年年刷屏的聖誕廣告，引數品牌爭相抄襲！

雖然距離聖誕節還有一個月的時間，但國外早已進入聖誕季了！

最近各大品牌都相繼推出了自己的聖誕廣告，為了在聖誕節刷個屏也是用上了十八般武藝，什麼長了鹿角的薑餅人、想「脫單」的玩偶、讓聖誕早點到來的時光機···

想看2016年聖誕廣告合集請登錄：http://www.pitchina.com.cn/index.php/Work/workSearch/classify/christmas

有一個品牌的每年的聖誕廣告必刷屏！刷完英國還不夠，連走在北京小衚衕里的我也被刷了！不僅如此，連廣告中使用的廣告歌也能位居英國單曲榜首！

這個有著聖誕神奇光環的品牌就是John Lewis(約翰—路易斯)，一家擁有150多年歷史的百貨商店。

John Lewis在2007年推出了自己的第一則聖誕廣告，從那以後，一年一則聖誕廣告已經成為了John Lewis的傳統。

2011年，John Lewis推出了「The long wait」以後，奠定了John Lewis在聖誕廣告中的刷屏地位。2012年，John Lewis的聖誕廣告還曾獲得了2012年 IPA Effectiveness Awards 的最高獎。不過，火了之後隨之而來的也有煩惱，他們一直以來走的溫情路線被很多品牌「抄襲」，特別是Sainsburys，M&S 和 Boots也曾「抄襲」。

既然John Lewis的聖誕廣告這麼火，我們就扒出了John Lewis從2007年至今的所有聖誕廣告。

2016 – "Buster the Boxer"

John Lewis2016年聖誕廣告 - 騰訊視頻 http://v.qq.com/x/page/q0349ne2u03.html

「Gifts that everyone will love.」

（每個人都會喜歡的禮物）

John Lewis2016年的聖誕廣告講述了一個小女孩和她的鬥牛犬Buster在聖誕節等待聖誕禮物的故事。在平安夜的那天晚上，小女孩的爸爸親手把小女孩的聖誕禮物安裝好，禮物是一個蹦蹦床。蹦蹦床剛剛安裝完成，Buster就看到了一隻狐狸、一隻獾、一隻刺蝟和一隻松鼠在它去玩之前跳了上去。雖然看上去不太高興，但畢竟這是每個人都喜歡的禮物嘛！

這則聖誕廣告背景歌曲選用的是英國電子樂隊Vaults的專輯——Randy Crawford中的封面歌曲 "One Day Ill Fly Away"。廣告製作一共花了100萬美元，很多了？其實已經比去年的便宜了600萬美元了···

2015 – "Man on the Moon"

今年的廣告講述了一位叫做 Lily 的小姑娘通過望遠鏡看到了月球上住著的一位孤獨的白髮老人，於是她每天都在另一個星球上的望遠鏡後面陪伴他。聖誕節到了，Lily 收到了很多家人和朋友的禮物。然而她想在這個溫暖的時候給那個月球上的孤獨老人也送去一份禮物。在 Lily 發射好多信號的未遂的情況下，John Lewis 終於伸出了援手，為他送去了一份聖誕禮物。這則廣告發布不到 3 天，其視頻在 Youtube 上的觀看量已經接近 1000 萬了。 John Lewis2015年聖誕廣告 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/d0349dfirfx.html

"Show someone theyre loved this Christmas"

（這個聖誕，給你愛過的人一份禮物）

這則聖誕廣告是和英國的一家為老人服務的公益組織 Age UK合作拍攝的（花那麼多錢也是可以理解了），並承諾凡是人們在 John Lewis 實體店或者線上商店為老人購買聖誕禮物的銷售收入將會全數捐給 Age UK。

廣告背景歌曲是由 19 歲挪威小眾女歌手 Aurora Aksnes 翻唱的"Half the World Away"。

2014 – "Monty the Penguin"

這則廣告講述了一名叫 Sam 的小孩和他的企鵝 Monty 的故事。企鵝 Monty 陪著 Sam 一起上學、玩耍和滑雪，親密無間。然而，Sam 慢慢發現小企鵝有點不一樣，看到大人輕吻的鏡頭的時候，小企鵝眼睛都直了。因此，小男孩 Sam 決定在聖誕夜給小企鵝準備一個特別的聖誕禮物，就是另一隻母企鵝。

John Lewis2014年聖誕廣告 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/i0349xjrjqz.html

"Give someone the Christmas theyve been dreaming of"

（給他們一個夢想中的聖誕節）

這則聖誕廣告背景歌曲選用的是John Lennon在1976年的歌 "Real Love"，這首歌也是披頭士的最後一張專輯中收錄的最後一首官方歌曲。

John Lewis的這則聖誕廣告算是史上最成功的一則聖誕廣告了，在 YouTube 發布不到 24 小時，視頻播放次數就超過了 400 萬次，在發布後 9 個小時，分享次數就達到 12 萬次。

想看John Lewis聖誕廣告完整版可加微信號：pitchina_dcc

推薦閱讀：