怎麼理解「國內手游市場是個資本運作的市場，而非產品為王的市場」？

01-18

偶然看到這樣一句話，「手游市場是個資本運作的市場，而非產品為王的市場」，不太明白資本運作是什麼意思，這句話應該怎麼理解？

這句話有歧義，或者說，說這話的人刻意製造出這樣的歧義。又或者，這句話是在特定語境下的闡述。

遊戲，無論在國外還是國內，主導市場的永遠都是產品。對產品影響最大的，是渠道。資本在遊戲圈裡起的作用，沒有那麼大。因為這個行業本質上就不是一個規模化的產業，人多錢多做不過別人小公司的例子實在太多了，可說是普遍現象。

但「國內手游市場是個資本運作的市場」這句話從資本角度來說是不錯的，現在A股瘋狂買手游公司連續漲斷的行為印證了這一點。在股市裡因交易或者上市為人所知的幾家公司，其實都不是業內頂尖級別的開發商。如果這句話是在形容這類事件的話，那麼邏輯是成立的。

背景參照本人回答：華誼收購銀漢科技進軍手游界有哪些優勢？會怎樣影響銀漢的發展？

就是說一切都是能用錢解決的，沒有用錢解決不了的事。

用錢做研發，做推廣，買用戶，花多少錢能買到什麼樣的東西都是可以計算出來、預先知道的，然後可以賺到多少錢，也是毫無懸念的，基本上心裡都有數。

我只是解釋這句話的意思，並不代表我的觀點。我當然不希望這話是真的，否則我這種有技術有見解有能力但是沒錢的就沒飯吃了。

我的理解是這樣的：

說這句話的人是帶有很強利益目的的，大概是某個工作室或遊戲公司的管理者，他需要拉投資，特別是從一些不是很了解遊戲的投資人手中騙錢。那麼他需要做什麼才可以輕鬆達到目的呢？忽悠一個概念唄：「手游市場是個資本運作的市場，而非產品為王的市場」

這話本身意思不難理解，樓上也有人解釋的很清楚，而忽悠這個概念的人只是需要把他這種言論宣傳出去，讓投資人覺得這是業內很多精英共同認知，遊戲這塊確實如他所說是這麼回事。於是，騙大錢計劃就可以相對順利進展了~

這句話反映的是現狀，而並不是最合理、最應該出現的情況

最合理的情況是什麼？一個公認的好產品 + 足夠的資本運作 = 一款叫好叫座的成功手游

好產品+好運作本就是都需要的，只是在不同的情況下誰更重要的問題。

在一個成熟理性充分競爭的市場中，前者是起決定作用的，後者只是促使它儘快上升的催化劑。

而在國內市場，由於經驗、水平、環境、時間等條件所限，很難出現真正精品的遊戲，大家都處於相近的水平，甚至互相抄襲的嚴重同質化。所以在這種情況下，一款遊戲能否成功主要就看第二個條件即資本運作了，誰能在一款合格的產品上花錢花的好，能在市場上引發話題性的關注，就很可能搶到一塊不錯的市場份額。

但隨著這種情況的加劇，只靠資本運作獲得市場的成本將越來越高，所以逐步會演變成以產品決勝的階段，這個趨勢應該是必然的。

請加限定詞「國內」。

因為顯而易見的，在國外市場中，產品和資本同樣重要。

為什麼？

根本原因，在於國內玩家水平有限。

無論是他們對遊戲的選擇能力（國家政策、外語水平、網速、地域限制），還是他們的主觀欣賞水平。

雖然先進入玩家的水平會隨著時間提高，但伴隨著Android和iOS市場的不斷擴大，玩家群體的平均水準是一直被拉回平均線的。

誇張點說，以大多數玩家的平均水平，即使給他一坨屎他也會玩得很開心。

在這樣的條件下，比拼的不是產品質量，而是誰先把屎送到玩家手中。

這就是錢的問題。

所以，國內的手游市場就是一場沒有英雄的「腳男戰爭」。

好遊戲的標準很難判斷，中國大多數普通玩家是從吃豬食開始的，中國大部分遊戲廠商是做豬食的，
一個公認的好產品 + 足夠的資本運作 = 一款叫好叫座的成功手游？在中國遊戲廠商眼中，好產品=國外的好產品換張中國的皮，這個行業現在具有天朝的基本特徵，就是「製造業」。

目前看起來欣欣向榮，所謂估值多少億的廠商也比比皆是，但幾乎沒人真正在做創意，要麼是老闆出於資本的壓力，要麼是產品經理為了保住自己的位子，更多的是絕大部分從業者眼光有限，以為wow、dof、coc這些東西就是遊戲的全部。

靠資金堆起來的這個行業，最終還是要發展到靠創意，只不過創意並不是只做好產品本身的創意，營銷推廣的創意同樣要佔一半，而這又是絕大多數小團隊做不到的。

創意是一方面，執行是另一方面。產品的執行要靠專業人才，營銷的執行要靠渠道、人脈資源，這些都具備，就算是很小的團隊，也能夠撼動那些虛胖的巨人。

同意 @karaki的觀點！

資本運作小弟不太懂，從消費者的角度談談我的理解。個人認為，國內手游消費者的最大群體就是「沒什麼鑒賞能力的偽玩家」，這一現象讓遊戲廠商不需要在「遊戲品質」上進行激烈的競爭。一般而言，國內的手游只要達到一個不高的品質標準，但輔以好的渠道和宣傳，這些「偽玩家」自然就會掏腰包。因此，從功利的角度，手游廠商並不需要在遊戲品質上投入過多的成本，而寧可在渠道、包裝、宣傳上多下功夫。讓原本應該是「品質為本」的手游市場，變成「資本運作的市場」。

個人感覺，國內手游用心做產品的很少，大多都是想賺一筆就跑路的感覺。

市場高速增長為前提才有可能成立每個新市場都是如此。等一年就不適用了

產品和資本同樣重要吧。話說，因為同質化嚴重才導致資本佔據上風吧。這句話有忽悠人投資的成分，很明顯如果產品好，資本也可以獲得更大收益。

資本界認為手游市場是一個未來有很大盈利潛力的市場，所以現在預先開始往裡注入很多資金。而手游市場整體上目前大多還不具有盈利能力，多是靠投資者的一輪一輪投資度日，有點等待撥雲見日的感覺。

投資本身就是這樣的一種對未來的博弈。

現在的電商、數字媒體等很多市場都是這樣的情況。

製造輿論的標題黨--手游也是一個產品，都在拼服務拼體驗，不做好產品會有市場？