【認真想】哪些東西，你值得擁有？

被廣告圍繞著

創建於1907年的歐萊雅集團是一家巨型跨國公司，女性朋友們應該都知道，它是一家化妝品公司。男性朋友們哪怕不化妝，也應該聽說過這家公司的名字，因為它的創意廣告詞已經通過電視媒體深入人心。

歐萊雅公司在中國會請范冰冰、李冰冰、鞏俐、李嘉欣等美女明星打廣告，化妝品廣告的套路都是類似的，通常會有一個美女，這個美女的皮膚特別漂亮，長相和身材也很好，頭髮秀美程度，簡直就像是加了特技。如果是視頻廣告，那麼這位女性會在廣告的結尾說一句，「你值得擁有」。如果是平面廣告，那麼在圖片上也會有「你值得擁有」這句廣告語。

我們的身邊總是有各種各樣的「廣告」在誘惑著我們去消費某個商品，甚至是消費某個觀念。朋友圈裡有人在秀恩愛，讓廣大單身人士羨慕不已，於是想要去找個對象脫單。我們看到有個同事英語說得真棒，和外國人談笑風生，煞是羨慕，於是我們也想提升自己的英語水平。室友用的智能手機和筆記本電腦真是漂亮，一問才知道是蘋果公司的產品，果然名不虛傳，於是我們也想花上萬元配置好一套蘋果設備。還有閨蜜的衣服和包包，這些就不去說它們了，光是那對精緻的耳環，已經足以勾起我們消費的慾望了。

大家看，都不需要商家刻意投放媒體廣告，我們自己身邊無時無刻都有廣告。我自己也經常打廣告，給大家推薦各種書，各種教育資源。有人會說，除了我自己寫的書之外，我推薦的他人的書，從來沒有收到過報酬，所以我不算是在打廣告。不過，從另一種意義上看，我的確是在推薦大家去消費一些特定的商品，去把自己的時間和精力以及金錢投入到特定的項目中，哪怕我沒有直接獲利，我也算是在打廣告。

這些廣告，其本質都是引起消費者的聯想，想像自己可以處於一個更美好的狀態，一個更值得擁有的狀態。長相更漂亮、身材更健美、唱歌更好聽、朋友更多、伴侶更愛自己、收入更高、社會地位更高、知識更豐富、更多才多藝、生活得更加幸福。

所以，我們看到的汽車廣告不會用一張excel表來列出汽車的關鍵數據，而是播放汽車在都市或者野外飛馳的影像，影像中要有帥哥美女或美景，以便讓人一看到汽車，就聯想起美好的事物，從而產生對汽車的購買慾望。

羨慕更美好的自己

我們不僅僅會羨慕身邊得他人，也會羨慕一些想像出來的還不存在的對象，比如那個可能會更好的自己。於是，我們採用各種各樣的辦法，去逼近那個更美好的自己。比如，堅持每天鍛煉身體、閱讀書籍、和好友交談、為我們所關心的人提供自己的善意與熱情。

環顧四周，好像有太多值得擁有的東西了。難怪經濟學家們總是假設人的需求是無限的，家財萬貫的人，也會想要千萬貫家財。萬人景仰的人，也會想要受到千萬人景仰。

那麼，我們現在面臨一個很麻煩的問題，值得擁有的東西太多太多，但我們實際上能擁有的東西卻很少，那我們該如何做出選擇？如何去在那千萬個選項中，選出更適合自己的那些值得擁有的東西呢？

拿我個人舉例，我字寫得不好看，於是我可以去練硬筆書法，更美觀的字跡是值得擁有的。而我同時也想要把守望先鋒打上4000分（宗師級別），雖然我無意成為電子競技玩家，不過能上4000分還是會讓我很開心。朋友告訴我，最近就是司法考試了，而我甚至也想去湊個熱鬧，考一個《法律職業資格證書》，雖然我也不打算從事法律職業。

我也想著要鍛煉身體，住的這棟樓里就有免費的健身房，可惜我只去過兩三次。我還想著買一把尤克里里來學，尼龍的四根弦應該比吉他好按。不過，我的口琴似乎放在架子上，幾個月都沒有打開了呢。

還有很多很多書要讀，一些是為了開發批判性思維與通識教育課程所必須去讀的書，一些是我自己想要讀的書。雖然前者也是我的興趣，不過一旦它們成了不得不讀的書，我對它們的興趣就頓時降低了呢。而且，每天還要寫很多文章，這些文章需要發在公司的微信公眾號上面，所以我需要積累很多寫作素材。

明確自己的價值觀

值得擁有的東西很多，值得去做的事情很多，可一天只有24小時，我也沒有萬貫家財，那我該如何做出權衡呢？

在認真想初級課程的第三講中，我會談到一個理論，叫做六種價值觀理論。這個理論由德國學者Eduard Spranger提出，不過並不是以實證研究的方法得出的，所以許多心理學文獻中都會將其忽略。

這篇文章里不得不忽略細節，簡單點說，六種價值觀分別是愛知識的理論型人、愛信仰的宗教型人、愛財富的經濟型人、愛權力的權力型人、愛美麗的審美型人、愛他人的社會型人。

大家應該不難猜到，我是一個理論型人。在這六種都很有價值的東西中，我最偏愛知識。而不同的人會有不同的偏愛，有的人也許會更偏愛美麗。所以有的人會從事藝術相關行業，並且樂此不疲，而我則對知識相關行業更感興趣。假設世界末日要到的，有的人也許會想著要把達芬奇的《蒙娜麗莎的微笑》保存下來。而我則覺得，不如保留一套大英百科全書。

牢記機會成本

明確自己的價值觀，就能在這個紛雜的世界中，找到自己所偏愛的東西。除此之外，我們還要明白自己為了獲取相應的東西，究竟要付出什麼代價。

我們看到一些人很受大家的歡迎。而反觀自己，好像朋友沒有那麼多，頓時便覺得羨慕不已。可是，我們看到的只是他們很受歡迎的結果，卻沒有看到他們為此所付出的代價。也許他們為了迎合大家的偏愛而不得不表現出自己不喜歡的樣子，也許他們不得不去幫其他人做一些自己不喜歡做的事情，從而換取他們的好感。明星走在街頭，也許要戴著墨鏡才能不被瘋狂的粉絲們認出來。那些對外宣稱自己是單身的偶像派明星，談戀愛都得偷偷摸摸的，生怕被那些娛樂記者們發現。

沒有任何東西是免費的。當我們看到人家的「台上一分鐘」時，我們看不到人家的「台下十年功」，這讓我們會誤以為那十年功並不存在，誤以為那些代價並不存在。所有的投入都會有回報，只是一些回報半個小時後就能看到，一些回報卻要半年後才能看到。於是我們很容易被那半小時後的回報所吸引，而忽視了半年後的回報。我們現在看一部電視劇，一本娛樂小說，玩一局電子遊戲，會讓我們在半小時內感到很開心，但是這些活動對我們的未來發展並沒有太多的積累。但我們現在看一本專業書籍，一節視頻課程，練習一下英語寫作和口語，這些收益也許要半年後才能看到，所以我們就沒有那麼強的動力去做這些事情。

那些東西都很好，都值得擁有。只是對於不同的人來說，有些非常值得，有些則沒那麼值得。對自己有更清楚的認識，就能幫助我們做出更明智的選擇。

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臨時附註：認真想初級課程第三期正在開放報名，名額有限，詳情請見【認真想】認真想初級課程相關信息

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