引發小規模恐慌。它會「終結電影院」嗎？這是一個未知的答案。

- V -

Visual Effects 國產大片

看了國產動畫《大聖歸來》，影迷們驚呼「華麗可以秒殺好萊塢！」

看了奇幻電影《捉妖記》，影迷們驚呼「不相信這是中國人做的！」

看了盜墓電影《尋龍訣》，影迷們驚呼「這TM就是好萊塢做的！」

《大聖歸來》中的28分鐘渲染，用了足足一年半，《捉妖記》在特效上的投入佔到了總投資額的三成，《尋龍訣》在特效和後期製作上的投入不少於1個億。有了錢的中國電影，捨得花錢打磨一部良心之作。

2015年，中國電影市場少了粗製濫造的「五毛錢」特效，多了「好萊塢式特效」和「中國式大片」，這些電影，為中國電影工業樹立了標杆。

- W -

Winner 贏家

無論你看完了還是睡著了，侯孝賢和他的《刺客聶隱娘》都是2015年華語電影毋庸置疑的驕傲。侯導笑傲戛納，影片提名金棕櫚，拿下金馬獎，入圍N個年度最佳片單。

無論你認為是馮導演活了六爺，還是《老炮兒》成就影帝，馮小剛都是2015年跨界最成功的電影人，他的一句「對所有演員說一句得罪了」，霸氣側露，當之無愧。

無論你覺得《烈日灼心》造就的「三黃蛋影帝」是實至名歸還是充滿爭議，都不得不承認鄧超、段奕宏、郭濤「集體式的缺一不可的表演」。

2015年，中國電影市場讓世界嫉妒，華語電影讓世界側目。

- X -

X 因素

2015年，小鎮青年成為推動電影票房的X因素，平均每月都有近1億人次觀眾走進電影院，這其中的小鎮青年越來越多。

業內人士說吳京的《戰狼》橫掃三四線城市影院，靠的是小鎮青年。

藝恩的電影數據說，小鎮青年貢獻了《捉妖記》81%的票房。

《何以笙簫默》的主演黃曉明說，《何以》「只需要普通小鎮青年的喜歡，這就夠了」。

大地影院發布的《小鎮青年白皮書》說，「小鎮青年」開始成為了電影觀眾的中堅人物。

別瞧不起「小鎮青年」， 「小鎮青年」決定著中國電影票房的增量，討好他們，培養他們，別忘了群眾基礎就是生產力。

- Y -

Youth film 青春片

有句話說得很青春：沒有人總是18歲，但總是有人18歲。自趙薇的《致青春》始，青春片成了華語銀幕上的寵兒。

2015年，明星做起了導演監製，IP搭上了小鮮肉，青春片的競爭比青春本身更殘酷。

改編自馮唐小說的《萬物生長》號稱「虎狼之作」，何炅的《梔子花開》承載了從歌曲到電影十年的青春情懷，蘇有朋開發了饒雪漫的《左耳》，《何以笙簫默》借了電視劇的東風，郭敬明用《小時代4》終結了小時代系列。

一大波青春片來勢洶洶，雖然一度讓年輕人談青春片而色變，但也有一些青春片創造了好口碑和好票房，比如年底橫空出世的《我的少女時代》。

這部陣容和製作成本並不耀眼的青春片，幾乎複製了《那些年，我們追過的女孩》一樣的風光無限，為那些想要繼續拍青春片的導演們，展示了更多可能。

- Z -

自來水

2015年，一隻馬臉猴子讓姑娘們嬌呼要給它「生猴子」，讓「自來水」一詞有了新的涵義，成為中國電影市場重要的關鍵詞。

市場和影迷或許已經習慣了一些好電影被壓在票房五指山下，但在2015年，「自來水」們成為揭開符咒的師父。

拍了八年的國產動畫電影《大聖歸來》首日排片僅為7.16%，尚不及和它同檔的《小時代4》《梔子花開》的零頭。

好口碑積攢起來的免費水軍們，自發攻陷了你能想到的所有社交平台。片尾曲《從前的我》打榜B站，6000多人在豆瓣打分，微博熱搜榜一度保持前三。「自來水」們刷出了水軍都刷不出來的數據和口碑。《大聖歸來》上映僅三天狂攬9520萬元票房，更以單日4000萬票房打破國產動畫片單日票房紀錄，最終成為國內最賣座的動畫電影。

「自來水」們除了讓大聖「歸來」，還讓眾多喜劇片賺得盆滿缽平。網劇起家的大鵬用2000萬的投資賺了近11.59億票房，《滾蛋吧！腫瘤君》在豆瓣電影的評分達到7.6分，《老炮兒》也憑藉「自來水」見人心，創造「六爺曲線」。

2016年，希望更多的中國電影擁有自己的「自來水」。

來源丨劇角映畫

作者丨郭彥博

編輯丨醬 小檸檬

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本文收錄於《劇角電影觀察》2015年終特輯

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