理財學宜信，別學百加得

提問：

這屆奧運最大的贏家是誰？

←不是巴西（的好身材妹子）

也不是承包各種周邊的天朝→

←不是飛魚菲爾普斯

也不是網紅傅爺→

而是——

銳澳雞尾酒

因為這家公司沒花一分錢廣告費，就成了里約奧運會全球唯一頂級冠名商！

看這張圖！

RIO——銳澳的品牌名稱和里約的簡稱居然神同步了！

看到這一幕，RIO在中國最大的競爭對手百加得估計已經哭暈在廁所了——尼瑪為啥咱們品牌創始人用了Bacardi這麼複雜一名字啊啊啊啊啊。

事實上，百加得比RIO更早進入中國市場，但這兩年RIO在都市年輕人中的市場佔有率和品牌號召力卻更強。力哥雖然以前也寫過市場營銷或品牌管理方面的稿子，但估計各位理財小主都沒興趣。所以我今天只是想通過一個百加得經典營銷案例的細節，來闡述理財的道理。

話說力哥是《愛情公寓》的腦殘粉，而百加得旗下的冰銳當年就在《愛情公寓》里做了深度植入（在主角們經常聊天的那個酒吧里），而且一下子植入了N季，感覺效果奇佳，可以說是出其不意打了一個營銷大勝仗。

看著你家的廣告感覺美著吶呵呵呵

隨後百加得就在營銷上形成了路徑依賴——希望每次只投幾十萬廣告費植入一部他們看好的影視劇，隨後期待這部劇爆紅，自己就一本萬利賺大了。

這種策略說得好聽叫以小博大，說難聽點叫守株待兔。

第一次你狗屎運撞上了《愛情公寓》這樣的神作，於是就期待運氣能成為常態……可惜的是，用這種策略一直投到現在，百加得再也沒有投中過一部《愛情公寓》那麼火的劇。

而今年最火的一部劇是什麼？

在我印象中，繼《琅琊榜》和《羋月傳》之後，最火的當屬《歡樂頌》。《歡樂頌》中最成功的廣告植入，無疑是宜信——沒錯，很多人看到最後一集才發現，《歡樂頌》真正的主角不是樊勝美、安迪、小曲、關關、小邱，他們只是為了引出幕後終極大BOSS宜信財富的墊腳石！

由於《歡樂頌》最初籌拍拉贊助時很多人並不看好這部劇，所以宜信當時只花了幾十萬就輕鬆拿下了最重的植入戲份，絕對賺大了。

看到《歡樂頌》那麼火，自然就會有繼續撈金的《歡樂頌2》，據說馬上就要開拍了，不過聽說這次宜信沒有打算再砸錢——第二季的廣告植入價格自然比第一季翻上好幾個跟頭了，而效果很可能反而沒有第一季好。

沒錯，宜信沒有選擇嘗到一次甜頭之後就在這個套路上死磕下去的節奏，沒有守株待兔，沒有路徑依賴，而是繼續非常理性地進行營銷投放。

當然，力哥寫這篇文章絕不是宜信的托，我只是拿這兩個生動的營銷案例來告訴你一個理財中至關重要的真理，永遠要頭腦清醒的認識到：

你之所以投資賺錢是因為狗屎運，還是因為你運用了經得起理性邏輯反覆推敲的靠譜的投資策略。

大部分人以為自己投資很牛逼，其實只不過是狗屎運。

比如那些在10多年前買了N套房，今天坐擁千萬財富的人，大多都是狗屎運。如果你因為自己過去成功賺錢而產生了思想上的路徑依賴，未來繼續把所有錢都拿去買房，那未來等待你的很有可能將是一場噩夢。

再比如那些在牛市裡賺了100%甚至300%投資回報，覺得炒股賺錢so easy，辭職的辭職，輟學的輟學，都準備做職業股民了，這時你很可能只是狗屎運，如果你沒有一套能夠穿越牛熊的長期可靠的投資策略，等到熊市來了的時候，吃下去的利潤會成倍吐出來。

再比如那些曾經不經意間買了回彩票中了次大獎的人，知道自己這是狗屎運，但一樣會形成路徑依賴：或許我就是天生狗屎運，就是傻人有傻福有發財的命，於是一有錢就去買彩票，總是夢想能夠再次中一回大獎，結果到頭來傾家蕩產。

現在絕大多數人沒有機會接受系統全面的理財教育，在渴望致富的心理驅使下，每個人都會瞎打瞎撞，遇到各種投資理財的機會或者騙局，有人鑽進了傳銷的窩，有人上了保險的船，有人買了一套「智能」炒股軟體以為此後躺著也可以賺錢，還有炒白銀的，炒外匯的，炒原油的，炒瀝青的，炒郵幣卡的，炒比特幣的，炒私盤七彩樂的，炒二元期權的……

大部分人都是剛開始的時候賺了點小錢，就覺得這事真能來錢，靠譜，在對這個投資或投機或賭博領域的本質還缺乏深刻了解的情況下，就貿然把更多的錢砸了進去，妄圖迅速致富，結果最後都摔得很慘——因為今天的中國，市場上投資陷阱和騙局遠遠超過致富機會，別說普通人會經常被騙，就算是專業的風險投資機構，被騙的冤大頭也不少見。

沒錯，我們絕大多數人就和百加得一樣，天然會形成路徑依賴，只看結果是不是賺錢，不問賺錢背後的原因和你承擔的風險。

而真正懂理財的人應該是學習宜信，懂得用風險收益比的眼光看待自己的投資行為，不被一次不經意間的極為成功的投資（低成本深度植入《歡樂頌》）而變得盲目自信，儘可能避免形成路徑依賴。

最後講個小故事。

前段時間，力哥有個粉絲在後台問我XX平台靠不靠譜，我說這就是個龐氏騙局，早晚報銷，別碰。他說我也知道是騙局，但我只要不貪心，放兩個禮拜就走人，我接到最後一棒的概率是極低的。

我說所有玩龐氏騙局的人都是你這麼想的，覺得自己比別人聰明，自己比別人運氣好。

結果過了兩周，他又在後台給我留言：力哥，你看！我說到做到，兩周時間一到就馬上變現走人，絕不貪婪，我做到了！

我說：這才是你走向自我毀滅的開始，因為你嘗到了魔鬼釀的酒是如此甘甜！

他沒回我。又過了一段時間，他又給我留言：力哥，我最近在玩XXX（另一個資金盤遊戲），沒想到進去才3天就爆了，我的幾萬塊錢全部套在裡面了，我該怎麼辦？

我的回答是：活該，你不下地獄，這個世界上還有人好意思下地獄嗎？

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