專業學的是文化產業管理，如何進入公關行業？

01-06

我現在大二，專業是非常空泛的文化產業管理，我們現在的課都是一些非常枯燥的理論，類似於文化產業概論，文化產業經濟學.......感覺學的東西很枯燥無用，對未來也感到非常迷茫。對公關行業挺感興趣，想問一下各位，現在需要準備什麼才能進入國內較好的公關公司工作，譬如奧美或者萬博宣偉。謝謝~

在奧美實習兩個月拉。文化產業管理大三在讀。

來，我們先說文化產業管理專業。

【學習方法】作為一個本專業拿獎學金的人，我很負責任的告訴你，課堂的知識和專業的實質核心差距十分的大，所以私下裡努力關注行業是很必要的。題主說的文化產業概論，文化產業經濟學神馬的都是專業基礎課，文化產業這種東西本身就是對「文化生活」的總結，不管是娛樂、出版、傳播還是電影電視，這些基礎課程只是提綱挈領地幫助你找到一個宏觀的產業現狀和模式而已。文化產業本是一定是不無聊的，理論的東西，你要自己找案例來印證才有趣。這一點我們班的小夥伴就特別好，大家都會share一些很有趣的案例和相關的書啊、文章啊什麼的，畢竟到大三了大家真的也是能學到一些東西。概論肯定是不夠的，案例是一定要自己積累的。我們專業除了拍片子（我是影視製片方向的）我們還會研究很多電影電視劇、電視節目項目的案例，分析很多傳媒公司的模式和傳播現象、傳播事件，比如說，這學期期末我們做了一個春晚的大專題，從頭到尾看了32年春晚，都是自習認真看的哦寫了一篇3萬字的研究報告，然後還小組出了一份模擬的策劃，後來新聞裡頭說羊年春晚的亮點我們全中，當時超激動。大三上學期我們做了20多個節目案例分析，10多個事件案例分析和8個公司分析。一開始也是覺得很難，甚至覺得這些課這些作業都很水，但是做著做著就慢慢知道到底是怎麼回事，怎麼一個思路。畢竟文化產業是一個能賺錢的行業，肯定不是沒有任何含金量就財源滾滾的。其實很多時候eco、marketing啊這些都是很基礎很基礎的，文化產業管理嘛就是「文化」+「產業」+「管理」。你要做一個優秀的文化產業管理的學生，文化是要懂得，產業眼光是要有的，管理能力是要掌握的。

【奧美實習】和你一樣，我也是本專業念一半對公關很感興趣。首先！！！我們奧美公關的人基本都不是公關專業出身的！！！我們組VP是學德語的，我的PM是北大學生物的，AM是學考古的，隔壁組的老大是北林學木材的……所以專業真的不重要。嗯。奧美大部分的正式員工都是實習生留下來的，五花八門的專業，實習生是靠近公關行業的最好路徑。那麼問題來了，如何成為實習森？你最好留意一下自己身邊有沒有在奧美實習的師哥師姐，奧美大部分都是傳幫帶的。就算是實習而已，實習生和組裡的關係都超好的，事情確實是很多，所以一般實習生走的時候都會推薦人過來，或者幫忙轉發以下找實習生的wanting。我在奧美實習的內容主要是各種strategy、微信推問和各種star journal、newsletter。說白了是寫PPT和寫文字兩方面。PPT重要的是邏輯、思路和搜集信息分析信息的能力，content的話就是自己的文筆和素養了。奧美對實習生有很好的成長計劃，文化產業管理來說，如果按照我在【學習方法】裡頭說的，一方面做一個有產業眼光、專業素養的小鮮肉，另一方面也要做高冷而腦洞大開，深刻而仙風道骨的內容生產者。

啊偶然看到這個話題這不是為我量身定做的嗎馬克先吃完飯回來答~~

好啦~吃完飯了

首先要介紹一下，本人文化產業管理本碩一共7年，現在研三正在苦逼寫論文。

剛在奧美公關（GZ）實習4個月結束，在奧美的一切都歷歷在目。

所以這個問題實在太適合我回答了ahahaha。。

下面開始認真答題！

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首先，談談我們的專業，文化產業管理。

如樓上幾位的回答，文管作為一個新興專業，沒有形成系統的理論支撐，沒有完善的學科背景，連核心課程都是各個學校截然不同。四年甚至七年下來，許多同學覺得上了一堆課，但什麼都沒記住。但也有身邊的學姐，選擇繼續讀博，可見熱愛之深。

對我自己而言，文管是一個延展性很強、跟什麼都可以聯繫起來的專業。所謂，「文化產業是個筐，什麼東西都往裡裝」，文化產業這個大概念下，涵蓋的種類繁多。這造成了三個特點：

1、夠廣。雖然文化產業沒有艱深的理論，但細分門類之下，各有各的學問，簡單聯想就能想到新聞、傳播學、營銷學、經濟學、管理學、歷史、社會學……（我跟很多文管的同學聊過，縱觀全國的文管專業，大家的課程上的都是五花八門，有偏歷史的、偏經濟管理的、偏藝術的，根本原因和老師的研究方向掛鉤。學院的優勢學科，自然會影響到我們的專業方向。）

2、夠新。文管專業與當下很多經濟、政治、社會與文化的動態結合的非常密切，如今互聯網企業、傳統企業都在布局文化領域，我們可以關注TMT行業的風起雲湧、關注互聯網+電影產業、文化企業的融資併購等等…

3、有趣。我們在課堂上會討論很多當下的流行文化、大眾文化的內容，比如甄嬛傳、綜藝節目《爸爸去哪兒》《中國好聲音》等等，接地氣，有趣，而且能夠開拓視野。

另外，就專業學習來說，我覺得一個文管專業畢業生，應該具有橫豎兩種知識結構，一是廣闊的視野，橫向的知識面。二是縱向的深度了解，這個是由自己的興趣決定的。

總結來說，就是這個專業看似無聊，但是如果能夠在了解各大行業的發展規律的基礎上，選擇自己興趣的方向，鑽進去研究，我覺得並不會在就業和升學上吃多少虧。所以，在上學的時候，就應該思考和選擇感興趣的方向，為將來做準備，這是我經常跟學弟學妹講的，也是自己慢慢總結的。

然後，談談公關。

在去奧美前，我只能含含糊糊的認知公關。然後從奧美「畢業」後，我依然只能含含糊糊地說我認知的公關。這是由兩個原因組成的吧，一是公關本身就涵蓋很多方面的內容，企業的品牌定位、CSR、危機公關等等一切有利於企業社會形象的事情應該都算吧。（具體的定義我就不放啦，感覺每個人都能說個大概）二是現在的公關和廣告的界限越來越模糊，許多agency都是兩個合在一起做的（個人感覺，也許不全面）。

由於公關是很複雜的，進入奧美，也發現大家的專業五花八門。有學理工科的，學商科的，學傳媒的，社會學人類學的，專門學公關專業的只有很少一部分。

個人體會，在這段實習期間，公關人最需要的幾個素質是：

1、邏輯性。

2、知識面。

3、敏感度。

4、其他技巧

下面分條闡述：

第一，表達和思考的邏輯性。最近在看麥肯錫的《金字塔原理》，因為發現在工作中，無論在ppt製作、brainstorm發言、都在考驗著思考和表達的邏輯性，只有邏輯清晰，才能簡單明確、重點突出，而且能夠掌握自己的時間分配，保持高效

第二，公關行業需要極豐富的知識面。答主在奧美的大leader，號稱「行走的百科全書」。在奧美實習期間，經常會做各種新客戶的research，需要快速對一個行業、一個品牌或產品、以及其競爭對手有感性和理性的認識，並形成ppt。不管是for組內了解，還是for客戶，不僅考驗快速學習的能力，還考驗平時積累的量。而這正是文管這個專業賜予我們的優勢啊！！！啥都能說出來個一二，有那麼一兩個熟悉的領域，你就算不是大神，也有大神的潛力啊！！

第三，需要積累一定的行業case，作為創意的來源，保持敏感。如果對公關行業有嚮往，那就一定要在平時做好功課，廣告門、socialbeta什麼的多看，對行業新的動態和趨勢了如指掌，對新的技術有所了解，對KOL資源有所掌握，對各式各樣的case有自己的看法。那麼，一定可以融會貫通（答主這方面就比較差了因為之前沒有一門心思想進公關行業）

當然了，除了知識積累，如果能夠在學習過程中培養一些技能，比如ppt、ps什麼的，就更加分了。

另外，還有一個必修課是言談舉止，公關人應該是有一些social skill的，曾經有一個intern同事就是在溝通上有點點問題，後來不歡而散了。

最後，補充一點面試和應聘奧美的技巧。

我當時是在網上投遞簡歷，等了大半個月才有HR電面，中間經歷了好幾輪。其他intern，在不同時期，可能面試的複雜性也是不一樣的，要看業務的需求。

在去面試前，可以搜一下網上的面經，我當時看了知乎、大街、看準網之類的好幾個網站，有一些還有筆試題目，都很有幫助。去面試的車上還搜了一篇「公關常用英語」背了一些單詞，感覺也心裡有譜一些（臨時抱佛腳）。

恩，大概就醬。感覺有點混亂，而且拖拖拖了半個月… 希望對能夠看到的同學有幫助。

整體感覺，奧美是很棒的公司，值得嘗試！

感謝天，感謝地，這段經歷也是我2016年最幸運的事情啦：）

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2016.9.12更刷應屆生BBS 看到了奧美公關推出的「金玉良言」手冊(So You Want to Work in P.R.?)

以下為引用：

奧美公關中國推出的「金玉良言」手冊(So You Want to Work in P.R.?)，彙集了奧美全球眾多高級管理者以及資深營銷專家對於公關人才的良言警句。在中國，公共關係是一個年輕且具備巨大潛力的行業，公關人才的成長與培養尤為重要。但是如何成為一名專業的公關人才是許多剛剛邁入公關領域以及在門外觀望的學生們的共同疑問？考慮到年輕人喜歡從前輩處汲取經驗、並得到建議與指導，奧美中國區總裁柯穎德先後對包括美國、中國、巴西和歐洲等地區的資深營銷人員進行採訪，並搜集這些專家多年來的思考與總結，濃縮為一句句「金玉良言」，且彙編成冊。該書分別從「態度」、「關係網」、「勇氣」、「創造力」、「機智」、「好奇心」、「信任」六方面，詮釋優秀公關人才需要具備的素質與態度。

地址戳：下載：奧美公關公司推出的「金玉良言」公關職場手冊

希望對題主有幫助！

我學的也是文化產業管理專業，其實說白了，國內文化產業管理所謂的專業書根本沒什麼內涵，講的都是很膚淺的人盡皆知的東西。國內文化產業管理這個專業本身定位、設置等等都是有問題的，所以不建議再去深入研究，相反，我建議你去看看經濟學、市場營銷的基礎理論，另外再了解一部分文化基礎知識，對從事公關來說，會讓你有些底氣和談資。

還有，個人建議，暑假寒假多去實習，自己悶頭看3年的書，還不如找個單位被人家連教帶罵3個月學的多。

專業不影響你做公關，你想做公關，就多讀和公關相關的書，如新聞學、營銷學、社會學等。然後假期去實習。找公關專業人士交流。加入蟲子扣扣群和大家交流。多讀蟲子博客等等。

文化產業管理專業，曾誤打誤撞進了公關公司

公關行業起步其實挺低，薪資不高，也比較苦逼，除非真正的熱愛，牛人還是挺多

當時的很多同事，離職換工作後感覺整個人都變了…

至於我考研ing…

樓主，你好。你現在還在奧美公關實習嗎？我想問一下奧美的面試應該準備什麼？是不是還挺難的

公關行業在小城市的前景怎麼樣呢？