一個商業狗仔的自我修養——第三節

photo by kaga

這一趴，我們來聊聊最簡單的——橫平豎直。

其實並不懂專業攝影，因此只是談談如何把商業市調照片拍得得體，而首先，可以撇開構圖，不談光影，把橫平豎直做到位，尊重你圖中的對象即可。

然而我們在很多商業類媒體上看到的照片，簡直可以用「歪瓜裂棗」來形容，這裡就不上反面案例了。

所謂絕對的橫平豎直，很好理解，當你正對拍攝對象，時最容易達成也必須達成，否則，修圖咯。

例如上圖這張照片，所要突顯的是三個廣告牌，因此將其放在畫面相對居中位置，而拍攝對象的燈光線條，本身就構成了橫向和縱向的參考標的，於是就很容易產生這樣一張中規中矩的照片。

當拍攝對象為規則圖形，尤其是最常見的長方形時，儘可能使其趨於平視角度，例如這面logo牆頂天立地，如果機位偏低的話難免造成透視效果，因此需要適當舉高手機，儘可能做到接近平視效果，避免畫面中的各元素產生主次之分。

對於較大的拍攝對象，當然無法再做到平視效果，而仰拍反而可以體現出拍攝對象的立體感，角度方面這裡先不詳說，主要是所謂的橫平豎直，logo必須平，地面必須平，拍攝對象就自然直，但如果能做到對稱，則更正點。

俯視也同樣如此，如果說上圖重點是畫面中的logo以及人物，那冰場的圍欄和巨幅廣告畫的分割線就可以成為橫平豎直的參考線，讓整幅畫面彰顯正氣端莊。

接著來說一下相對的橫平豎直，之前我們也提到，在拍攝櫃檯時，最適合的角度還是以斜角為主，這時，橫平豎直的意義，在於讓畫面顯得平衡。

例如上圖中，我們可以看到綠色線框是一個稍帶透視的梯形，絕大多數的櫃檯拍攝效果也與其相近。我們要做的是儘可能讓橫向中線平分梯形區域，而判斷整個櫃檯是否平衡，仔細看綠色梯形的左右兩邊，由於透視效果，均與垂直線形成了一個角度極小又對稱的三角形，這兩個三角形越相似，平衡感相對就越強。

當一副畫面元素很多時，就需要合理利用其中的參照物，例如上圖中水平線和垂直線所處位置，正好是以黃色收銀台以及黃綠牆面分割處作為參照，由此可以達成左邊白色牆面和右邊紅色牆面的傾斜角度相對接近，畫面得以平衡。

在上圖中，我們所主要表達的是小米在圍板裝修，小米的logo無疑就是畫面最重要的點，因此logo必須做到橫平豎直，與此同時，小米logo參照的水平線正好也將近位於左側直達梯形成的綠色梯形的居中位置，從而達成畫面整體以及局部的平衡。

上圖橫向的參照物很明顯，除了燈帶外，還有模特的頭部，而垂直中線則接近燈光的中央位置，同時模特的頭部水平線接近將畫面黃金分割，這就是利用橫平豎直來進行構圖了。

以上，都是一些我近期在逛商場時的隨拍，看似隨意，實則也有點小心思，因此分享一些心得，若有差錯，也請指教。

如果不融入太多的想法和構思，簡單做到畫面的平衡，是我們呈現商業市調照片的基本要求，當然，這並不是原片，「旋轉」、「裁剪」，是最簡單也是最必要的後期步驟。

to be continued……

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一個商業狗仔的自我修養——引言

一個商業狗仔的自我修養——第一節

一個商業狗仔的自我修養——第二節

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