索尼利潤率為什麼這麼低？

根據索尼中國官網http://www.sony.com.cn/newscenter/corporate/1743.htm
2012財年索尼銷售收入68,009億日元（約723億美元 or 4229.4億人民幣），盈利2,301億日元（約24.5億美元）（assumption:這裡的盈利是總利潤吧），凈利潤方面實現了430億日元凈利潤（約合26.7億人民幣），凈利潤率只有1%都不到。

對比美的集團，根據2012年年報，公司實現營業收入 680.71億元，其中空調及其零部件實現收入514.64億元，洗衣機及其零部件實現收入62.14億元，冰箱及零部件實現收入59.51億元，實現歸屬於母公司股東的凈利潤 34.77億元，凈利潤率有5%以上

美的集團凈利潤都趕上索尼了？兩者的凈利潤率為什麼相差這麼大呀？是不是兩者凈利潤的意義不一樣？

白電（冰洗空等）廠商盈利雖說談不上很高，但因為必要的研發開支少等原因，比起在市場上被動的黑電廠商相比利潤率還是要高得多。
索尼是一個大集團，但利潤率高的部門幾乎沒有，如下圖所示（縱軸是營業利潤率），金融部門（保險等）的利潤率最高，音樂和電影部門也有一定的利潤，但是黑色家電和手機部門拖後腿太嚴重（不過今年二季度手機部門已經扭虧了，如圖，很不容易）。

2013年4-6月的情況，和上圖的順序是一樣的，部門名稱用了簡稱。

各部門具體分析下：（上圖從左到右）
圖像產品部門，主要是攝像機和照相機，和照相機相比，攝像機市場很有限，索尼的市場地位很高，尤其在商用領域。普通卡片機能不虧損就不錯了，單反方面，很遺憾，索尼沒能繼續從佳能和尼康處搶奪市場，作為小廠商實在不能奢求利潤。
下圖：便攜相機市場份額：

下圖：可交換鏡頭相機市場份額：（主要是單反）

遊戲部門，索尼的PS3等遊戲主機並不賺錢，而是巨額虧損，這是因為市場競爭的緣故（XBOX更糟糕），不過依靠賣遊戲軟體的巨額利潤，該部門尚能維持盈虧平衡，但長期來看，遊戲主機市場不景氣，該部門還將陷入虧損。
移動通信及設備部門，主要是手機和電腦，手機繼承了以前的索尼愛立信，目前已經扭虧。但是期望其從三星、蘋果等競爭對手中攫取市場份額，似乎可能性也不大，這就意味著很長一段時間內，索尼的手機業務也僅僅是不虧損而已。筆記本電腦的市場在縮小，索尼的平板完全沒有競爭力，也不能指望光靠VAIO能貢獻多少利潤。
家電娛樂部門，索尼的電視部門已經虧損了近10年，早先把工廠建在日本（愛知縣田原），日元升值後出口就完全失去了價格競爭力，加上日本國內市場極度不景氣（液晶電視尺寸的主流不會繼續擴大，因為家庭客廳空間有限，但是單價卻在不斷下降，而且較高的普及率使得日本市場的需求本身就有限）。
元器件部門，主要是面向索尼遊戲主機的LSI和CMOS感測器等半導體，雖然索尼有較高的市場份額，然而半導體的研發開始巨大，加上日元升值，盈利狀況算不上好。
電影和音樂部門（也就是哥倫比亞電影公司和以前的索尼貝塔斯曼）一直很穩定，屬於成熟市場，不過索尼的運作一般，這麼多年比較賣座的系列片比較少（蜘蛛俠、黑衣人等），除票房外還必須依賴後期銷售版權和影碟才能賺錢，即便如此，電影和音樂還是可以給索尼貢獻穩定的利潤。
金融服務部門，主要是索尼生命，這是一家人壽保險公司，只在日本國內經營，是索尼集團下唯一能穩定獲得較高利潤的部門。

其他：So-net等，不贅述。

1索尼對市場信息不敏感，對於市場和消費者的想法不夠客觀，公司戰略也略有失誤。
2對於營銷，索尼要認真學習三星，另外，不知道什麼原因索尼在大陸市場廣告數量和質量沒有競爭對手多。
3索尼沒有積極的引導市場潮流，並沒有賦予子品牌更多的文化和公司內涵，品牌宣傳極度不夠。
4而美的，一方面重金砸廣告費，一方面積極對產品設計大力投入，增加銷售額。
5希望索尼能夠重視大陸市場這塊蛋糕。