如何撰寫一份行業分析報告？

01-07

請問撰寫一份行業分析報告需要報告哪幾方面的內容？大概架構是如何？

一、基礎知識

二、經營環境

三、市場特徵

四、商業模式分析

五、產業鏈

六、業內主要企業

七、未來發展趨勢

八、成功融資案例

九、行業評價

十、其他

以上是我們公司做行業基礎研究的一個目錄層次，供參考。

行業報告要考慮目標用戶的需求，不同的行業報告針對用戶群不同，會有不同的側重點。

這裡有個文章，比較詳細講了行業分析的方法論，可以參考。https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI3OTE2OTczOA==mid=403036392idx=1sn=b9f2f1deedd830eb1bacec3a98005ad9scene=0key=710a5d99946419d913876b4959fd6b30c57518416ee89f9009ab962b61d56cc8cef1b27fd7579a9826be1712127aa850ascene=1uin=ODgwODU0MjQwdevicetype=Windows-QQBrowserversion=61030003pass_ticket=NG3I6%2FQszN9c2kyezur7wzMy2tEAjQPmdfPACu%2BdaazsoQMIy0IBeWmudWvKrjhX

首先要明確這幾點：

1. 研究報告的對象

研究員，還是基金經理？

2. 研究報告的作用

普及知識，還是投資依據？

3. 研究報告的要求

能夠呈現出一個公司的成長路經，具體而言，就是要確定公司的盈利模式與競爭策略/優勢，圍繞「增長」與「盈利」兩個核心問題，給出合理的假設與清晰的邏輯鏈條，結合股價驅動力與估值水平，得出前瞻性、獨立性的研究結論。

4.模版結構

標題：

能夠最準確的表達公司的經營情況與發展前景，最好能夠說明投資邏輯！一般情況下，在最後階段才敲定好最合適的標題。

舉例：

第二部分模版介紹

首頁：

公司簡介：

一句話介紹公司的主營業務、行業地位和發展趨勢（如,公司是國內最大的化纖企業，擁有唯一的專利技術，佔有國內行業50%的市場份額）。

公司的盈利模式、競爭策略與競爭優勢：

主要論述公司是否具有吸引力（如經營模式、競爭優勢、公司治理和發展前景等，側重長期）

估值與評級：

考慮以下6個問題：1）選擇最適當的估值指標（DCF？PE？別的？）。2）分析當前估值水平所處的歷史位置與基本面比較。3）選擇可比公司和行業進行估值類比與分析。4）判斷當前股價是否充分反映基本面的趨勢。5）給出絕對估值與重要假設。6）結合絕對估值（必需）和相對估值（1種以上），給出目標價格和投資評級。

正文部分：

二、行業分析——副標題

2.1、行業

行業特徵描述（如公用事業行業的主要特徵是政府管制）

行業所處發展階段（起步、成長、成熟、衰落）

行業規模與增長

行業集中度

行業的市場空間和發展趨勢

2.2、行業競爭力分析（波特五力分析）

供應商侃價能力

客戶侃價能力

行業進入壁壘

替代品分析

行業內部競爭格局

2.3、行業供需分析

供應分析：

需求分析：

庫存變化：

產品價格分析：

原材料價格變化：

行業盈利預測：

出自：前瞻產業研究院分析師：李玲

大概框架可以參考一些企業發布的報告例如這樣的框架健身器材報告-2014-2019年健身器材競爭趨勢及未來發展戰略研究報告

2012-2013年健身器材範圍及產業特徵 18

1.1健身器材研究範圍 18

1.1.1　健身器材的分類 18

1.1.2　健身器材的功能 20

1.1.3　健身器材的選擇 20

1.1.4健身器材生產流程 21

1.2健身器材產業特徵 21

1.2.1健身器材行業管理體制 21

1.2.2健身器材產業生命周期 22

1.2.3健身器材產業進入壁壘 22

1.2.4健身器材產業成長性分析 23

二2012-2013年中國健身器材產業發展環境分析 25

2.1宏觀經濟環境 25

2.1.12010-2013年中國GDP增長分析 25

2.1.22013年中國居民收入增長情況分析 25

2.1.32013年中國居民消費與恩格爾係數 26

2.1.42013年1-5月中國經濟運行分析 27

2.2行業政策環境 31

2.2.1中國體育產業相關政策及法規 31

2.2.22013年《全民健身條例》實施 31

2.2.32013年體育產業振興規劃發布 38

2.2.42013年九類健身器材產品國標實施 43

2.3體育產業環境 44

2.3.1全球體育產業方興未艾 44

2.3.2中國體育產業發展的階段 45

2.3.3體育產業正迎來發展黃金期 47

2.3.4中國體育產業發展潛力巨大 47

2012-2013年中國健身器材市場現狀分析 50

歐賽斯市場調研方法

一、行業市場分析

1.1 市場規模分析

1.2 市場發展趨勢分析

1.3 市場集中度分析

1.4 競爭對手市場份額分析

1.5 行業價值鏈分析

1.6 行業核心驅動因素分析

1.7 行業歷史分析

1.8 行業典型案例研究

二、競爭對手分析

2.1 核心競爭對手清單

2.2 核心競爭對手緯度分析

2.2.1 品牌 MI 系統2.2.1.1 使命

2.2.1.2 願景

2.2.1.3 目標

2.2.1.4 價值觀

2.2.2 品牌視覺表現

2.2.2.1 色彩系統

2.2.2.2 符號系統

2.2.2.3 語言系統

2.2.2.4 品宣物料

2.3 核心競爭對手 SWOT 分析

三、目標消費者分析

1、客戶構成:現實客戶+潛在客戶

2、目標市場關鍵要素:人口+動機+購買力

3、客戶的需求痛點

4、認知及採購標準

5、使用、試用過程及使用後的問題與感受

6、習慣及偏好

7、對產品理解

8、可供選擇選擇機會

9、習慣及偏好

10、談判能力

四、企業內部調研

1、董事長訪談

2、核心管理團隊訪談

3、業務流程核心人員訪談

3.1 生產訪談

3.2 採購訪談

3.3 品控訪談

3.4 銷售訪談

3.5 市場訪談

4、區域市場走訪(3 個點)

5、終端渠道觀察(3 個點)

6、目標客戶深訪(10 家/面談及電話形式)