三生三世十里桃花的植入梗竟然有這麼多？但愛迪生早在上世紀就用過了！

植入廣告已經是現在最常見的廣告形式之一了，以至於我現在不管在電視劇、電影還是綜藝節目里，只要一看到有品牌出現就感覺是廣告，就連主角走的街道旁的商店也覺得是廣告。

比如最近火得不要不要的《三生三世 十里桃花》，本創也在馬不停蹄的追，是的，每天都跟你們一樣在屏幕前等待姑父那一臉痴漢笑，嘿嘿嘿……

但我不是來跟你們說劇情的，我是來跟你們說廣告的！

其實在看這部戲之前，真的沒想到有辣么多植入，比如你看下面這些：

九重天和凡間都在流行的堅果

——百草味堅果

公主娘娘必備化妝品品牌

——一葉子

最隱秘的植入

——蘑菇集

最大贏家

——桃花醉

瀘州老窖直接把折顏上神的桃花醉變成了現實，現在大創手裡好幾個金牌會員群的群友們，都瘋了，每天都在討論這款酒。是的，淘寶有售，多的我就不說了。

不過說到植入廣告，可不是21世紀的產物，它的歷史比電影還久遠！1873年，在Jules Verne的小說《環遊世界八十天》中，就出現了運輸和航運公司的名字，但至於是不是公司付錢才這麼做，現在還是個未知數。

很多有創意的植入廣告形式，其實在上世紀早就已經玩過了！只是現在不管是電視劇、電影還是綜藝節目，都與廣告更加密不可分了而已。

所以今天我們就從電影史的角度來說說植入廣告。

19世紀 植入廣告在無意識中就出現了

在電影之父盧米埃爾兄弟1895年的短片《玩紙牌》(The Card Game)中，坐在中間的是盧米埃爾兄弟的岳父弗蘭科·克萊爾，在玩牌期間，他斟上了三杯啤酒。事實上，克萊爾在里昂經營著一家啤酒廠。（不過這樣的清晰度，估計一般人也看不清楚）

不過，這樣的植入並不能說是真正有意識的廣告植入，可能只是正好要用到啤酒就用了自家的。真正有意識地在電影中運用商品廣告還的是愛迪生。

20世紀 愛迪生的傑作

愛迪生髮現在影片中做廣告既可以降低製片成本，又可以對產品達到宣傳的目的。他在影片中為一家鐵路公司進行客運宣傳，而這家公司的鐵路設備正是購於愛迪生的工廠。在愛迪生52部展示了火車的短片中，只有兩列火車是貨車，其中一列還掛上了為貨運業務做廣告的宣傳標語。但在當時，這樣的形式對於人們來說影響還是很有限的。

產品展示廣告

1927年第一部贏得奧斯卡最佳影片的《翼》中就出現了好時巧克力。只不過作為植入廣告的早期手段，還只是簡單的展示商品而已。

一部動畫片就是一個廣告

說到歷史上最無縫銜接的植入廣告，聽到你可能就要「毀童年」了，是1929年的《大力水手》。我相信你肯定還記得大力水手經常說的那句台詞「我很強壯，我愛吃菠菜，我是大力水手波比」，現在我雖然知道了吃菠菜並不能長得像大力水手那樣，但小時候的我簡直深信不疑啊！其實，《大力水手》本身就是一部賣菠菜的廣告宣傳片，是由生產罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的！

廣告中玩諧音

在植入廣告的早期，有一個很有意思的植入廣告案例。在1932年馬克斯兄弟主演的喜劇片《馬鬃》中，女主角塞爾瑪·托德從獨木舟上墜入河裡，她朝船上的格勞喬·馬克斯大呼遞給她一個救生圈，於是格勞喬不緊不慢地從包里掏出一顆品名叫「救生圈」的糖果(Lifesavers Candy)拋給了她，鏡頭以特寫展示了他取糖的動作。（感覺和現在植入廣告形式有一拼啊！）

《馬鬃》電影里的植入廣告 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/y0376l8f9zf.html

直接介紹產品

現在很多電影、電視劇里經常會出現一個場景，一個希望成為探險家的小男孩在與一個小女孩的對話中不僅點名說出了《國家地理》雜誌的名稱，還對雜誌的內容進行了簡略介紹。

最早和產品互動的植入廣告 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/v0375ld5szh.html

植入廣告的經典

還有一個植入廣告的經典就是E.T了，小男孩用Reese"s Pieces品牌的巧克力豆把ET吸引到家裡來。電影發布後，這個品牌的銷售額增加了65％。其實，原本電影中想用的是M＆M，但M＆M拒絕了。

除此之外，你也可能在很多20世紀的電影中看到過植入廣告。

The Day Earth Stood Still (1951)

The Shining (1980)

Men in Black (1997)

其實有時候在老電影里找植入廣告也是挺有意思的，下次你看老電影的時候可以注意一下，說不定會有新發現。