無印良品海報上的四個字為什麼要在地平線偏上一點點？

01-21

近日上海環貿的muji有他們最近幾年的海報展，題主無意間發現了這麼一個問題：這三張經典的海報上地平線完全在正中間，但logo的位置比較偏上，難道有什麼寓意？

並不是有什麼寓意。

只是簡單的小伎倆，在視覺上提升空間的層次感。（其實我並不感覺是設計師有意為之，日本尚奇的基礎審美決定了他不可能把它做成完全對稱的。）

假如把字對稱於地平線擺放，和原圖對比如下（上原圖，下修改圖）：

要說有什麼差異的話，感覺原圖裡面的字是浮在半空中的，而改後的圖裡面字是平貼在紙面的。

為什麼呢？

來看一張左側示意圖。

深藍色框起來的區域（儘管我沒畫全），是這張照片的取景區域，而亮藍色是照片的上下平分線，也就是地平線。視點是略高於地面的。

這時候，如果把「無印良品」四個字對稱放置，由於他們四個是平面圖形（文字），其空間位置可以在任何的層次上。如下圖：

但無論你怎麼假設，他給人的視覺感受都是貼在平面上的。完全不立體。而按照原圖的設定，四個字的中心略高於視角中線，那麼視覺感受是完全不一樣的，你會覺得它們限定在了這樣的區域:

這時候這四個字和後面的照片很明顯地分布在了兩個層上。

層次感出來了，視覺效果就變得開闊了。

有答案說，是因為對稱不好看，而我卻覺得這三張是很對稱的，而且很好看

先說第三張

天空與地面的面積應該是一樣多的，可是如果沒有字的話，淺顏色的天空難道不會看上去比深顏色的地面更寬廣嗎？淺色顯寬，大家都知道的，所以四個字稍微往上去一點，多佔掉一點淺色天空，我們視覺上會更顯得對稱。

第一張

這次是天空顏色更深了，可是四個字仍是稍微往上一點，那是因為右下的地面上，有個小黑身影，

把雪白寬廣的地面壓了一壓。

第三張

天空地面看上去差不多，水天一色嗎？那個人會水上飄？不管了...

和上圖的意思差不多。還是找了個黑身影壓一壓，不過這次的更小，更往中間靠，因為天地之間的明度差不大。

字體往上偏一點，沒有什麼寓意，就是為了顯對稱。

好多人都說不對稱美，可我覺得萬物還是「對稱」比較美，儘管有些東西用尺子量出來的不是對稱的。

簡化了一下這張圖的構圖，字的位置用黑快表示，可以看出放置的位置之所以在這裡是為了打破整體均衡局面，突出地平線噴薄而出，讓黑塊部分有一種向上的動感，暗示品牌的活力吧。

我認為這是用整體畫面的平靜做鋪墊，烘託了字體部分的動勢。

（豎線只是提供下視覺焦點的輔助線）

這樣的話你的注意力才都在那四個字上=。=

（不覺得這樣弄就是兩個圖層嗎）

學過設計或者美術的，都會了解構圖需要在平衡中帶有一些不平衡才是最好的狀態。

你會發現字體第三個與地平線的交叉點剛好是黃金分割點，這樣對logo才是最舒服的

因為人的視點中點本來就不是在正中間，一般是在正中間向上一點。我以手機屏幕舉例：

同理海報設計。

在地平線上，這些產品，以「無」為首，以「良」為尾，首尾呼應，佳作也！

這種情況對稱不好看

透視

哪有什麼為什麼，怎麼放都有理由。想怎麼放就怎麼放咯