蘋果為 iPhone 推出的 Every Day 系列廣告優秀在哪？

01-25

之前蘋果好多廣告都是在著重介紹自己產品的某一功能，突然出了這兩個小清新廣告真的讓人眼前一亮。我很喜歡這個系列，因為它不只是像是介紹一個產品一樣簡單。

Photos 和 Music 都是一分鐘左右、由很多片段組成的，配上簡單的音樂，最後用一句話點破廣告的用意。先說廣告要呈現的和達到的目的，推廣 iPhone ，很自然地做到了。兩則廣告的各個場景都在暗示著「你的 iPhone 能有什麼用」，也在表達「你的 iPhone 也能這麼用」。而且這兩則廣告把「拍照」和「音樂」兩個功能挖得很深，至少比那些 iCloud 的介紹廣告要深。

再來說廣告之外的東西。不同於 iCloud 或者前一階段的 iOS 設備廣告（中文廣告在此Apple - iPhone）那麼強調設備，或者內容紛雜，「Every Day」的內容都是建築在生活場景之上的。所以，看廣告的時候很容易就想起來，曾經我也有這段經歷，比如拍下咖啡杯或者帶著 iPhone 去健身。好看的廣告不只是一種廣告，或者令人深刻的廣告不只有產品，應該是能夠讓觀眾感覺到共鳴的。比如麥當勞的廣告普遍比肯德基的優秀，因為你能很明確地感受到麥當勞的廣告中有一種「溫暖」，這種溫暖更加貼近生活。無疑，有了「生活」這個感情牌，廣告也就更加好看，也會被人記得更深。

非專業回答。

因為是蘋果，所以可以全程晃動，模擬手持拍攝。因為是蘋果，所以可以全程無對白，閃現生活縮影。因為是蘋果，所以可以沒有產品特寫，讓觀眾在畫面中尋找。因為是蘋果，所以這樣的創意在中國，大多數還沒實施就被槍斃了。

顧名思義，every day的iPhone，Apple成功表達了iPhone是你和很多人生活中的一部分，不管是音樂還是照相，不論種族地域，不分場合時間，iPhone無處不在。

在柔和的音樂和幾乎沒有人語的環境中，通過流暢的畫面剪接和讓人舒服的顏色，讓人產生代入感，接受Apple的理念。

和同期的廣告，比如微軟的相比，或者和前一段時間失水準的幾個相比，這兩個無疑是優秀的，可是達不到偉大的程度，過幾個月就沒有人記得了。

1984是震撼，不可比。

先說手機這種東西，它差不多已經進化成了你身體的一部分，親密程度顯然快超過你的家人朋友了，因為一天二十四小時，你和手機呆一起的時間比任何人都長。這意味著，最了解手機的，是每一個你。

再說廣告。首先我承認一直喜歡蘋果的這些廣告，早期Facetime中的聾啞夫妻手語，祖孫書法交流，以及iPad中的每一位普通人從音樂到繪畫的想像與創造。不變的基調是你永遠是主角，不是設備，也不是廠家品牌，也沒有任何自以為是的理念說教。

這一個系列也不例外，明智地選取了拍照和聽音樂這兩個最常用的功能，這幾乎是所有手機用戶都會用到的功能，每一個人的每一刻，這就是人生，所有人的同一刻，這就是大同世界。無需多言，只須靜靜地呆一邊注視著你矚目著你記錄著你。所以最能打動你的，是你自己的生活與記憶，手機只是忠實地陪你見證過。因為認同這個理念，我也曾經在微博上友情發過全球不同妹紙用xx手機自拍照片大彙集（我就不打廣告了），引起過大量的轉發與共鳴。一定程度上遵循的也是這種天涯共此時的生活流原則。

當然這跟蘋果一直只用TBWA紐約團隊有關，長期也形成了默契，不喜歡的人可以說製作平庸，也與早年喬幫主堅持Different的理念相去甚遠。用中國合伙人里王陽在婚禮上的一句吐槽：年輕時處處想與眾不同，長大了才發現大多數人的選擇才是對的。時至今日蘋果手機用戶多已為人父母，其佔有量也是僅次於三星全球第二，說它是大多數人的選擇也不為過，所以不酷大概只能算作是成熟與進化吧。

總結：尊重每一個普通人的權利與個性的，避免大而無當愚蠢說教的，接點地氣懂得一些社會心理學的，就是簡單大氣上檔次的。

作為觀眾和果粉，廣告拍的就是我們正熱愛著的生活。

外行人簡單評價一下幾個熟悉數碼產品的廣告。歡迎討論。

1.我覺得微軟的廣告到現在也沒有一個讓我深入人心的，surface我個人感覺就是個雞肋，也基本上不可能威脅到ipad，廣告做的更是與簡約兩字背道而馳，整部廣告的精髓就是啪啪啪打開關上surface的聲音，咱是打快板呢嘛？實在是無力吐槽。

ps，相對來說，nokia的廣告還算不錯，當然了廣告做的好一點也不妨礙他的lumia系列賣的不好~

2. apple出的廣告每每都憑藉簡約的操作和朗朗上口的歌曲引人入勝，印象最深刻的的就是廣告曲new soul，完美的詮釋了apple帶來的輕鬆不用力的生活節奏。蘋果廣告歌曲NEW SOUL 視頻

但是這次的從背景傳來的眾人大喊幾組詞語的，個人認為實在是製作較差的一期了。

ps，如果6月份的開發者大會上，apple搞不成什麼「改變世界」的東東，還是把尺寸、解析度、cpu等改來改去的，陸續出了個「ipad micro，ipad tiny，iphone huge」。。。。哈哈哈哈，我本人yy的。那廣告做的再好也沒人關注了

ppps，其實回想往期iphone or ipad的廣告，都是以一些炫目經典的app來吸引眼球的。。。

如果沒有那些酷炫的可以彈琴的可以看星系的可以xxx的app，那麼。。。？

3. htc one

王力宏做的那個廣告，真是把htc one這個非常不錯的產品給毀了

堂堂一個android的旗艦，就是為了拿到王力宏的演唱會門票和要簽名什麼的？

不能拍的簡約高端神秘一些？

4. samsung galaxy 4

憑藉galaxy s系列和note系列的熱賣，galaxy師出名門，獨步天下。

不說電視廣告做的怎麼樣，說站牌廣告，galaxy s4已經無需用力，便以柔克剛。

色彩鮮艷的氣球抓住人們的眼球，主要的是你只需要看見那行galaxy s4,就可以了。

沒有任何的cpu核心，屏幕尺寸，電量等參數炫技，可見galaxy s的品牌已經形成了。

5.最後，允許我吐槽一下聯想做的超級丑的K900 ！！

是不是叫k900，為什麼還要請我科來代言如此丑的手機？？

什麼時代了手機背面還用金屬拉絲工藝，丑不醜？？？

cctv5 直播nba中間插播的那個版本，科比的大腦袋在左邊，然後你家k900從右邊滑到左邊，有什麼美感？能表現出你家聯想的霸氣啊？？本來聯想的什麼樂phone，UI做的夠丑了。。還嫌不夠嘛？

另外，吐槽聯想筆記本的品控低下，能做出什麼樣的好手機？？？

生活細節真的很有代入感，比如擦手接電話，拍桌子最後扶住要掉下來的飲料等等。

只是借這個來整理一下自己對於廣告和pr類產品的思路，不代表我要圍著圖騰跳舞

內容與技法上：剪輯是精良的，把產品和人們喜愛的美好生活場景結合，提升品牌的格調感。當然，反面說法是雞湯和裝逼，判斷方法是，如果除了最後一句話，這個廣告可以放到很多其他手機上的話，那這個廣告雞湯以外價值就不大，我不會太在意它傳遞的message，因為我厭惡「洗」的成分比「說」大的產品

戰略上：

似乎感覺，蘋果總有面向更classy和穩重的消費群體的努力。

1.出現在產品獨孤求敗獨步天下的時候這麼做。記得ipad當時也有過一個類似的iPad 2 新廣告：We』ll Always…，我對這個廣告評價更高，因為裡面出現的場景和功能是和實際情況更相關的

2.主要陣地被蠶食，開始戰略轉型，加速搶佔高端市場。可能是現在iphone的狀況

在應用、系統設計等方面不再明顯相對競爭對手佔優的情況下，強調穩健、細節和特定功能的使用上的體驗，以及，份額。

也許基因決定，mac式的定位比較長久穩定。ipad如果輸給新的平板形態（x86 windows），那麼我預言ipad也更多會用這個風格做廣告。

另外這類廣告也凸顯了目前手機、平板等產品缺少實質護城河的現狀——ipad、iphone這種風格的廣告顯性主打的功能——有最廣受眾、最易引起共鳴的基礎功能，恰恰可能是競爭對手跟進與追平最早最迅猛的領域。而應用生態等尚還具備的優勢又不方便直接表達，於是目前廣告主要目標就應該是高端氣質和定位了——因此功能不必嚴格獨特相關了

不知道別人怎麼看，雖然我不算缺錢，但我不會選擇一個只主打「高端定位」而缺少實質功能突破支撐的產品（期待更多比如觸摸、視網膜屏這種領先業界若干年的設計）

給人一種很幸福的感覺。

我認為這兩則廣告傳遞的是一種生活方式，它讓你看了以後有「我也想要這樣過生活」的想法。

對比一下微軟surface的廣告，微軟的廣告很絢麗，不過不了解的，會看的不明所以，我常吐槽，看著廣告我差點意味surface只會咔嚓呢，apple的廣告很務實，看完廣告你就知道apple的產品能幹嘛，感覺非常棒

因為翻牆不力，我是在優酷看的。整個廣告給人的感覺就是柔和，貼近生活，溫暖人心，剛看完這個廣告，隨即跳出的「諾基亞1050暴力抗摔測試」推薦視頻，讓人哭笑不得。

簡單點說，就是表明iphone就是你生活的一部分，身體的一個器官。而且能夠給你帶來多彩、更多愉悅的器官。當然廣告中展示了它的強大，最有資格成為你的新器官

蘋果廣告為什麼鏡頭這麼柔和看上去感覺霧白一樣

講個「虛」一點的，不從廣告的營銷能力來說，但就這兩則廣告讓作為果粉的我很欣慰。

1. 蘋果堅持融合「liberal arts」和「technology」的精神得到了延續，喬幫主欣慰。

2. 兩條廣告都延續蘋果的「the year of iPad」和「facetime」廣告風格。

3. 引用喬教主的話，「This reminds me why we do what we do.」

nike style 。這招好像 nike 已經玩很久了，不過有一點是對的，就是讓產品生活化。

NIKE廣告百看不厭視頻

說實話沒覺得這廣告有什麼特別出彩的地方，類似感覺和切入點的廣告，歐美電視上一大把，可能水平稍低，但也大差不差，唯一亮點就是音樂吧

舉點例子，nikon有個系列廣告就這感覺，背景音樂是welcome home。