寧信其有？2014年手游圈的十則謠言

謠言，謠言。

在我們生活的世界中，到處都有謠言存在。謠言就像空氣里的病毒，總有傳播的渠道和宿體。謠言也和病毒一樣，在特定的場合和時間中，會格外活躍並且廣泛傳播——比如我們的手游圈。

人們總是說，謠言止於智者，但並不是每一個人都能意識到，謠言就像漫畫里的超級英雄，它也寄託著人們的某種隱秘的社會心理訴求——謠言也是有群眾基礎的。

今天，觸樂網的記者就要帶您來看看手游圈在2014年的10個具有代表性的謠言吧。

最「企鵝黑」的謠言——騰訊代理分成1:9

2014年1月4日，業內有傳聞說騰訊作為手游代理商，和手游開發商以1:9的分成比例簽約產品。這是什麼概念呢？就是說，如果開發商辛苦製作了一款遊戲，它每掙10元錢，騰訊要拿走9元；每掙100元錢，騰訊拿走90元。

阿里巴巴正好可以借這個謠言來說事

據悉這個謠言的來源出自微博，但是在2014年1月9日，阿里巴巴在杭州舉辦的移動遊戲峰會上宣布進入遊戲領域後，阿里巴巴集團新聞發言人王帥在公司官微上發言說「對騰訊遊戲一家獨大、對遊戲生態的破壞很不滿」，接著又說「如果遊戲產業繼續保持1:9的分成比例(平台運營方拿走90%的收入，遊戲運營商只分10%)，那麼遊戲產業的畸形就不會改變。」

之後，除了與騰訊有合作關係的《全民英雄》開發商藝動娛樂CEO李波出來澄清1:9的分成比例不屬實外，沒有其他人表態。

自此，很多人就認定騰訊的手游代理比例是如此高。並且在3月3日騰訊公布了調整後最新的分成比例模式後，很多人仍然拿1:9來說事。媒體以「騰訊公布了最新政策，改變以往聯運遊戲1:9(CP1成)的分成模式」為標題報道此事。

事實：

騰訊與遊戲開發商之間的合作模式分為開放平台合作、聯合運營和獨家代理產品3種。開放平台合作的分成模式是3（騰訊）:7（開發商）。在扣除騰訊支付渠道等成本後，實際分成比例約為5（騰訊）:5（開發商）。開放平台模式基本靠開發商自己推廣，能申請到的免費資源較少。

聯合運營的分成比例為4（騰訊）：6（開發商）。在扣除騰訊支付渠道等成本後，實際分成比例約為6（騰訊）:4（開發商），相應的，騰訊也會提供較多的免費推廣資源。

獨家代理遊戲的簽約、談判流程比較複雜，根據產品的不同，則有不同的分成方式，分成比例通常在7（騰訊）：3（開發商）左右。

謠言作用：

為騰訊拉仇恨，增強了人群對騰訊壟斷的負面印象。

被競爭對手有效而快速地利用，在打擊騰訊的同時樹立自己的良好形象。

最瞧不起遊戲策劃人的謠言——《全民打怪獸》策劃組公開道歉

由韓國CJ E&M公司開發、自今年5月起由騰訊獨家代理在國內運營的《全民打怪獸》，在8月20日的一次更新（1.1.2版）中的改動，引發了部分玩家的抵制。除去細節優化外，這次版本更新引發玩家不滿的主要內容集中在開放夥伴終極強化能力和增加夥伴碎片功能上。眾所周知，卡牌遊戲最普遍的一種強化方法，就是通過融合其他卡牌來增強某一張卡牌。《全民打怪獸》在1.1.2版本之前，和其他卡牌遊戲一樣，融合其他卡牌來增強某一卡牌，存在一定的成功隨機性。而在1.1.2版本後，開發商將這一功能改為徹底的數學化、透明化。原本的融合隨機性被「可見的融合進度條」取代。你融合的卡牌越珍貴，進度條就長得越快，你融合的卡牌越垃圾，進度條就長得很少——這一改動顯然將遊戲本來的幸運感覺量化為徹底的等級數值，換句話說也就量化為金錢，這導致了很多低付費用戶的不滿。

這封信有很多「外行」的措辭和行文方式

在8月22日，《全民打怪獸》貼吧中出現了一則以「全民打怪獸策劃」為ID的用戶發布的帖子「一封遲到的道歉信」。信中寫到，遊戲引發爭議的「夥伴強化」的部分，在策劃組內部「爭議也很大」，但短期內不會修改，否則「又會觸動內部更大的糾紛」。文章還以很示弱、甚至哀求的語氣寫道：「遊戲運行需要成本（注意「運行」這個詞），手游也一樣，目前天天打怪獸與同類騰訊代理遊戲無論在玩家數量還是經濟收益方面都是拖後腿的」，根據這些理由，全文最終的結論是「所以必須賭一把」。

這封道歉信由於內容較短，所以短期內使人們信以為真，但仔細看的話，無論從語氣還是用語的專業性，都有欠缺。

事實：

《全民打怪獸》的開發商從來沒有發過這封「一封遲到的道歉信」。

謠言作用：

引發媒體和更廣泛群體關注，將遊戲更新引發的玩家質疑擴大化，對遊戲產生負面影響。後來引發的群體性的刷低分的行為，這封信也起到了一定的推波助瀾的作用。

最具辦公室八卦味兒的謠言——完美世界為竺琦離職闢謠，公司內部公布架構調整

8月15日下午18：00左右，國內某手游媒體爆料，宣稱完美世界對旗下運營體系進行了組織架構調整，原亞太區首席發行官竺琦將離職創業，分管市場平台部的副總裁馬寧轉做金融投資行業。

該媒體不僅表示「此前，曾有傳聞稱竺琦、馬寧將加盟網易，據接近網易的人士透露，確實曾經見過竺琦在網易杭州露面，具體情況無法得知」，還評論說「在手遊行業興起的大背景下，完美世界中層骨幹流失嚴重」，甚至還做出了帶有兩人離職信息的完美世界架構表。

也難為這做圖的兄弟了

事實：

在不實消息發布數天後，完美世界發布官方消息——竺琦不僅沒有離職，而是在完美新成立的戰略產品部被任命為總公司首席戰略產品官。

謠言作用：

為遊戲業內底層人士提供了幾天晚飯後DANBI的談資。

最讓人不敢不信的謠言——文化部或將治理手游涉賭，明確卡牌遊戲規則

8月21日，一個名為「移動遊戲發展聯盟」的組織發布通知，將在8月25日文化部舉行「移動遊戲行業標準及規範研討會」，在這個會上的重點議題將是「討論移動遊戲涉賭防範、卡牌類網路遊戲抽取規則及移動遊戲行業如何維護公平有序的競爭秩序。」

此後，多家媒體對這一消息進行了多次報道，並結合2013年12月文化部公布將對手游進行整頓的相關新聞進行了深度剖析。

移動遊戲發展聯盟組織了會議，探討了議題，但不意味著文化部對這些議題已經有了明確的指示

事實：

文化部闢謠，「文化部將規範卡牌手游抽取規則」的事子虛烏有。

謠言作用：

讓若干媒體從業者辛苦寫了一晚上稿子，結果還挨了批評。

最讓人白那什麼一場的謠言——國家將放寬對境外遊戲的前置審批

8月12日，國務院發布了「關於取消和調整一批行政審批項目等事項的決定」，取消了下放了多項行政審批項目。有媒體根據其中的若干內容，認定根據「決定第31項，依據《國務院對確需保留的行政審批項目設定行政許可的決定》(國務院令第412號)，決定取消新聞出版廣電總局的『電子出版物出版單位與境外機構合作出版電子出版物審批』職能」。

很多關注遊戲行業的朋友紛紛將這一消息理解為國家放鬆對境外遊戲審批的一個訊號。

誤讀信息就源於此

對此，觸樂網記者第一時間撰文對這一誤讀給出了正確解釋。

事實：

對境外遊戲「取消審批」和「放寬審查」純屬誤讀，新聞出版廣電總局境外遊戲審批政策不變。

謠言作用：

事實上說，這不是一則謠言，而是媒體對於新頒布政策的錯誤解讀。使很多新老玩家對遊戲行業重新燃起了虛妄幻想。不過幻想破滅也習以為常。

最讓人想說「呵呵又是它！」的謠言——盛大將被騰訊收購

8月25日晚間，某手游媒體爆料稱騰訊或將在今年以43億元人民幣完成對盛大的全盤收購，此後，這一收購數字又被刷新到60億。有媒體甚至煞有介事地分析說，「騰訊收購盛大是為了阻止阿里巴巴上市，打擊其泛娛樂化戰略」。

消息擴散開後，盛大方面表態稱此消息純屬謠言，並表示已對造謠方發送了律師訴訟函。

富有深意的是，關於盛大將被收購的傳聞，這並不是第一次。在這則假消息之前和之後，有過盛大被阿里巴巴收購、被完美世界收購、甚至被新聞大亨默多克收購的消息。「盛大被XX公司收購」已經是遊戲行業中的一個「狼來了」的故事。

最有意思的是，騰訊收購盛大的謠言可能來自於年初盛大遊戲CEO張向東辟另一個被收購謠言時的玩笑話。當時有記者向張向東問及阿里巴巴收購盛大的傳聞時，張向東曾以笑言否認之：「你怎麼不說騰訊收購了我們？」

這麼截取張向東的一句話，顯然有斷章取義的嫌疑，畢竟他還說了「很多公司收購我們都符合邏輯，360不也符合邏輯？」

事實：

盛大暫時未被騰訊收購。

謠言作用：

這則謠言促使人們思考，盛大被收購的消息這樣密集頻繁，顯然是有空穴來風。

最傷暴雪粉的心的謠言——《爐石傳說》新冒險模式需558元解鎖

今年5月，坊間流傳一則消息，稱《爐石傳說》即將更新的冒險模式《納克薩瑪斯的詛咒》的新區域需要支付不菲的費用進行解鎖。全部解鎖的總費用達到558元。事實上，暴雪當時從未公布過《納克薩瑪斯的詛咒》各區域的解鎖價格，而這個虛假消息的信息來源則是源自一家代練網店的業務宣傳海報。具體內容見觸樂網之前的闢謠報道。

事實：

隨著7月《納克薩瑪斯的詛咒》的正式推出，這一謠言也不攻自破。

謠言作用：

雖然涉及到遊戲內收費的焦點問題，但其實最終還是體現了玩家對《爐石傳說》的真心關注。

最像《像素鳥》一樣糙的謠言——任天堂動用法律手段促使《Flappy Bird》下架

在今年的2月10日，《Flappy Bird》在短短時間內全球爆紅之後，它的開發者阮哈東忍受不了出名帶來的種種壓力，將《Flappy Bird》下架了。但下架引發的波瀾遠比我們能想像的還要熱鬧歡樂。其中一則廣為流傳的謠言就是，因為任天堂覺得《Flappy Bird》的場景抄襲了《超級馬里奧》的場景，侵犯了任天堂的遊戲著作權，而動用法律手段迫使前者下架。

《超級馬里奧》中，綠色水管是標誌性的建築物之一

事實：

在《Flappy Bird》下架的第二天，任天堂就致信《華爾街日報》並明確表示：公司根本沒有認為《Flappy Bird》模仿任天堂原版的《超級馬里奧》，遊戲的下架與任天堂無關。

謠言作用：

在今年1月，日本最大的商業出版媒體《日本經濟新聞》就曾報道，任天堂將進軍移動遊戲領域，但是任天堂1月28日正式闢謠，明確否定了這一傳言。《Flappy Bird》再次讓任天堂和移動遊戲扯上關係，恐怕也是因為人們太希望兩者發生關係了吧。

最讓人不齒的謠言——遊戲製作人因遊戲太火爆而跳樓

8月12日，美峰數碼手游《君王3》開服首測，由於玩家大量湧入，「君王3伺服器被玩家沖爆」。導致美峰的負責人扣除了項目負責人4個月的薪水，這導致項目負責人想不開，走上公司天台想要輕生。發布這則新聞還配有若干人在天台上拉住項目負責人不讓他跳樓的照片。

哥們你們有點玩大了

事實：

伺服器被沖爆、項目負責人被扣薪以及想不開輕生，都是遊戲開服的推廣營銷手段。

謠言作用：

「你們遊戲行業都是些什麼人在搞啊？」

最具催眠效果的謠言——范冰冰2000萬元代言百度手游

就在上周，有消息傳出說「范冰冰以2000萬元『天價』代言百度某手游」，並且要把她炒作成「墮落女神」。配合這個消息的，是范冰冰坐在一輛紅色法拉利里擺拍的玩手游圖——這讓人很迷惑，也不知道這個新聞到底是「墮落女神」范冰冰的槍文，還是百度的槍文，還是法拉利的槍文……

8年前，「范爺」還沒有被高端神秘化時，也曾如此坦然為網遊代言呢，不PS，你敢么？

事實：

基本上沒人看到過這個假消息的傳播，而只是直接看到了百度闢謠的新聞。這說明什麼不言而喻。

謠言作用：

以下是相關新聞後面的兩則網友跟帖：

「這樣個明顯的炒作能想出來的應該是用腦袋夾過核桃吧？」

「好像沒人氣啊，當初就該說2個億代言的。」

手游圈是當前互聯網產業最亂的一個地方。如果把互聯網比作帝都，那手游圈就是這帝都的趙公口、西客站、大望路和公主墳。看過這些謠言，我們知道謠言無非出自三種理由：1、別有用心的炮製；2、廣大底層群眾一廂情願的幻想；3、各種局、各種沙龍、各種聚會中滿足長舌者心理需要的傳言。

日積月累，每一周、每一個月，我們都不斷地聽到新的謠言，忘記舊的謠言，不過最讓人難過的，就是我們會對謠言習以為常，就像我們對城市裡鋪天蓋地的霧靄習以為常一樣。謠言有一天也會變成真的，真的也可以變成謠言。在這種熙熙攘攘、吵吵鬧鬧、真真假假當中，我們所有人都帶著手游圈的一夜暴富夢，湧向遠方。

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