從堅果到鎚子T2 老羅的手機之旅還能走多遠？

當鎚子手機的情懷被老羅以XXX元賣掉之後，粉絲還會繼續買單嗎？小米已經不再發燒，依舊還有高性價比，但鎚子還剩下了神馬？

近日有網友在微博上爆料稱，鎚子科技將於本月29日晚8點在北京舉辦發布會，正式推出鎚子T2手機。距離上一代發布已經過去一年半了，鎚子T2的開發周期慢得有點讓人意外。還記得「木馬」埃洛普曾說過，在諾基亞做一份PPT的時間裡，中國廠商就能開發出一款手機產品，後來結果大家都知道了。回顧過去半年裡，從堅果從最新的鎚子T2，在友商普遍大提速的情況下（月月都有發布會），老羅和他的團隊還能跟得上節奏嗎？

堅果手機徒有其表 換殼並沒有卵用

8月末鎚子發布了堅果手機，號稱「漂亮的不像實力派」。文案固然寫得好，但實力到底有幾分呢？雖然堅果提供了七彩背殼，但塑料材質完全比不上聚碳酸脂，而且MOTO及一加都早已證明換殼並沒有什麼卵用。更不用說中不成低不就的驍龍615處理器，CPU和GPU性能都不咋地，那個發熱量還相當感人；隔壁聯想家的Vibe Shot和X Play都是因為這個處理器被吐槽的不要不要的（MOTO表示再次躺槍）…

再看看堅果同期的對手，紅米Note 2、魅藍Note 2、華為榮耀4X、酷派大神F2…個個在配置方面有過之而無不及，價格還便宜100元。至於MIUI 7、Flyme 4.5更不用說了，易用性就不是Smartisan OS 2.0能比的。即便國產千元機都是ODM貼牌，但好歹人家紅藍系列都是聞泰、龍旗這種大廠出品，堅果找的則是技術有限的希姆通，還不敢讓人知道…

老羅曾直言堅果前50萬台是要虧的，如果賣到200-300萬的量才會賺錢。但很明顯，發布兩個月後堅果手機依然是虧損的。不得已老羅又在10月中期發布了堅果手機特別版，硬體配置沒有變化，顏色增加了8種，還在京東開啟了眾籌，貌似結果不了了之。

鎚子T1暴降千元 雙十一清倉甩賣

去年雙十一鎚子舉行了福袋促銷活動（再次向蘋果致敬），今年還是外甥打燈籠（照舊），只是主角換成了堅果手機。官方表示購機就有「驚喜福袋」，包括價值690元的代金券「基礎包」和1-2件科技潮品「隨機包」，看似「福袋」的價格都趕超手機本身了，但是拿到手的用戶又有幾個呢？

此外32GB版鎚子T1手機也降至1480元，相較此前2480元的價格暴降1000元，同剛上市的時候相比更是便宜了2000元左右。不過新品即將上市、舊品清倉甩賣也是廠商慣用的手段，這次恰好輪到了時運不濟的鎚子T1而已。

最終鎚子僅位列雙十一全網手機銷售額TOP10的最後一位，雖然表現好於聯想、vivo等大牌廠商，但遠不及去年，而且還被樂視、奇酷等新手超越。鎚子的銷售額佔比為0.22%，只有小米的1%，換句話說小米單日實現的銷售額，鎚子需要100天才能達到！

安卓旗艦新老交替 鎚子T2夾縫中生存

距離鎚子T2手機發布還有半個月，不過該機的硬體配置已被安兔兔曝光。據悉鎚子T2採用5英寸1080p屏幕、驍龍808處理器、3GB RAM+32GB ROM、500W+1300W鏡頭，運行Android 5.1.1系統。跑分6.4萬左右，性能和小米4c高配版差不多。

當然拼配置並不是鎚子的強項，設計和情懷才是立身之本。之前微博網友@李郭胤曝光了疑似鎚子T2的真機諜照，最大的特色就是引入了金屬邊框設計（已被證實為PS）。至於指紋識別功能，很可能與T2無緣。老羅曾在微博上暗示鎚子T2「用不了3000元這麼多」，預計售價可能在2000元左右。

只是明年第一季度採用驍龍820處理器的安卓旗艦就會大批量發布，小米5、樂Max Pro、一加3等也會在設計方面加入很多新技術（比如類似3D Touch的ClearForce按壓觸控），留給鎚子T2的時間並不多。而且最近小米Note頂配版等高端機型也有大幅降價，性價比進一步凸顯。在2000-3000元價位區間，鎚子T2要面臨友商新一代與上一代旗艦的夾擊，很可能會成為一款悲情產品。

結語

即便是小米，也知道粉絲紅利早晚也有吃空的一天。無論是米粉、煤油、錘粉等都沒有果粉那樣高度的信仰，叛逃陣營也是隨時都可能發生的事情。當鎚子手機的情懷被老羅以XXX元賣掉之後，粉絲還會繼續買單嗎？小米已經不再發燒，依舊還有高性價比，但鎚子還剩下了神馬？

目前老羅和他的鎚子手機還處於手機市場中的「Other」行列，短期內都不會有變化。相比已經完成原始資本積累的小米、拿到阿里投資的魅族，鎚子還沒有公布D輪融資的最新進展。年中C輪融到的5億元人民幣不過是杯水車薪，並不足以讓老羅支撐一年。2016年倒下的手機廠商中，鎚子會位列其中嗎？

也許鎚子手機是一款天生驕傲的產品，遺憾的是生錯了年代。除了自帶的品控、產能、價格等劣勢外，它的對手都太強大了。大象跳舞，踩死的可能是螞蟻！

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