從零開始創建一個品牌，前期應該做什麼工作？

12-13

除了起名、註冊商標。

由零開始的品牌建設，首先前期要做好充足的市場調研工作（包括行業分析、競爭對手品牌分析、客戶群體定位分析、自身核心價值審視提煉等），其次就要做品牌的整體梳理（目標群體定位、品牌核心價值定位、市場定位），接下來要做的就是品牌的構建（這個內容就很多了，包含了品牌的命名、內涵、品牌個性、品牌的傳播語提煉、VI體系建立、使用規範及應用，【註：如果涉及到門麵店還涉及到很多SI體系的塑造及規範】產品包裝設計等【由於不同公司的經營體系的不同，故品牌的構建模式也不盡相同，要具體問題具體分析了】）最後要做的就是品牌推廣（這個是考驗前期品牌建設是否正確和有效的時候了，推廣包括廣告、媒體、渠道、宣傳片、PR、網站及常規性的海報等）。這裡還要補充的就是要做品牌建設，重要的不僅僅對外如何如何，更重要的做企業內部的品牌認知及管理，包括品牌文化認知，品牌價值觀的認知也包括對於整個企業核心品牌的定位認知等，在企業內部建立一套系統的、高效的品牌管理體系，這樣才能做到品牌作為一項資產的長期積累，「要想攘外必先安內」

題主是2011年問的問題，2017年來回答這個問題，是想給2017年及以後要做自己品牌的知友參考。

以下討論的僅僅只是品牌建設的前期的工作，不涉及具體運營以及工作的開展。

首先應該先從產品入手

產品是整個品牌的核心，所有的工作都需要圍繞你的產品開展。

1、確定產品的行業屬性，這點主要是因為不同產品的消費人群有不一樣的特質，確定行業屬性好讓你自己更清晰的明白，這個行業的產品要怎麼去做，可以幫助你鎖定消費群，其次是可以在很多已有的品牌裡面去參考，然後做自己品牌的創新，不需要很大的變動，僅僅只是一個微創新就足以。

2、確定行業屬性後，給自己的品牌一個定位，就是你的品牌在這個行業裡面，它是一個什麼樣的角色，這個傳播的過程中，能夠幫助消費群體快速的了解你，一個好的定位，可以帶來很多忠實的消費群。

產品的銷售渠道

1、需要確定你的產品銷售模式，是B2B還是B2C，這兩個模式的銷售渠道都不一樣，前者是要發展渠道，後者是直接面對消費者。有些人會說，我們兩個都做，其實嚴格上不存在兩個都做的

類似服裝行業，他們有經銷的也有直營的，這個並不是B2B，實際上還是屬於B2C，這點不多討論。

2、確定模式後，就是你要去建設你的銷售渠道，這個是一個品牌生死環節，沒有銷售，一定會死。銷售的渠道有多樣，拿b2c舉例，電商平台，品牌店入駐，直營店，知名網路紅人代銷，品牌聯合銷售，活動植入式銷售等等。

品牌包裝

一般到這一步，是產品及品牌要出街的最後一個環節了，在這個時代，品牌一定要懂得包裝，除非是你是特殊的產品，否則，進入市場的前期未能很好的亮相，這個品牌後面再出來，他的成功率會大大減低，成功率最高的是在第一次產品亮相的時候，好的亮相能給你帶來第一波消費群體，通常都會是比較忠實的群體，一來可以給你們帶來一點信心，再來就是可以在第一波的消費群體裡面去接收產品及品牌感覺的反饋，幫助後期的產品及戰略的調整。

品牌如何包裝？

1、產品及行業確定後，定位出來了，銷售渠道也大致有方向了，條件很允許的情況下可以找設計公司，一般找一些實力比較好的小的設計團隊或者是獨立的設計師就可以了，主要是品牌的創建初期預算很吃緊，很多公司都不會有太多的預算，現在很多小團隊的設計能力也都非常不錯，獨立設計師更是很多從大的設計公司出來的，所以出品基本不會太差，這個要看企業方自己去甄別，不建議初創的品牌直接去找大的設計公司，一個是上面說的預算問題，設計公司開價很高，幾十萬是要的，第二是，設計公司開展工作會給你一大推類似很專業的流程，浪費很多時間，第三就是你的項目在大的設計公司裡面未必會被重視，因為你的項目小。

相對來說小的設計團隊會是一個更好的選擇，當然如果是條件非常允許的情況下可以找大的設計公司，好處是，他們能幫你從市場到定位到策划到設計，一手包辦，然後你自己在養一兩個設計師，因為後期會有很多落地的必須設計師跟進。

但我個人覺得，一個要創建自己品牌的人，如果前期這麼重要的工作自己都不能想明白，那品牌創建後，要走的路，註定是一條坎坷的路。

2、確定設計團隊後，根據自己的產品銷售渠道等，去做針對性的設計，很多品牌動不動就是一套VI，先不說VI這套東西老化的問題，就它的作用不大，應該做的是給產品及品牌概念包裝，從產品屬性升級到精神屬性，從logo到包裝，是點到點，但一個品牌的感覺是一個面，由點帶面需要一個比較新穎的品牌形象去貫穿，再配合好的市場動作，產品基本就可以出街先試水了。

這裡提到品牌形象，很多人會以為是一套vi，這裡不過多的解釋，因為很長，品牌形象不是一套vi。

以上，是一個品牌創建的前期工作概覽，很多只是點到，沒能細說，每一個點都是可以開一個專題的，大致就是這麼一個流程，我自己做過自己的產品，同時也服務過很多的創建型品牌，所以對於這樣的問題是很清晰的，但就是不知道是否自己表達清晰了，歡迎大家一起來探討。

然後就要做產品了啊，找產品的製作商，包裝，鋪設銷售渠道，招聘管理和銷售人員。

這麼好的一個問題居然沒有大神來回答，占坑，說不定有機會來答說一句：

答之。

首先先把這個商標註冊下來，然後才能放心的使用，宣傳，投入市場，否則你努力了半天，商標沒能註冊成功，你前期的投入就都白費了

1.定位（簡單兩個字，其實很多工作要做，很多決定要下，取取捨舍的）；2.圍繞著品牌定位的所有推廣，包括員工的表現、公司的精神也是品牌建立的一部分；3.最重要的——各個環節步驟的執行力！

首先要確定你的品牌定位，然後根據定位申請一個商標（這個很重要，不然等你品牌做大了，商標早就被人搶注了，為他人做嫁衣），然後同上。