做廣告多年，我發現創意者易逝
W公司創始人
我不相信文字的力量
n這句話其實來源於川久保玲，在一次接受雜誌採訪時，她說我非常相信，或者只相信設計的力量，我懷疑所有文字表達的意義。我暫時把它翻譯為我不相信文字的力量。
n大家知道，川久保玲在跟所有的大牌合作，以及自己非常有創造性的跨界運作過程中，她的廣告文字幾乎是能減則減的。這曾經是多少創意人、廣告人、設計師所追求的方向。n我認識的大多數設計師，哪怕是頂級的，他都有閱讀障礙症。很多人表面上很愛設計，但一展開書本，一打開那個設計標的物，對那些密密麻麻的文字，他是視而不見的，他不相信。
手指月亮的時候，你看的是手指還是月亮？
n有一個故事是小和尚和老和尚走在深山裡，小和尚問老和尚：「師父我每天背這些佛經，日日研讀，天天看，但我還是不知道佛在哪裡。」老和尚突然站定問小和尚：「月亮在哪裡？」小和尚手指著月亮，說：「師父，月亮在那！」師父說你呀你，然後念了下面一段話。
n我多年從事廣告，經歷商海沉浮的一個悲觀的定論，就是沒有人能懂讀你的心，但總有人可以翻譯你的心。大多數人認為一個設計師是一個創意人，甚至於創造者，但我覺得這句話呢是一個被美化的結論，大多數情況下面，你什麼都不是，你能做好一個翻譯官已經不錯了。
沒有人懂你的心，但總有人可以翻譯你的心
n我認為這個世界上沒有品牌，只有企業主；沒有品牌精神，只有企業家精神。這句話有一個最簡單的事例，就是我們是在消費蘋果還是在消費喬布斯；我們去看鎚子發布會，是想買鎚子手機，還是買老羅語錄？
n你所有的文字表達，如果你只是表達你自己的話，是永遠無法傳達出它真正的意涵。就是你只是在表達你的手指，而永遠看不到月亮在哪。
我們曾花了一年去做關於李宗盛的一個廣告。在這一年我根本就沒有在寫文案，我們只做一件事，就是要看到月亮在哪兒，而不是每天去打磨我的手指，我要去翻譯它。因為在這個案子裡面，只有李宗盛，只有月亮才能說出，我到底是什麼，我想要什麼，而旁邊的人未必能明明白白他的心。我們以為自己知道月亮在哪兒，但其實花了很多時間也只是「以為」。因為你你為聽懂了《領悟》，聽懂了《十二樓》，讀懂了《飄洋過海來看你》就讀懂他了嗎？你只是讀懂了自己喜歡的情感，你只是在反覆打量自己的手指而已，月亮離你還非常遠。
n我們跨越了六個城市和地區，從他呆過的每個地方，東京、日本、吉隆坡、香港、台北等等，我們都在用他的方式去抽絲剝繭地展開，到底這個最會寫文字的男人，最會唱情歌的歌聖，和華語圈的音樂教父，他背後的故事是什麼？坦白說，這個故事是任何都無法代筆的，但你可以幫他翻譯，只求能夠翻譯的準確。我經常說，你要做一個創造者的前提是先做好一個翻譯者，連翻譯都不會，不要談創造。最好的策略就是最好的創意，也就是最好的文案
n是不是所有的文字，所有的創意和策略內容產出都要都要抓耳撓腮，都要坐等天上掉一個餡餅，一個靈感砸到你的頭上嗎？我當然會說No。我覺得一定還有更好的方法去呈現，我在這裡給大家呈現一個案子，叫《回海上》。網易雲音樂
n這個作品背景是什麼呢？就是在過年期間，整個上海是一座空城。如果說我要去做一件事情，完全不翻譯不加工，它的概念能不能原汁原味的產出？當時基本上空城的畫面已經拍完了，我要公司的每一個員工都寫一句話給我，告訴我你為什麼過完年之後還想回上海來上班，你只要把這句話給到我就好了。n然後我把這些話拼接在一起，也許就能看到另外一種不需要手指，甚至不需要去用眼睛到處去瞄，就能看到月亮的方式。坦白說，我也一直很悲觀的認為，回頭我將記不得我說過的任何一句話，你們也不一定記得我到底在說些什麼。但是一場有效的分享，它最後還是希望能傳達一個概念。我希望努力接近每一個人的心，然後把它翻譯成給你聽。記住我們的心中，記住我們的眼前，記住我們的未來，一定有一輪月亮掛在上面。
那輪月亮你看不見沒關係，但是你一定要用你自己的方法把它給找到，不管用手指，用腳邁，還是指手劃腳，用任何一個方式，哪怕去打聽。而在這個打聽的過程當中你一定會迷失，一定會懷疑，一定會覺得自己所做的一切東西都是錯的。
因為那是我心中的月亮，我沒法把它拿給你，除非你能懂我，你能幫我翻譯出來。那個時候呢你唯一能記住的是什麼？
在今天這個社會錯綜複雜，變化莫測的社會，這個科技和人文、所有文化衝突交匯的時代裡面，總有無數根手指比你先伸出到頭上，告訴你這個那個該怎麼做。這時候不要慌，不要怕，只要你選擇相信，只要你覺得心中有一句話一直放在那個地方，只要用你的方式把那句話找到，即使最後那句話不出現也沒關係。當然最完美的情況是，它不需要你寫出來，就已經抵達了你一直想傳達的那個人心裏面。n作為一個創造者而言，我決定用無數只可能是錯的手指，去在這個社會裡試錯。我會用演唱會，用產品，用玩具，用服裝，用娛樂，用明星，用音樂等等各種各樣的手指頭去亂指一通。
n我相信亂拳打死老師傅，總有一隻手指會幫我們指出月亮在哪。n摘自W公司創始人李三水在造就的演講：我不相信文字的力量 - 李三水 - 造就TALK - 造就_發現創造力
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