這個2016年我最喜歡的三條創意廣告，看了又看

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廣告一直都是創意界一股不容小覷的力量。這兩個字雖然簡單，但一則成功的創意廣告往往需要來自各方各面的助攻，涉及的領域可以從包裝設計到語言藝術，從平面海報到影片拍攝，從社會心理到裝置展覽等包羅萬象。

英國著名的創意評論雜誌 Creative Review 評選出2016年十佳創意廣告。可能大部分是我們在國內並不了解的品牌或活動，其實有好幾個我是比較無感的，就從裡面挑選三個比較能感同身受、最打動我、在我眼中綻放得最靚麗的跟觀蘑者們介紹介紹。

Van Goghs Bedroom
廣告主：Airbnb與芝加哥藝術博物館

廣告公司：Leo Burnett Chicago

梵高已經沒錢買顏料畫畫了，為了擺脫這種困頓的境況，他決定用自己的卧室來換取顏料，將它掛到Airbnb上，以每晚10美元的超低價租給喜歡印象派的粉絲們，還附贈兩張展覽門票可以欣賞到更多他的作品。

你也可以在梵高的卧室里住上一晚，是的，我不是在說夢話，梵高也沒有穿越，這是芝加哥藝術博物館與Airbnb聯合推出的一起營銷活動。為了宣傳今年2月份舉辦的「梵高的卧室」展覽，一套芝加哥公寓被高度還原成梵高畫作《在阿爾的卧室》里那個一模一樣的小屋，任何人都可以住噢，只要10美元一晚，還送展覽門票，推出後僅幾分鐘一個月的檔期就被預訂光了。

▲ 文森特·梵高，在阿爾的卧室 (Vincents Bedroom in Arles)，從左到右分別為第一至第三版。

《在阿爾的卧室》(Vincents Bedroom in Arles) 是荷蘭著名畫家文森特·梵高於1888年與1889年在法國普羅旺斯的阿爾勒所繪作品。梵高總共繪製了3幅畫，目前第一版收藏於荷蘭的梵高博物館，第三版收藏於巴黎奧塞美術館，第二版呢，正是位於廣告主芝加哥藝術博物館內。而此次舉辦的「梵高的卧室」展覽，更是史上第一次三幅《在阿爾的卧室》在北美齊聚一堂，同時展出。

▲ 荷蘭的梵高博物館對《在阿爾的卧室》的復原。

在各個博物館、紀念館裡，從現實生活的視角對藝術作品的復原並不少見，在荷蘭的梵高博物館裡也有對阿爾勒這間卧室的現實還原。不同於博物館裡可遠觀而不可褻玩的復原展示，這套被裝扮成油畫畫出來一樣的公寓，可以讓你真正感受到藝術家的視角以及置身畫中的體驗。

這套公寓會不會只有卧室？有衛生間嗎？梵高的床好像很小，真的能睡得下嗎？確定是可以住的，不是用來看的？如果給我這個機會，去之前我也會非常惶恐，心中太多疑惑了。不過看了照片以後就放心了。

這是在芝加哥市中心River North街區一套29層的高級公寓。進門首先看到的是客廳和廚房，就是現代的正常裝修，茶几上的向日葵特別顯眼。噢，還有電視和WiFi呢，看來配套相當齊全。

打開卧室，OMG，瞬間驚呆了，真的像走進畫里一樣，他們忠實地複製了所有細節，從門窗到地板，從兩把椅子到擺滿洗漱用品的邊桌，從門後的毛巾到紅色的被單，從掛在床頭後的衣服和草帽到牆上的小掛畫…… 唯一的區別就是這個房間面積比梵高的房間稍大一丟丟，床也換成了一米三七的大尺寸。

再靠近一些觀察細節。

藤編的椅子所有邊緣的線條都用黑色顏料勾畫出來，桌子和床也一樣。

甚至連水壺和花瓶也模仿同樣的筆觸塗上顏色。

▲ 文森特·梵高，在阿爾的卧室 (Vincents Bedroom in Arles) ，第二版，繪於1889年9月，藏於芝加哥藝術博物館。

蘑菇說：能夠在梵高的油畫里睡上一覺，是一件非常炫酷的事情，更不必說價格還只是同地段市場價的十五分之一。不過，看完還是要感慨，如果這是放在國內，可能只提供一晚上就暫停了，第二天估計就被毀得不輕了。

Come Together
廣告主：H&M
廣告公司：adam&eveDDB

聖誕季是傳統的營銷佳節，品牌們相繼花重金打起廣告大戰，今年的聖誕廣告出現了一匹黑馬——H&M邀請《布達佩斯大飯店》的鬼才導演Wes Anderson和演員Adrien Brody拍攝的假日系列宣傳片《Come Together》堪稱最佳。

想像一下這個場景：不能提前回家度假的你終於趕在聖誕前一天坐上一輛 H&M Lines 冬季特快列車，預計25號凌晨4點鐘到達，還能趕上和家人朋友一起慶祝。可是現在，一覺醒來已經是25號上午了，列車還沒到達。這個節日還來得及過嗎？

這時候廣播里傳來列車長的聲音，原來昨晚由於惡劣的天氣情況以及原定路線的機械問題，列車必須轉到另外一條軌道，預計26號凌晨才能到達。就在旅客們因為無法按原定計劃慶祝聖誕節而沮喪時，列車長靈機一動，決定向即將通過但不停站的站台請求物資支援，在列車上與乘客們共同度過一個愉快的聖誕節。

接下來請欣賞這部電影級的廣告宣傳片。

H&M: Come Together - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/g03590dpd52.html

??後上的字幕：

早安，第14號列車的各位乘客，我是列車長拉爾夫。

很抱歉通知大家，因為昨天晚上惡劣的天氣情況以及我們原定路線的機械問題，我們必須轉到另外一條軌道，因此列車會誤點11個半小時，我們目前預計抵達時間是凌晨3:17。

我們知道這將影響各位原定的假期計劃和慶祝活動，我自己也有一些活動因此取消了，我們對此帶來的諸多不便深感抱歉。

助理車長弗里茨和我將為大家提供免費的精緻聖誕早午餐，包括加了鮮奶油的巧克力熱飲，二十分鐘後可以前往最後一節車廂的自助餐廳享用。

再重複一遍：聖誕早午餐，20分鐘後，在最後一節車廂的自助餐廳可以開始享用。請一定要加入我們，謝謝大家。

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佛瑞德站長嗎？我是拉爾夫。您有剪刀嗎？造型紙呢？鋁箔？延長線？還有什麼？

好，它有多高？

嗯，我們會成功的。

我們來了，弗里茨！馬上！弗里茨！

這部短短4分鐘卻彷彿看了一部電影一樣的廣告片延續了Wes Anderson的獨特風格：畫面的絕對對稱性、色彩的高飽和度、鏡頭的平穩移動、略帶荒誕與超現實風格…… 片中還有很多或許第一次看的時候並不能全部看齊的細節：當鏡頭掃過長長的列車車窗時，每個人的窗邊都擺放著禮物，每個禮物上面都貼著對應的家人朋友的照片，還有一個是愛寵狗狗的照片呢。當乘客們走出車廂，長長的列車走廊就像秀場T台，雖然大家的著裝風格各異，或正式或休閑，但都能看出是精心搭配過的。

這個片子可能更多的是起到先聲奪人的作用，雖然沒有過多H&M的元素在鏡頭下露出，但是整個片子透露著此次 H&M Holiday 假日系列的理念：休閑服裝也能夠搭配出不同的造型風格，顧客可以用假日系列穿得或隆重或輕鬆，愉快地享受美好的假日時光。在這條片子推出後，H&M便正式發布了假日系列Lookbook，模特們正是在片里這輛列車上拍攝的照片。

蘑菇說：整個片子看完好像也不覺得是H&M的廣告，裡面的人物也沒有穿著新系列的服裝出場，看起來可能是更追求「藝術」而不是商業化。但是這個結尾又有點蹩腳，不過看在聖誕節的份上，可能大家還是會原諒它的。

Retail Therapy
廣告主：IKEA 宜家
廣告公司：?kestam Holst

- 他沒有回我微信

- 可能只是你的手機沒電關機了，喏，給你這個USB充電器。

- 他不願意搬過來和我一起住

- 如果有這個牙刷架應該能說服他。

- 養個孩子要花多少錢

- 看來你需要這款可伸縮兒童床，可以伴隨孩子的成長而變化。

在這裡，你這個問題兒童總能得到略帶幽默又恰到好處的答案來告訴你應該買哪款產品最合適，這位親切的答案兒童不是Siri，而是IKEA，這是宜家在它的故鄉瑞典的一次廣告行動——Retail Therapy，購物療法。

宜家收集了在瑞典被google得最多的一些人際關係問題，並從自家產品中找到合適的「答案」，用這些問題重新命名，當你google這些問題時，第一條結果便是對應的宜家產品廣告。

於是，圓凳不再叫「富洛塔」，而是「老公在沙發上睡著了」（??我只能坐小凳子了），磁力寫字板不再叫「朗斯」，而是「他愛我卻說不出口」（??算了，能寫出來也挺好的），我們熟悉的畢利系列書架也變成了「Billy這個名字到底有多常見」（??天吶，竟然跟書架撞名）……

宜家想說的是，他們的產品靈感都是源自你的日常生活，另外，不必擔心，你不是一個人，還有很多人和你一樣面臨這些棘手的人際關係問題，我們一起來探索答案。

以前，我們也總愛吐槽宜家的產品名字怎麼那麼難念，單拿餐巾紙這個類目來說，宜家目前在售的就有溫特爾、芬斯迪、米蒂斯、鮑比格、賽索、利索立、斯度拉塔、英丹德、梅朵、斯匹提、范塔思、瓦達恩、夫凡塔、古爾梅等好多名字稀奇古怪的產品。「我打開穆斯肯，取了一件衣服穿上，在卡納佩前照了照。隨手關掉奧思迪，我就出門了。」??嘿嘿，這句經典的裝逼話是在考驗你是不是宜家死忠粉。

這下好了，換成又接地氣又有段子屬性的名字，再也不怕你們吐槽斯堪的納維亞語的獨特風味。但是目前僅在瑞典境內推出，畢竟這要本地化也是件難度比較大的事情，除了語言，每個地區每種文化也都會有自己特殊的問題，尤其是涉及情感和人際關係的。別以為之前那些古怪的瑞典名字是字典里隨便挑一個詞就可以了，它們也都是經過慎重選擇的，不僅要有內涵意義、還不能是任何語言里的髒話、不能太短或太長……

好啦，最後可以看看這個簡短的廣告片。有興趣的觀蘑者也可以訪問下面這個宜家網頁，看看更多有趣的問題名字。

http://ikearetailtherapy.com