行業觀察速讀：藝術教育

【行業觀察速讀是我在#以太優選Kelin專區#里，每周參考一些較為前瞻的報告，結合一級市場當前熱門行業的實時動態，形成的一些速讀摘要】

關於消費升級的討論話題中，一定離不開「實用」vs「無用」的討論：所謂的「無用」即是當馬斯洛需求金字塔從生理需求、安全需求升至愛和歸屬感、尊重和自我實現層面之後，我們所購買和消費的商品/服務會從「實用主義」上升到「個性」、「美學」的層面。

這一現象也發生在教育領域，與「學好數理化英走遍全天下」不同，藝術教育的本質是追求「無用之用」。看上去抽象，但從數據中已經能看出藝術教育市場即將有較快的增長。

1.未來五至十年，藝術教育市場將發展到上千億元的規模，未成年人基礎端藝術教育是藝術培訓行業的大頭：據估算，2015 年我國兒童藝術教育市場規模 349 億元，年均複合增速9.72%。隨著二胎政策放開，每年將帶來500~600萬新增人口。如果預期兒童最早從4歲開始接受藝術培訓，按照現階段城鎮人口進行藝術教育85%的比率測算，每年為整個基礎端藝術教育市場帶來96.57億的市場擴容。另一方面，從家庭教育支出規模來看，中國家庭收入的 37% 都會用在孩子的教育上。同時由於義務教育，家庭教育支出中約有30%~50%是用在非義務教育領域，其中藝術可以佔到15%~20%，並且還有較大的提升空間。

2.在線教育對傳統藝術教育市場衝擊較弱，藝術類單價不降反增，其中舞蹈類課程單價增至最高：

1）藝術課程終究是體驗類產品，技術手段很難完全替代

2）鑒於在選擇教育產品、機構或課程時口碑是家長的第一考量，其次才是品質、距離、品類和性價比，我們認為在線教育對傳統藝術類衝擊最小，對職業類和應試機構衝擊更大

3）通過調查統計全國20764家培訓機構顯示：2015年音樂培訓類營收1.97億，與2014年同期相比增長達4倍之多，舞蹈、美術等也有2-3倍增幅；從學費單價趨勢看，文化課程已經呈下滑趨勢，藝術類單價不降反增，其中舞蹈類課程單價增至最高

本周推薦的XC項目，主營舞蹈培訓，單點模型驗證完畢，已開設8家門店；同時著眼於「童星經濟」挖掘有價值有潛力的童星，打造深入人心的賽事IP，實現公司的內容+藝人經紀體系。此外，還有LH戲劇教育，做B端的英文戲劇「教學+產品+服務」的整體解決方案。

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最後，分享一段印象深刻的文字，不同時代的人們肩負著不同的使命：

I must study Politicks and War that my sons may have liberty to study Painting and Poetry Mathematicks and Philosophy. My sons ought to study Mathematicks and Philosophy, Geography, natural History, Naval Architecture, navigation, Commerce and Agriculture, in order to give their Children a right to study Painting, Poetry, Musick, Architecture, Statuary, Tapestry and Porcelaine.

——Letter from John Adams to Abigail Adams, post 12 May 1780

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