有錢就是可以為所欲為——Netflix的日本動畫之路

七月新番正在如火如荼的播放中，而其中有一部相當獨特的「七月番」吸引了不少眼球：它是一部經典遊戲大作的改編，企劃卻來自於一名骨灰愛好者；它被歸類為Anime（日式動畫），卻完全由美國工作室進行製作；它一共只有四集，卻選擇同時放出供觀眾欣賞……這部作品就是由Netflix投資、Frederator Studios製作的《惡魔城》。

開播以來本作因為其大尺度、高水準的動畫製作受到了一致好評，經典的題材更讓一眾《惡魔城》系列遊戲死忠粉喜不自勝，但比起動畫本身，更令人感興趣的是其背後金主——Netflix的身影：這家在大眾印象里專攻影視劇的互聯網巨頭，何時開始涉足日式動畫這一相對「小眾」的領域？又創造出了何種成果？下面就讓我們去一同了解一下吧。

Netflix是一家誕生於美國的流媒體視頻服務公司，訂閱會員可以通過多種網路設備收看影視劇。憑藉著強大的內容資源與優秀的服務質量，Netflix迅速成為了美國乃至世界最大的流媒體版權視頻服務商。

近年許多熱門影視劇里都會看到Netflix的台標

2015年，Netflix正式宣布了其全球化計劃，要將其線上流媒體播放業務從美國推廣到全世界每個角落，日本自然是其中一塊必爭之地。而要在日本吸引觀眾，那麼動畫方面的內容就必不可少了。此前，Netflix上就已有不少日式動畫內容：

但大多都以經（過）典（氣）作品為主，而在進軍日本後，Netflix購買了包括《進擊的巨人》等熱門新番在內的版權，正式加入了日式動畫播放產業的爭奪。

在日本本土的動畫領域，Netflix是以挑戰者的姿態出現的：2016年的一項調查顯示，日本觀眾最常用的在線付費視頻服務是Amazon Prime和Hulu兩家，這兩家在Netflix進入前就是深耕多年，而隨後的GYAO、樂天showtime等作為本土廠商也擁有天然優勢。Netflix想在相當固化的日本市場中闖出一條新路可以說是困難重重：

但對於日本之外的日式動畫觀眾來說，狀況則截然不同。在Netflix宣布進軍這一領域之前，日本動畫在歐美的市場由各個小型本土分發商控制，如Crunchyroll、Funimation等，這些分發商通過採購版權提供正版觀看途徑，同時也會與廠商合作開發周邊等。而Netflix的加入，無疑在這片平靜的水域投入了一塊巨石。相比這些已經深耕多年的小型廠商，財大氣粗的Netflix選擇的戰略簡單粗暴：用錢砸死你們。

一方面Netflix首次在海外提供了許多經典作品的HD版本，如《死亡筆記》、《鋼之鍊金術師》等；另一方面通過擁有在日業務這一便利條件，Netflix得以和版權方直接接觸，買下當季熱門作品的獨家播放權，甚至是長達兩年的網路點播窗口期，如被收購了全球網路配信權的《亞人》等作品（意味著在此期間不能在當地銷售BD/DVD等實體內容），封堵住其他網路乃至線下收看渠道。

通過這些強制手段，Netflix得在日式動畫領域迅速達到了與傳統分發商們平起平坐的位置。而在這種金錢攻勢的強大壓力之下，Crunchyroll們不得不尋找其他出路，如加強合作，提高服務質量（新番同步播放、支持離線緩存）、推動線上社區建設和線下交流等，客觀上提升了行業整體的發展水平。

迫於壓力，昔日對頭Crunchyroll與Funimation宣布合作

由於某些特殊原因，Netflix擴張的腳步並沒能踏入中國，但這並不代表其放棄了中國市場。面對中國的特殊國情，Netflix選擇了與國內視頻服務商合作的方式來進行內容提供，如上一季度完結的《小魔女學園》，Netflix獲得了本作的全球播放權，BiliBili的國內播放版權也是從其手中獲得的；而在今年4月，Netflix官方宣布與愛奇藝達成內容許可協議，通過內容分發「曲線救國」。

但Netflix的野心絕不僅止於此。作為一家顛覆了傳統電視劇行業的新時代娛樂巨頭，在日式動畫這一領域僅僅作為一名競爭者來分一杯羹顯然不能滿足其胃口。

眾所周知，Netflix崛起的契機是找到了網路時代之初的流媒體服務這一塊豐饒的處女地；但它能夠在眾多財大氣粗的後來者們（HBO、Amazon等）的追趕、競爭中存活並壯大的根本原因，則是其豐富且優質的原創獨佔內容。

Netflix的競爭者們

從全球大熱的《紙牌屋》開始算起，Netflix的原創內容製作歷史僅有4年，卻已經誕生了《女子監獄》、《鐵杉樹叢》、《超感獵殺》、《怪奇物語》……以及與漫威合作的《夜魔俠》等一系列高質量劇集，今年更是有25部、總計1000小時以上的原創影視劇集會發布。這些原創作品給Netflix帶來了商業與口碑的雙豐收。但實際上，這些打上「Netflix原創」標籤的作品並非由Netflix自己「創作」的，而是由Netflix投資第三方公司進行製作，自己則以發行商的身份獲得期限內的首播權和獨播權。

當下日本動畫的製作模式是製作委員會制度，這一制度在當年可以說拯救了日本動畫界，但在現在卻隱約反過來成為了制約其發展的障礙——對於這一問題白鵝紀之前已有過相關介紹，請點擊錢少活多壓力大，日本動畫如何撐過下個20年？查看——概括來說，目前造成業界嚴峻現狀的主要問題是缺錢缺人缺時間，但是仔細想想，缺人是因為工資低待遇差，缺時間則是因為委員會成員急於收回投資，所以說到底，總結起來還是兩個字：缺錢。於是Netflix開心地笑了——巧了，咱最不缺的就是錢：僅在2017年，Netflix就打算投入超過60億美元用於製作原創內容。

Netflix首席執行官里德-哈斯廷斯宣布2017年公司目標

在與Netflix合作方面走在前列的日本動畫公司是Polygon Pictures（PPI），這家有迪士尼背景的日本動畫製作公司以獨特的3D技術聞名，製作了《希德尼婭的騎士》、《亞人》等3DCG作品。這些科幻題材作品在歐美相當火熱，獨播權也被Netflix早早買下，Netflix進入日本時還播放了一則從《希德尼婭的騎士》剪輯而來的搞笑宣傳片，雙方關係之密切可見一斑。而在Netflix的資金支持下，PPI得以嘗試更多的新技術：在雙方正式合作的第一部動畫長片《Blame！》中，就首度應用了HDR——高動態範圍成像技術，給觀眾們帶來了好萊塢科幻大片一般的享受。今年3月，Netflix與東映兩大產業巨頭宣布合作，推出由PPI製作的哥斯拉系列新作動畫電影，靜野孔文X瀨下寬之X虛淵玄的Staff陣容讓人充滿期待。

另一家和Netflix關係密切的動畫公司是Production.I.G，雙方在16年初就宣布要製作一部原創科幻題材動畫《Perfect Bones》，由中澤一登導演，預計將於明年與各位觀眾見面。而雙方合作的另一部作品，由神山健治總監督、柿本廣大執導的《人造人009：正義召喚》已於2016年11月正式播出了。值得一提的是，這一作在上映時也採用了Netflix獨特的整季播放策略，即將全部12集一起放出，而非傳統新番每周一集的播放形式。

人造人009：正義呼喚

這種模式不僅讓觀眾大呼爽快，實際上對於製作公司也是一大利好：傳統日本動畫製作流程採用「邊做邊播」的形式，對於每集動畫的製作資源分配以及統籌協調提出了極高的要求，而在資金缺乏、工時緊張等客觀條件的限制下，崩壞、兼用卡、劣質3D……種種省錢措施極大地影響了動畫的觀感。而在Netflix模式下，動畫公司得以對動畫製作整體流程進行更好地規劃，充足的資金也緩解了製作人員上的捉襟見肘，而體現在成果上就是無論是作畫質量還是劇情敘述都更加流暢、平穩。

像這種因為突發情況而手忙腳亂的情形，在Netflix模式下可以減少很多

除了以上介紹的合作作品，Netflix立足於海外觀眾的喜好，以核心觀眾為首要目標，選擇讓一些古老的作品煥發新生： 開頭介紹的《惡魔城》這一IP在歐美遊戲愛好者群體中有著極為深遠的影響力，動畫製作人聲稱自己是該系列二十多年的骨灰粉絲，在Netflix的資金支持下才得以圓夢；今年作為永井豪出道50周年，Netflix宣布將投資湯淺政明與其旗下公司Science SARU，製作惡魔人系列新作動畫《Crybaby》。作為一家網路視頻服務商，在尺度和題材方面的先天優勢，讓這些面向歐美成人觀眾的動畫作品，在原作尺度都相當之大的情況下，在改編時不需要做出過多的和諧處理，這種原汁原味的「硬核」暴力美學是近來日式動畫中罕見的，也成為了其一大賣點。

《惡魔城》令人震撼的開場

總體來說，在動畫製作領域，Netflix憑藉雄厚的資金和獨特的製作、播放模式，在被製作委員會制度「壓迫」的日式動畫業界吹進了一陣新風，優秀穩定的成片質量、觀眾們的一致好評雄辯地證明了：

而Netflix從歐美觀眾的喜好出發，大大拓寬了日式動畫的題材與表現尺度，對於動畫愛好者們來說無疑是一大快事。

Netflix的CEO在其邁開全球化步伐時曾宣稱，本土化是全球化戰略的重要組成部分，希望在不久的將來可以製作出頂級的寶萊塢節目與日式動畫節目，彰顯了這家公司的巨大野心。而從這兩年的經驗來看，它已然在實現這一野心的道路上踏出了堅實的步伐，不禁讓人遐想：要過多久才能看到如同《紙牌屋》那樣精彩絕倫的日式動畫呢？就讓我們一起拭目以待吧！

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