長文案和短文案哪一個更好？
長短文案各有優劣，但就其本身的特性而言，到底有沒有好壞之分？
對於這個問題，首先我先給大家看一張圖——
1.產品本身
因為行業、類別、定位、目標受眾不同，使得每個產品值得為人所道的地方自然不同。有些產品有許多值得強調的特色和功效。另外一些產品的功效或者特色比較單一，值得一提的地方並不多。
比如同樣是關於酒的文案類。
不是每顆葡萄都有資格踏上這三毫米的旅程
它必是葡園中的貴族；佔據區區幾平方公里的沙礫土地坡地的方位像為它精心計量過剛好能迎上遠道而來的季風它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽，臨近成熟沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份，甚至山雀也從未打它的主意摘了三十五年葡萄的老工人耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下酒莊裡最德高望重的釀酒師每個環節都要親手控制，小心翼翼
而現在一切光環都被隔絕在外，黑暗、潮濕的地窖里葡萄要完成最後三毫米的推進天堂並非遙不可及，再走十年而已
2.目標受眾
最近有個感悟：現在買了很多電子產品之後，好像越來越少有人會去仔細研讀盒子裡面的說明書了，基本上就是「試愛」模式——看爽了就買，買回來玩兩下大概就知道怎麼玩了。
這說明，現代人的懶癌越來越中，很多時候目標受眾並不需要一大堆信息。在加上身處讀圖時代，人們也越來越不習慣閱讀長篇文字了。所以現在電子產品的文案，字是越來越少，圖是越做越美。
3.文案的目的
假如希望通過文案能夠篩選出潛在用戶，那麼就沒有必要提供完整的細節，畢竟這個時候吸引他的注意力是首要考慮的。
當有人看到這樣一幅海報，看到這樣一句拉仇恨的文案，萌發了讓人艷羨之心成為潛在用戶並作出回應以後，就有機會進一步提供更多信息了。
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚
你從不談論鳥類蜜蜂使我難堪因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關於我獲得獎學金的剪報因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多因為我們見面時你依然擁抱我…… …… ……因為今天是父親節因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物還有誰值得
4.情感與參與度
情感因素，就是這項產品設計的情感程度。參與度就是指，在購買產品時需要投入的時間、努力以及思考。比如，同樣是冰激凌，當用戶面對哈根達斯和面對蒙牛時候的情感和參與度是完全不一樣的。
您可用陶瓷鍋搭配喜愛的甜點和水果
既有新意又不失體面當棉花糖縱身醇熟的巧克力醬瞬間變得可口美味了當草莓的甜香邂逅馥郁的巧克力醬豐盈口感層層疊疊誘惑你心！哈根達斯被稱為冰激凌中的勞斯萊斯，其他經典slogan「愛她就請她吃哈根達斯」，深入人心。所以說哈根達斯販賣的已經不再是冰激凌，它這是在販賣愛情。當一個想追女生的時候，光請人家吃跟蒙牛隨便，那可就太掉價了。當他把女生約到哈根達斯，點上一個冰激凌火鍋，讀著上面一段文案時，這feel一定不是隨便在街邊花三塊錢買的蒙牛冰激凌所能代替的。產品一跟情感扯上關係，價格自然就不會低了。所以在決定是不是要請女生吃哈根達斯的時候，很多荷包並沒有太飽滿的親們還是要稍微花點時間捋一捋思路的。這過程就是這裡所說的「參與度」了。我是做direct respond marketing的，我們做長文案，而且是8000-20000字的那種，長文案的銷售轉化要遠遠好於短文案。不過這個不能一概而論
最近看過兩本文案的書，裡面有專門章節談過長文案和短文案。
一本是《科學的廣告》
一本是《文案訓練手冊》簡單說下1、文案是紙上推銷員，不以交易為目的的文案都是耍流氓。文案的目標不是娛樂或者幽默，不要想著去吸引沒有價值的注意。2、文案要傳遞信息。3、文案要說完整的故事。4、簡潔不等於短文案。木有好壞之分~
但是，從社會接受度來說，短文案&>長文案
造成這種情況的因素很多，比較淺顯的回答可以有以下幾點：
1. 現在受眾的閱讀習慣更偏向閱讀碎片化的內容、短小的文案（閱讀時間碎片化、移動端的閱讀以短小為主）；
2. 現在的商業社會追求短平快，長文案更適合去烘托營造一種語境，不能快速促進銷售；
3. 短文案不容易產生讀者的歧義，長文案更容易產生不同的理解（標題特別明顯！）
4. 現在的很多文案火候不到（包括我），寫長文案起來容易沒有章法、邏輯（創作文案不是創作文學，太容易天馬行空），短文案相對好寫（只是相對，其實真正好的短文案比一般長文案還難寫好）牛逼的策劃和公司能影響客戶，苦逼的那些要被客戶影響。。所以還是要先看客戶所需。。合他胃口，他才會買單~~~~哎喲，感覺我這種這麼商業勢利的觀點，玷污了正能量廣告~~~飄過~~不喜勿噴哈。。。
曾經我認為「大家好，才是真的好」，「我旺你旺大家旺」這樣由短句構成的才是文案。直到前幾天看過奧美廣告公司早年為「天下文化出版公司25周年慶 」活動創作的《我害怕讀書的人》這類長文案。長短文案本就沒有什麼區別，唯一的區別可能就是面向的讀者群體吧。
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