我也想寫出這類價值30000的文案

圖文：鬼鬼（ojsngg）

來源：寫給非廣告人的廣告常識（微信號adernous）

標題是呼應最近一個有趣的現象：去年我們整理的宜家文案《換個角度，教你寫出有情懷的產品手冊 | 牛作品》標題被改成《宜家的文案，值得月薪30000》後，又在朋友圈刷起來了。

得月薪30000的文案，又有什麼標準呢？

賣貨，比如「要兩粒一起才最好」。廣流傳，比如「地球人都知道」。被不斷改寫，比如「聽說，下雨天，巧克力和音樂更配哦~」。內行熱議，比如「今天XXX，看今日頭條」……用莎士比亞觀眾的口頭禪來說，一千個廣告人有一千條好文案的標準。在我看來，只要幫品牌漂亮的解決了當下問題，就是好文案。

今天分享20條解決問題的文案。

1. 23秒，32年

電影《唐山大地震》的廣告語。23秒，一座城市的崩塌；32年，幾代人的心靈重塑。數據面前，不煽情，已足見災難的沉重。

2. 永遠相信美好的事情即將發生

相比「為發燒而生」，我記住的是這句。它治癒壞情緒、它調動嚮往、它清楚描述了小米在做的事：將高性價比手機推向民眾。

3. life is short, play more

微軟旗下的Xbox遊戲機的廣告，52秒誇張的展示了一個嬰兒從出生到入土為安短暫的一生，還好廣告語及時給了出口，人生苦短，要多玩。

4. 一二三田七

田七牙膏的這句廣告，有一段時間，讓茄子好失落。華與華將品牌名字田七，設計成合影喊的口號里，在當時的情景還是非常管用的。

5. office不用太大，放得下我的夢想就好

因為太有名，這條廣告出爐不久，就被一房地產公司直接拿來用，致使不少人誤以為這是一條房地產廣告。其實，它最早是不只廣告給智聯招聘寫的文案。

6. YESTODAY YOU SAID TOMORROW

出自勵志廣告語專業戶Nike。不同於「活出你的偉大」「Just Do It」的男性口吻，這一句更像是撒嬌式的責備：昨天你可是說今天。

7. 吃完喝完嚼益達

賣貨場景的灌輸，和「要兩粒一起才最好」是絕配。類似的還有「一年逛兩次海瀾之家」。

8. 思想有多遠，我們就能走多遠

在那個煙草還能在電視上做廣告的年代，紅金龍的這句廣告語，自帶病毒。被網友們大肆翻改，印象最深的是「思想有多遠，你就給我滾多遠」。

9. 有人模仿我的臉，還有人模仿我的面

經過汪涵反反覆復的口播和天天兄弟的搞怪。統一老壇酸菜牛肉麵的這句廣告語，幾乎給康師傅老壇酸菜牛肉麵豎起了一道傳播的壁壘。

10. 地球人都知道

本山大叔，傳得最開的話就是這個，很多人以為是小品里的台詞，事實是北極絨保暖內衣的廣告語。

11. 日子緩緩，生活散散

中海陽光棕櫚園的廣告語。每次看到這句廣告，我都會想到一隻樹懶在死海漂浮，舒適、慢節奏的活著。

12. 成長只有一次，給他最好的

語出伊利QQ星，給你一個無法抗拒的對孩子好的理由。就像這一句「一生三分之一的時間待在床上，換張好床墊吧？」

13. the best or nothing

賓士廣告語。很不像賓士一貫的尊貴形象，成功人士說出「要麼最好，要麼全無」，這種錯位，想想就很有趣。

14. 生命就應該浪費在美好的事物上

不要再一本正經的討論，這句廣告語是不是來自吳曉波的那本書了，還是仔細看吳老師在書里是怎麼說的吧？這句廣告，後來也被統昂·曼仕德咖啡直接引用。

15. 世界和我愛著你

心理FM的廣告語，把「世界」和「我」放在一起，既宏大，又具體，不假大空，非常親切。

16. 請務必拿下

地產項目子貢的廣告語。催單，原本是一件被動求人的事兒，被它說得這麼理直氣壯，透著梁山好漢的英雄氣概。

17. 生命只有一次，多試試

地產項目德嘉與海的廣告語。和「生命就應該浪費在美好的事物上」有異曲同工之處，但它是正面勸解。

18. 停下來，享受美麗

美即面膜廣告語。直擊忙碌白領的軟肋，像朋友的善意提醒。鄧胡王創意製作的系列TVC，將這一主張很細膩的記錄傳達出來。

19. 請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母

某美容院的廣告。黑色幽默的誇張，美容的效果一點就通。我還見過一句，有些狂傲的美容院廣告語：上天欠你的，我們給你。

20. 我要的現在就要

QQ瀏覽器的廣告語。文案的調調，複製了我們95後，不繞彎、不中庸、不等待的態度。

新媒體火起來後，很多人鼓吹這是文案最好的時代，而很有意思的是，真正掙錢的文案，可能大部分是從上個世代轉型來的老文案或者他們的徒子徒孫。

我們都想寫出價值30000的文案，而回頭看，這些傳播久遠的廣告金句，絕大多數都脫離了品牌，像森馬寫出「穿什麼是什麼」的既全民共情，又諧音品牌的好文案，只是少數。

相對於漂亮的解決當下問題，價值30000的文案真的有那麼重要嗎？

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《換個角度，教你寫出有情懷的產品手冊 | 牛作品》

《致廣告專業大學生：面向自己，自然生長》

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