如何看待動視暴雪 59 億美元收購《糖果傳奇》開發商 King？

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大手筆，動視暴雪59億美元收購《糖果傳奇》開發商King

《使命召喚》遊戲開發商動視暴雪剛剛宣布59億美元收購King數字娛樂公司，後者便是移動遊戲《Candy Crush Saga》（糖果粉碎傳奇）系列遊戲的開發商。相比微軟收購Minecraft的25億美元，堪稱大手筆。
King CEO Riccardo Zacconi稱，目前該公司擁有Facebook和移動設備上最多遊戲用戶，2015年第三季度月活躍人數達到4.74億。
動
視暴雪目前擁有《使命召喚》系列遊戲，除了《命運》，還有涉及到2008年暴雪公司的《魔獸世界》和《星際爭霸》合併分離等，該公司也開始進軍社交網路游
戲領域，但也不能保證King會使其成功。英國《金融時報》注意到，King公司創建於瑞典，現在總部在愛爾蘭，從2012年開始已經在試圖減少對
Candy Crush系列遊戲的依賴，該遊戲仍佔三分之一利潤。另外，Candy Crush已經推出Windows 10 PC和Win10 Mobile版本。
《糖果粉碎傳奇》會變成另一個《憤怒的小鳥》嗎？

消費者在Candy Crush系列遊戲上的內購花費同比下降13%，暗示King可能同其他移動遊戲公司一樣處於曇花一現的境地。比如芬蘭公司Rovio從2009年依靠《憤怒的小鳥》發跡，但是未來不可持續成功，2014年利潤已下降73%，不得不裁員100多人。
不過，收購King，動視暴雪仍然有著涉足移動遊戲領域的良好機遇，此前一直關注主機和PC遊戲，移動部門營收只佔5%。收購King之後，可以擴展到196個國家的10億人口。預計年底前會帶來360億美元的營收。
（文章轉自IT之家，IT之家轉自TheVerge）

EA 花13億買 Popcap ，能做《Garden Warfare》系列，還能開主題公園。Microsoft 花25億買 Minecraft 抓住了年輕玩家群體（未來的市場），成為 HoloLens 的量身 demo。Disney 花40億買 Lucasfilm 能拍星戰，做遊戲，賣周邊，塞進 Disneyland。Activision 你花59億買了個只有 Bejeweled 沒有 Plants vs Zombie 的 Popcap，到底是裝傻還是真傻？

King 目前產品線的盈利能力並不樂觀。利潤幾乎一半都靠三年前發行的 Candy Crush Saga，公司2014年凈利潤575M。想依靠目前的產品線收回成本，除非老產品線還能再戰十年不下滑。

King 的開發能力並不樂觀。 King 自打 Candy Crush Saga 之後已經儘力了，三年時間，不缺任何資源，結果搞出來的最好的 Candy Crush Soda Saga 月收入也還不到10M。未來再做出三款 Candy Crush Saga 量級的遊戲有可能么？

King 的品牌價值並不樂觀。手遊玩家群體的一大特徵就是品牌忠誠度低，更別提玩消除遊戲的家庭主婦了，她們只是跟風玩而已，自己都不知道玩的是哪家公司的遊戲。

King 持有的 IP 並不值那麼多錢。也只能繼續做做超休閑的手游，如上所說，King 自己這三年已經儘力了，最好情況也就是換換皮繼續做三消。Candy Crush 還不如 Angry Birds，起碼人家有幾個角色，有個故事梗概，改成了 RPG，卡丁車，還拍了電影。

想跟 King 的產品做交叉推廣不現實。COD、爐石的玩家和 Candy Crush 的玩家群體能夠相互遷移么？

我只能恭喜 King 賣的時機和價錢太好了，沒像 Zynga 和 Rovio 一樣肉爛在鍋里。

以上。

== 20151104 更新 ==

首先請搞清楚 Activision Blizzard 和 Blizzard 的區別。很多人因為太愛 Blizzard，不允許我說它的壞話。不要因為公司的名字叫做 Activision Blizzard，就認為 Blizzard 在公司經營層面的決策上有主導權。合併名字是因為 Blizzard 的品牌價值太高，保住這個名字對公司是非常有利的，抹殺這個名字是會遺臭萬年的，不代表公司決策權的轉移。

大家應該把 Activision 更多看作一個發行能力強大的公司，它在意的可能不是產品之間產生合力，而是找到有潛力的產品，試著將它們商業價值最大化。從 Activision 的產品線就能看出，COD、WoW、Destiny、Guitar Hero、Skylanders，都是交集不大的產品。而且你甚至不會在 Blizzcon 里看到 Activision 的字樣，更不會看到 COD 等遊戲的宣傳。可見 Blizzard 雖然對公司決策面參與不多，但是自主性很強。（我愛暴雪，暴雪粉不要黑我了。）

接下來看看 Activision 在新聞稿中是怎麼說的：

Activision Blizzard believes that the addition of King』s highly-complementary business will position Activision Blizzard as a global leader in interactive entertainment across mobile, console and PC platforms, and positions the company for future growth. The combined company will have a world-class interactive entertainment portfolio of top-performing franchises, including two of the top five highest-grossing mobile games in the U.S. (Candy Crush Saga?, Candy Crush Soda Saga?), the world』s most successful console game franchise (Call of Duty?), and the world』s most successful personal computing franchise (World of Warcraft?), as well as such well known franchises as Blizzard Entertainment』s Hearthstone?: Heroes of Warcraft?, StarCraft?, and Diablo? and Activision Publishing』s Guitar Hero?, Skylanders? and Destiny, along with over 1,000 game titles in its library.

再看看 CEO 是怎麼說的：

The combined revenues and profits solidify our position as the largest, most profitable standalone company in interactive entertainment. With a combined global network of more than half a billion monthly active users, our potential to reach audiences around the world on the device of their choosing enables us to deliver great games to even bigger audiences than ever before.

總之就是，Activision 希望有更全面，更華麗的產品線，更大的市場覆蓋面。

然而 Activision 的各個產品還是會在各自用戶群體和平台上單打獨鬥，Candy Crush 並不能改變這一點，而且其剩餘的商業價值也很堪憂。反正我是越聽越虛，像是為了讓董事們開心才做的。所以對於 Activision 的這筆投資的效益，我還是持保留意見。

簡要表述下我們能夠看到的：

1）移動化是遊戲的發展趨勢，動視暴雪在移動端從爐石傳說的嘗試，夠成功，但對移動端的滲透肯定沒有預期的理想，如果情況讓人滿意，就沒必要再花高價做冒險。

移動端有自己的生存方式，這裡基本上是新貴的天堂。

如果有機會借力上位，肯定比自己摸索，更能適應現在這種快節奏的叢林競爭環境。

2）King毫無疑問，是移動端滲透得非常徹底的輕遊戲公司，活躍用戶超級龐大，月活躍用戶5億級別，日活躍用戶1億級別；營收能力超群，季度營收5億美元級別，年度營收20億美元級別。

更關鍵的是，King有能力維護旗下產品的長生命周期：維持龐大的用戶群和超級流水。

這點King每個季度發布的財報都能有效佐證，他們仍然處在一個卓有成效的運帷氛圍中。

3）King的售價，其實可以參考下GungHo在智龍迷城鼎盛時（2013年時市值超過150億美元）甚至完全超過了任天堂的市值；而zynga當年要籌備上市時月活躍用戶在2.5億左右，年度營收預估在15美元，當時市場給出的不靠譜估值是200億美元，這個不靠譜程度已經遠超動視暴雪加美國藝電的總和了。當然上市時，理性地調整為70億美元了。

4）遊戲是一個產品導向型產業，所有人都明白一個道理：如果這家公司不能再創造好產品，你買它做什麼。

這種質疑的形式就是：

Zynga為什麼買OMGPop

Electronic Arts為什麼買Westwood Studios和Bullfrog Productions和Firemint

Microsoft為什麼買Ensemble Studios

不都是為了讓當時最牛逼的團隊和產品為自己所用嗎

難道，在資本允許的情況下，把在某個方向最牛逼的團隊和產品收歸自己的名下不是一件值得興奮的事情嗎

每家公司在收購時，都有嚴格的財務審計，趨勢判斷和產品團隊盡調，除了偶爾被競爭對手逼急了跳牆，大部分都是經過審慎探討的，沒有公司的出發點是讓自己被打臉，他們的出發點都是為了讓自己更具競爭力。

動視暴雪肯定知道，PC 遊戲的市場也就這麼大，主機遊戲不萎縮也就謝天謝地了，暴雪之後的產品即便做的再好，也很難好過魔獸世界和 COD 最火的那兩年，對於公司的預期，無論威望迪還是其他小股東肯定都是有所顧慮的。
真正增長的遊戲平台就是移動端，爐石傳說嘗試了一把，其實還是低於預期的，不信你們看看現在爐石的排名和剛出時候的排名差距有多大。在這個時候，要想更好的給市場講故事，就一定要有一個噱頭，收購一家移動遊戲公司是一個不錯的選擇。
做移動遊戲的，要我看，第一選擇應該是 Supercell，COC 活脫脫就是一個移動版的魔獸世界，一款移動遊戲有如此強和穩定的盈利能力絕對是之前沒人想到過的，但就 Supercell 的狀況，靠上了一個軟銀，動視暴雪也不一定買的動。
移動遊戲還有另外一個印鈔機，就是Candy Crush，所以從這個角度來看，買 King 其實也算是有理有據。
個人來看，這筆買買談不上多合適，移動遊戲沒什麼品牌價值，King 無論研發還是髮型能力也談不上多好。我更傾向於動視暴雪就是買著玩的……

大部分人還是比較看好這次交易的，看昨晚動視的股價就知道了

爐石傳說的移動端出來幾個月，然後動視收購了個手游大廠。這是巧合？

簡單從動視暴雪角度談談，這次MA的動機。

1. 多樣化產品線
動視暴雪這樣在移動端PC端平台維度，重度中度輕度維度都有了全球最頂尖的產品。
2. 獲得更大的用戶群
獲得了大批量(3280萬)的新的休閑類用戶和女性用戶，雖說這個用戶群與動視暴雪已有的用戶群大相徑庭，但也許他們有計劃利用新近的這批龐大用戶，比如修改Skylanders, Guitar Hero等產品。

3. 整合合作是趨勢
縱觀近幾年科技行業，橫向的整合都是趨勢。遊戲行業的高度競爭使合併共存的選擇更make sense
4. 有人評論這是暴雪在移動端擴張的策略，這點不太好說是不是主因，因為基於產品優勢和用戶橫向cross promotion的難度，收購Supercell或是Kabam或許是更好的選擇。至於59億的收購價格是否合理，還需要看後續的市場表現，真心期待一款三消類call of duty。。。

很想知道知乎遊戲板塊的人都是玩遊戲的，還是做遊戲的。

tablet太大，拿著手累

說明下一部遊戲應該是老滾like或者巫師like類的沙盒rpg，裡面有和npc的對戰收集小遊戲《魔獸三消》

之前，King已經收購了我最喜歡的《戰場爭鋒》的開發商Z2，被認為是為了對抗game of war這種排行榜頂端的策略手游，King也要有自己的策略遊戲。
現在King被動視暴雪收購，讓我無比期待《戰場爭鋒》的續作會做成什麼樣了！！
看來手游業界和端游的最大區別，就是大公司必須有款拳頭級的重度策略遊戲，提供穩定的高忠誠度的用戶和源源不斷的高收入，而背後的最重要條件都是高留存和高互動互相支持缺一不可～！看看人家業界大佬考慮的是什麼！整合！布局！！我們的手游廠商想的是什麼？禮包！挖坑！尼瑪就這水平！！

手游撈錢快

動視暴雪手游中收入最好的應該算爐石傳說手游版了，但就市場規模和收入來說，與king的產品相比就是小巫見大巫了。而king雖然遊戲做到簡單，與動視暴雪的遊戲風格製作規模截然不同，但是當之無愧的王牌手游公司。

所以，動視暴雪應該是想在手游領域做大動作了，動視暴雪的端游能力加上king的手游能力，如果好好搞，不作死，應該是能搞出極其牛逼的新手游的。

看一看king的收入，59億不過就是兩年的收入而已。從價值上來講，已經很便宜了。但是king 畢竟沒動視暴雪那種強大的研發能力，所以考慮到休閑手游的後勁不足，king 應該是打算傍上動視這個研發上的大腿，彌補自身先天的不足。誰能說得准兩年後king還能靠休閒遊戲再賺50億呢？

暴雪全明星糖果大亂斗

據說是暴雪在歐洲有一大筆錢，如果拿到美國的話稅很高，那就在歐洲買個公司好了。

看看這幾天動視暴雪的股價，因為這個遊戲簡單但是受眾群多，你想想看前兩年的憤路的小鳥，賺了多少？換個皮膚變其他版本又買還有玩具周邊，還有主題公園，還有賣授權給別人二次開發，說不定以後還可以拍電影哎，看看魔獸世界，是吧，只要東西火哪有不掙錢的，還有那個團隊在，萬一開發一個更牛的遊戲也是有可能的啊動視暴雪可是深諳此道，你想想看魔獸世界，使命召喚，哪個不是這樣

最喜歡的兩個遊戲咩，candy crush 和爐石傳說

感覺就是個糖果消消樂，找兩個人搞幾天就做出來了。
59億美金也是夠瘋狂，想起了軟哈東那個flapy bird，只能說玩遊戲和做遊戲的都瘋了。

這幾天都在玩「糖果」，最歡喜的就是把普通10w分左右過關的玩到190+w分過關。。。

其他不說，只求AppStore開放美版CandyCrush的更新……玩到914就沒了

再一次展示了騰訊收購拳頭的價格是多麼的划算