【思考】超級IP「Papapapi醬」養成之路，除了搞笑詼諧視頻段子，還有
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Papi醬，這個集平窮與平胸於一身的女子，短短几個月火遍整個網路世界，她憑什麼？這個來自中央戲劇學院導演系的女青年轉身成了紅遍大江南北的網紅！她拍的視頻既沒有露胸也沒有曬腿，怎麼就成了網紅？
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還是「哈哈哈，你們也是這樣的嘛」
對！Papi醬的內容優勢最大的特點是代表多數人或者說代表他的粉絲的性格特徵 ！1、Papi醬為什麼會火？形式上：UGC視屏的創造門檻越來越低，隨著移動智能手機的普及和手機智能軟體App的勢頭，手裡只要有一個智能手機，下載一個人氣較高的短視頻App，人人皆可做UGC視頻，這個是前提。內容上：內容永遠是決定因素。Papi醬的視頻內容講的一直都是熱會大眾關注下的民眾話題，例如：- 《男性生存法則》
- 《一個人的減肥全過程》
- 《女人越來越不好做》
- 《美女的煩惱你們根本就不懂》
或者是跟熱點的：
- 《惡棍電視》觀後感
- 《聖誕節》
- 《情人節》
- 小咖秀模仿系列
還有吐槽系列：
- 《吐槽微信》
- 《上海話+英語》
- 《明星獲獎時在想些什麼》
- 《為什麼有些人一談戀愛就招人討厭》
從緊跟熱點來看，在小咖秀對嘴模仿最火的時候，Papi醬也在小咖秀上面有過大量的模仿。
Papi醬的視屏並不是經過特別高質量後期處理，甚至來說有一些粗糙，但是通過一些聲音軟體讓她在視頻中的聲音、語速做了處理，這個處理在本身搞笑段子上又是加分項。
渠道傳播上：有了好的內容，好的形式，在以上幾點基礎上，沒有好的傳播渠道也是枉然。下面會專門介紹這部分內容。那麼，別人為什麼會關注她？任何一個產品都會有自己的定位，Papi醬的視頻可以作為一個產品，有內容，就需要有受眾，首先想清楚你是誰，再去劃分你的用戶是哪類人群？做內容、做產品的時候，思考一下用戶為什麼會關注你的內容，為什麼會使用你的產品？並持續使用你的產品！以下三點是一個籠統概括：1、有價值2、有意思3、有共鳴有價值：對用戶是有價值的內容，例如，關注了上海天氣的微博，每天可以知道上海的天氣狀況是怎麼樣的，生活中息息相關的事情，用戶養成了的習慣；亦或者是一款軟體，下雨了不想出去吃飯，想到了用外賣軟體，看電影的時候可以在淘寶電影、美團、大眾點評上去買電影票。有意思：Papi醬的視頻段子風格我很喜歡，這個能讓我心裡在某種程度上有一個壓力釋放或者是精神上的享受。
有共鳴：這個就是志同道合、異口同聲、不謀而合、心有靈犀、英雄所見略同等等的縮略吧，例如吐槽微信這段視頻中的，「對呀，就是這個樣子」這種情緒發泄，或者是雙十一的後遺症，再或者是一個名人說的一段話，深入人心，我非常贊同；還有就是一個很牛逼的東西，轉發之後可以在朋友圈裝逼，轉！轉！轉！在這裡順帶說一下用戶的轉發心理，因為有了優質內容之後，通過社交媒體的轉發時帶來更多流量的一個非常好的途徑。轉發也是信息的一個傳遞，還有是對外的一個表達：大眾往往趨向於轉發那些表達了他們特有情緒的內容：我們應該經常在朋友圈看到類似這樣的文章《屬羊的朋友注意了……》《獻給正在創業在路上的……》，這些內容能夠代表轉發者自己心內對這篇文章的讚許。轉發讓別人對其刮目相看的內容：例如，轉發（公司微信內容）讓同事看到後會覺得，嗯！對工作上心，每天都在轉發公司的微信；轉發（勵志，高端，深奧內容）讓朋友看到，哇，這麼深奧的東西你也懂！向別人傳達自己有多麼的厲害！轉發（生活，愛心，廚藝內容）讓正在追求的女生看到，真厲害，這麼懂生活！在傳達自己的品味有多好。等……看看Papi醬是怎樣做的？
有實用性：Papi醬除了拍視頻還是生活百科有木有！例如：《上海話+英語》有意思：太搞笑了吧，看完之後還要分享給自己的朋友《男性生存法則》《明星獲獎時在想些什麼？》有共鳴：這明明說的就是我，就是我！《雙十一前後的我！》《一個人減肥的全過程》《女人真的太不容易了》
有內容→渠道分發→用戶看到內容優質的內容有了，用戶怎麼能夠看到你的內容，這中間有一個非常重要的介質就是渠道傳播，這就是上文中提到的渠道宣傳的部分。相對於咪蒙的火只在微信公眾號和微博的內容輸出，Papi醬則是多渠道內容輸出。下面是Papi醬的內容分發平台截圖，附帶播放量，閱讀量。今日頭條：
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