掙扎著寫了一篇短視頻在旅遊營銷中的觀察

我所理解的旅遊短視頻，不僅僅是能夠吸引眼球，獲得短期流量，亦或引起短暫傳播宣傳的普通載體。而是比照片更加豐盈且真實，主觀意識更強，即有人參與的，發揮了語言文字魅力的，或文藝深刻、或詼諧有趣的集大成者。

注意：我只寫了旅遊短視頻的觀察，不是在旅遊營銷中的應用。

今日頭條分立了西瓜視頻，企鵝媒體平台對視頻生產者的扶植，飛豬旅行也鼓勵視頻創作者。縱觀要求，大抵是10秒以上，5分鐘以內，畫質高清等。相較於知識類、美妝類的內容傳播，觀眾似乎更care這個短視頻帶來的是刷新旅遊新思想、新玩法還是綜藝元素、乾貨教學元素，還是只是強大的視覺衝擊？

旅遊短視頻與旅遊綜藝節目相比較，若非專業所需，個人不大願意去看動旅遊在歐洲拍的幾分鐘的視頻，畢竟帶有綜藝元素+kol的花樣姐姐更加滿足了我獵奇加放鬆的需求。而且旅遊短視頻除了有大量曝光在各大平台分發所帶來的流量盈利外，除非旅遊目的地邀請支付相關費用，否則很難有盈利。

以下是搜羅了幾個做短視頻的欄目，有旅遊企業自營的、也有贊助的、也有草根自拍、旅遊達人拓展業務類型的。

《贊那度旅遊短視頻》：更加傾向於是旅遊目的地的宣傳短片，無論是目的地的節慶還是贊那度旅行產品介紹，鏡頭都比較偏廣告大片風格一些，倒也契合其高端旅行的定位。

《大旅行家的故事》算是一檔PGC旅遊類節目。可看性較高，挑選目的地都是聽過但切入角度不一樣的5分鐘以內短視頻。可以看到標題，旅遊目的地對於旅遊愛好者來說都挺有吸引力的，二法蘭克福的婚禮主題視頻，可以說拍的既貼近現實又溫馨可人了，文案功不可沒。

《觀客旅遊》有點像當年優酷的拍客。所見所得更加隨心隨意，更像是個人旅行的記錄。

以上節目欄目類的旅遊短視頻，除了運作自媒體，在各大視頻網站申請開設欄目外、也多在秒拍、美拍、頭條、微博、火山視頻、荔枝視頻、ACFUN、B站等等非主流視頻app或網站上上傳，畢竟說不定就像辦公室的小野或者大胃密子君那樣火了呢。

例如原是「背包去環遊」的旅遊達人夢小霞團隊開設的視頻自媒體：在優酷收割積累了粉絲和知名度後，你印象中活在一瞄而過的新聞「80後夫妻辭職環遊世界 一年窮游26國」的男女主角們，已經從旅遊節目轉向旅遊自媒體和旅遊短視頻，鋪的面很廣，可以稱得上是旅遊達人中的勤奮楷模了，比較十位數的平台更新發布也挺累的。

作為N線旅遊城市來說，短視頻的春風也吹拂到了小城市。除了當地湧現了一些自媒體創作者，挖掘民間吃喝玩樂外，倒也接觸到了一個旅遊短視頻製作團隊。

其實舌尖上的中國播出後，不知大家記不記得開化的青螺，蝴蝶效應還是有的，開化整體旅遊逼格上升了幾個level。而《穀雨中國》這種以民間匠人為切入點的短視頻，更多的是激發了旅遊目的地當地人的宣傳熱情，藉助朋友圈的二次傳播，這種有內容產生並且切入點極小的表現形式，做成規模了，可以有挺好的效果。

再看看國外旅遊宣傳視頻：高成本，高投入，優質資源對接，其實。。。也就這樣吧。

日本柳川市旅遊宣傳視頻

http://weibo.com/tv/v/76cc91ce1266d6ad1d67bc8c9775721b?fid=1034:76cc91ce1266d6ad1d67bc8c9775721b

她們不是什麼組合，但也不是普通學生，都是日本一家名叫Cover Girl Entertainment（CGE）的事務所的藝人，主要從事模特和表演工作。

這位明顯的領舞擔當名叫今田美櫻，1997年出生，今年19歲！

台灣旅遊宣傳片找來長澤雅美，告訴你女神的心動色彩

http://creative.adquan.com/show/39912

台灣針對日本年輕人群的旅遊推廣計劃，宣傳片請來了長澤雅美，主題則為「Meet Colors!台灣」。短片依舊延續了日本與台灣喜愛的清新風，鏡頭跟隨長澤雅美一起在台灣尋覓其心動色彩。

思考：回想有印象的短視頻營銷，應該還是張家界的玻璃寨道，誇張的遊客反映，儘管畫質劣質，內容簡單，但在泛娛樂的各大平台上卻曝光曝了個夠。但是別忘了，張家界可是營銷老司機，他們的功力可是我等普通景區能夠比擬的。

總結就是，如果你是一個很有意思的景區，不妨可以試一試這些短視頻營銷。視頻內容可以多元化，賦予這個景區的線上營銷一個形象，例如**景區的導遊帶你看不一樣的***.發布渠道可以多一些，反正也不靠這個吃飯，都不是壞事。