為什麼是《陰陽師》扛起了網易遊戲全球化擴張的大旗？

文 | 手游那點事 | 欣欣

不出海，就出局？

這是2015年底市場上出現的觀點，然而當時產品、市場、打法都不太成熟，能真正做到出海的廠商少之又少，甚至騰訊網易也往往對這類型問題避而不談，出海是絕大多數廠商的痛點。而從2016年年底開始，網易開始踏出出海的第一步，《陰陽師》可謂是扛起網易遊戲全球化的大旗，也正式開啟了網易自主發行海外市場的道路。那麼《陰陽師》目前在海外的成績如何？網易遊戲為何在這個時候發力海外市場？又為什麼是《陰陽師》扛起網易遊戲出海大旗？未來網易遊戲還將如何布局海外市場？

一、《陰陽師》2月23日正式登陸日本市場，預約人數已超35萬

2016年12月1日，《陰陽師》日服正式開放預約，這意味著其出海之路開始最關鍵的一步。而在今年2月23日，《陰陽師》將在日本市場正式上線，目前遊戲的預約人數已經超過了35萬，在前期有了一個不錯的開始。

《陰陽師》擁有和風的唯美畫面、舞台劇幕呈現的遊戲劇情、生動飽滿的式神角色、日本主流的抽卡玩法、一線大牌聲優的助陣，具有典型的二次元手游形象。而在「二次元文化核心國」的日本，能否得到市場及玩家的認可，對這款產品來說尤為關鍵。《陰陽師》是網易首次在日本自主發行的自研手游，也是其出海的重要一戰。

因此《陰陽師》項目在日本預熱期就做了大量的工作。拿下了Google Play的預註冊大圖推薦；在2月14日預註冊期間做了情人節特刊；在Twitter上進行聲優倒數上線的活動；在《陰陽師》官網進行「式神先取」活動；在秋葉原投放大量戶外廣告；在上線當天的晚上9點將與niconico合作直播，邀請聲優、繪師和腳本團隊進行合作放送等等。

日本這一戰不僅關乎《陰陽師》自身的發展和成績上升，更關乎網易遊戲未來出海的節奏及布局。在上線日本之前，《陰陽師》已經在香港、台灣等地區進行了產品的驗證。2016年12月19日，《陰陽師》正式在港澳台及東南亞部分地區上線，發布10餘天后，在台灣和香港同時登頂Google Play暢銷榜TOP1的位置。這一次給了《陰陽師》很大的信心。

二、《陰陽師》打響了網易遊戲全球化征程的第一槍

從港台的暢銷成績以及日本的預約人數上來看，網易似乎已經找到了打開海外市場的鑰匙，而在國內早已穩穩佔據TOP2的網易遊戲，也走到了進行全球化布局的好時機。

1.海外市場的潛力巨大，中文版《陰陽師》拿下多國暢銷榜TOP1

2016年《陰陽師》在國內上線之後異常風靡，當時只有中文版本的遊戲，但從10月開始可以在全球的App Store中下載，同時遊戲內特設海外加速區，以滿足海外玩家的需求。而根據11月11日首部資料片上線時的AppAnnie數據，《陰陽師》獲得多個國家極具突破的矚目和成績：加拿大、澳大利亞、紐西蘭等地區暢銷榜第一，英國暢銷榜第八，美國暢銷榜第十等。

《陰陽師》在部分地區的最高暢銷榜排名

僅僅只是中文版，僅僅只是上架App Store而沒有過多的宣傳推廣，《陰陽師》便已在不少英文地區拿下了暢銷榜前列的佳績，由此可見海外市場的潛力巨大。除此之外，只有中文版本的《陰陽師》，與全球性大作《Pokemon Go》、《皇室戰爭》共同獲得Facebook2016年度最佳遊戲，從中也能感受到《陰陽師》在全球舞台上的風靡程度。

2.網易為什麼在這個時候開始實施「全球化」戰略？

實際上，不管是騰訊網易，還是其他在國內手游領域有出色表現的大廠，在海外都鮮有進行自主發行的情況，大多是代理給本地遊戲發行公司，或者以資本的方式加入海外遊戲企業。而網易這一次，是選擇親力親為，將《陰陽師》這款自研產品親自發行到海外各個地區。

對網易遊戲來說，在這個時候開始實施「全球化」戰略是必要之舉。一方面，國內市場趨於飽和，競爭極大加劇，而海外市場又有著非常大的發展潛力，光是中文版的《陰陽師》就能在海外不少地區取得佳績，給網易遊戲出海帶來了很大的動力。另一方面，這是網易晉陞為全球性遊戲大廠所不可避免的一步，網易在國內發力手游至今，各項數據都非常漂亮，近兩年來的收入增長率甚至都在60%以上。遊戲品質、遊戲類型覆蓋、收入、口碑、品牌等都是數一數二的，因此自主發行海外市場到了一個非常成熟的時機點。

3.為什麼是陰陽師扛起網易遊戲出海大旗？

毫無疑問，《陰陽師》是一款能代表網易遊戲的產品。

《陰陽師》在國內的成績出乎了所有人的意料，9月1日上線，10月登頂暢銷榜榜首，DAU過千萬，甚至一舉拿下10月全球iOS收入第一。上線初期，不管是收入還是熱度，《陰陽師》的風頭一時無兩，至今依然穩定在暢銷榜TOP3之內，註冊玩家總數突破了2億。

實際上，《陰陽師》代表的不僅是一款手游產品的成功，還是網易在自研產品上的一次綜合實力展現。遊戲品質、市場熱度、產品收入、文化元素、用戶口碑等，都體現了網易遊戲在研發技術和文化兼容並濟上的實力。《陰陽師》最為吸引人的亮點是遊戲的整體表現力和對各類細節的呈現，這也讓用戶感受到了網易深挖文化價值的深厚功底，因此這是一款能代表網易遊戲的產品。

除了在港澳台、東南亞、日本等地方上線之外，《陰陽師》的英文版本也在計劃中。如果能成功衝擊歐美市場，在一定程度上也說明了歐美玩家不只是喜歡玄幻風格的遊戲，對二次元精品手游的喜愛度也很高。二次元的全球化，也成功推動了《陰陽師》的全球化，甚至跨越東西方文化壁壘。

網易遊戲用《陰陽師》在衝擊全球市場，無疑是一個好的開始。據丁磊的介紹，「2017年1月《陰陽師》的銷售額環比去年12月有兩位數的增長。未來三到五年，乃至更遠的未來，網易遊戲的能力絕對不止是一款《陰陽師》，會有三到五個比《陰陽師》更成功的遊戲在市場上推出。2月23日，我們會在日本市場發布《陰陽師》的日語版本，今年我們有望會發布這款遊戲的英文版。《陰陽師》是一款非常成功的，網易自研發的二次元遊戲，我們非常期待它可以在世界更大範圍內取得成功。當然我們希望在海外拓展的遊戲不止《陰陽師》這一款，還有一些符合國際市場的品類，比如策略型遊戲產品，也在同步的推進。相信通過過去這十五六年的遊戲開發，我們積累很多經驗，能夠不停在國際市場進行嘗試，並有巨大的信心獲得成功。」

在《陰陽師》的帶動下，網易遊戲自主發行海外市場、真正走出國門的步伐將會越來越快，產品挑選會更嚴苛謹慎，經驗將更加豐富。

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