如何評價華興資本發布的新 logo？

01-15

4月20日，華興資本正式啟用全新品牌Logo。華興資本集團啟用全新品牌logo_騰訊視頻
舊Logo陪伴華興走過十三年，曾出現在華興的420宗交易里，國內外大大小小的媒體報道和榮譽獎項中。在這個過程中，華興從精品投行到全業務投行，從名不見經傳到蜚聲國內外，所做、所願都有了很多新的突破和變化。對於新logo，大家有什麼看法。

知乎真是藏龍卧虎呀，那位能看出logo版本不同的，真的是好眼力，像是設計專業人士，真的是我們日夜兼程，趕著華興CEO Summit上一早亮相，會議前天晚上才敲定的logo和視頻，版本還沒來得及統一，所以下面的工作就得接著完善。我就是傳說中的法國品牌設計公司的中國籍員工啊，公司也不是從石頭縫裡蹦出來的，前身是Publicis Royalties （陽獅睿思），後來獨立了，就脫離了陽獅。老闆呢，也是個好老闆，大家看到的視頻里的大衛，之前是法國Interbrand 的總執行官。所以啊，正名先正身，亮清楚身份，再說說我們的想法，有來有往才是溝通嘛。

關於品牌視覺的想法，David在視頻里進行了解釋。我們一直認為，現代商業應該是形神統一，所以設計理念要能充分的把一家企業真實的想法表達出來，設計絕不是簡單的包裝，拿情懷說事兒。而做到形神統一，就需要去找到企業的「神」，這也是設計最難的部分。

在前期溝通過程中，我們其實挺感慨華興真是一個很有想法，很有理念的公司。因為之前我們做過大量的歐洲公司的品牌設計和策略，接觸過各類不同的行業和公司，但只有真正有想法、並且對自己公司業務、品牌這個理念認識清晰的，才具備這個「神」，才有真正去做品牌的基礎。(David也深深感到, 世界的未來在中國,作為中國人，還真是有莫名的自豪感啊)

我們最有感觸的是名字里「復興」這樣一個概念，「中國文化甚至地位的復興」，所以所有的設計都是從這一個點出發的。我們希望能把「興」這個字元號化，既要保持「興」字本身的可讀性，又要把這個漢字轉化成一個能與當代世界溝通的視覺符號。不論哪一個文化的人看到這個符號都能感覺到，它跟中國有關係，但每個人又都能讀的懂。在顏色上，也保有了代表中國，代表華興的紅色系，但提高了一些亮度，更年輕，更digital, 讓華興能夠跟新經濟這樣背景相符合。現代性和本土性的結合，這就是我們想要幫助華興表達的。華興原本的logo確實很中國，絕對的中國元素。但今天的華興，更國際也更現代，所以在國際化和本土性中找到一個平衡，既是難點也是好玩的地方。

每一個品牌升級的過程都像十月懷胎，出生的那一刻，也只是個新的開始，後面重點還在整個視覺體系的完成，還在進行中。希望大家多關注，多分享，共同討論。

一般來說，事情做牛逼了，品牌怎麼刷新都無所謂；然而即使浸淫多年創投行業，深諳這個道理，老東家華興資本依然拿出了最大的誠意。這份匠心值得尊敬。筆芯。

一切無視受眾訴求，不能解決問題，僅以設計師個人感受自high的商業設計，都是耍流氓。

作為一個重視內涵超過外表的天平座，我覺得華興的新LOGO是成功的。平台、鏈接、火山迸發般的張力、對理性與規則的尊重，都很好地詮釋了華興的精神內涵。LOGO中的興字也與華興呼應。樣子嘛，被內涵征服之後的天平座還會覺得樣子不好看么～

第一眼就覺得很簡潔大氣，容易讓人記住。看過公眾號上發布的logo視頻，整個logo是「興」字的變形，視頻里從中心向四周的展開分支，應該是不同的業務分支，最後構成一個平台。個人覺得寓意非常好啊，樓上的可以去看看設計視頻，小小一個圖形背後有如此深意，第一投行名不虛傳啊

看到這個問題和回答，作為一個基金從業PR真是忍不住想說幾句。

當天看到華興新Logo的時候，我和身邊很多盆友的一致想法都是「華興也就至少年輕了10歲吧」「很有活力、不沉悶，有所謂新經濟投行的感覺」。身邊已經有想換Logo的朋友在打聽設計師是誰了，如果真是fa國的估計我們想做還不一定能做的了，SAD

從PR職業病來說，這麼一個從視覺上和公司名稱、從事業務緊密結合的Logo不要太好用啊，有故事可講，有情懷可抒，君不見現在哪有幾家的Logo能衍生出更多的意義。

不過說起來，樓上這個答主，不知道是對中國傳統文化有什麼痴迷？還是一直懷揣一個華爾街投行夢？還是對工作有什麼現實不滿要發泄？跑到社交媒體上來說這些，也真是愛司啊

翻了一圈評論，褒貶不一，我既非華興人也非設計師，從旁觀者的角度說說我的看法。

原logo的設計比較穩重端莊，可以傳達華興是個成立13年的金融機構，給人一種傳統的、一本正經的感覺。然而，一直以來，華興資本給外界的印象卻是「新經濟」、「互聯網」這樣一些關鍵詞，看原來的logo，完全體現不出華興的新經濟特質。從這個角度來看，更換logo是個正確的選擇。

說到新logo的設計，沒有任何解釋的情況下我看到了以下內容：「興」，三維和二維的結合，靈巧與包容的姿態。這幾個方面完全能體現華興目前的新經濟特質。運用興字的變形切割面創造的假三維，用空間維度表現了包容，幾條線打通外面，體現與外界的連通和交流。這些，都符合目前華興的發展狀態。並且，這個logo設計在以後的運用中會非常便於擴展，所以總體來說，這個logo設計是成功的。

雖然我不贊同設計團隊噴泉的解讀，但是，好的logo設計就是能夠從多角度去理解，相信隨著這個logo的使用，那些持批評態度的人會慢慢明白這個設計的優秀。

另建議公眾號的頭像換成黑底的logo，在一大波公眾號里黑底更易分辨也更顯好。

這位英語說得不錯的「來自巴黎的品牌形象設計顧問」，其實表達的概念很好：

火山！噴泉！爆發！聚集！波濤暗涌！燃！

但這個結果是什麼玩意兒.... 說好的炸裂迸發感呢？？？

同一個頁面上的中文 Logo 排版對齊方式都不一樣又是怎麼回事...

這個新 Logo 的設計感看起來的確更符合國外設計機構對於中國企業的審美判斷，古板、整齊、保守，但 with a good story。字體的設計十分幼稚，既不簡潔也沒有內涵，更失去了原本 Logo 中韻味濃厚的中國氣魄。

除非華興現在是把自己類比為一個重新出發的創業型金融公司，不然當然是舊 Logo 的簡潔大氣看起來更像是本土第一的精品投行：

一個無聊的在批改研究生final project的旁觀者路過- -一個不愛八卦的工程博士就不是好的靈修者。哈哈哈哈，為什麼我會來到這，為什麼一個logo都有人會這麼激烈的討論，lol，好像在看Jerry springer show 。啊哈哈哈哈，八成是投標沒中的設計師各種截屏詆毀。我覺得新的這個很好啊，老的那個是什麼鬼，南京東路上的小籠包店還是賣旗袍的。。。？

忽然想起來很多年前微博上看到一個前妻不停騷擾前夫和他現在老婆的事情。這個男分手了遇到現在的老婆，前女友心生嫉恨，就各種酸言酸語的到最後發瘋一樣。

現在的老婆沒我美，為什麼你不愛我，為什麼嫁給你的人是她不是我，為什麼？為什麼？

男歡女愛，你情我願？

審美這事，本質是件很主觀的事。聽jazz的覺得聽鳳凰傳奇的土，聽rap的覺得聽民謠的裝逼。要說這些難看不難看的，呵呵呵，拜託你去現代藝術博物館看看，那些隨便畫幾條線就能買幾百萬的畫，你告訴，什麼是美？只怕你看多了，哪天給你一張白紙你也能滔滔不絕。

包裹在你對新的logo的詰責之下，不過是你的嫉妒，你的怨恨，和你的慾望。

世界上，本來沒有美，只是說的人多了，也就成了美。找了外國人的公司，本來就是一種追求fancy奢侈品的心態，要的不只是一個設計，更多的是別人universal的審美和設計品味，為的，是一個國際審美的交流語言，這是他們的價值取向。不過這個洋人的口語怎麼法語腔這麼重。。。。。。

羅玉鳳覺得自己美沒有錯，她錯在不該讓別人覺得自己美。

中國人聽多了張傑和小蘋果，於是他倆上了一個BB的廣告時間的野雞獎就全國發通稿，號稱震懾洋人。

設計界的羅玉鳳，你懂了么？

算了，這種level，說完了怕是你也不知道我在說的是你。

作為基金公司從業人員，不得不說，你們華興的品宣也是夠夠的。

這樣還不能區分好與不好么

如果圖三真是老logo的話。我站新的

新VI的字體配色已嚴重影響日常材料輸出。無奈

拿著logo給一個美國的設計師，一個留美的設計師看，他們都表示很不錯！

可能我沒有藝術眼光，沒看出來他們眼裡的美！

內部一致抨擊。

作為一名華興多年的老員工，我不得不說一句：太TM丑了。原來的LOGO雖然大家也有不喜歡的，但對於一家立志成為來自中國的國際頂級投行來說，至少第一眼還是能讓人感受到滿滿的中國風吧。

如果不看這個新LOGO，只聽設計師對於LOGO概念的解答，作為一個這些年一起跟隨公司拼搏、看著公司一路成長為如此牛逼的公司的華興人，這個概念真的很貼切也很讓人感同身受，然而當看到LOGO後，心中第一時間的感受是：WTF？！

這要是不說，不知道大家會不會猛一看以為是小米換新LOGO了。細一看，哦不對中間那一豎沒有出來不是小米，那這是華為旗下的華為資本吧。再細一看，哦不對那是個興字，原來是華興資本。

總體心路歷程大概就是上面這樣。我司還是那個牛逼我司，新LOGO的理念也非常認同，只是這新LOGO的造型非常不認同。