阿里大文娛開啟娛樂下半場

下半場這個詞，無疑是今年互聯網圈的最熱門辭彙。經過5年的移動互聯網化改造，互聯網已經完全從PC時代過渡到了智能手機時代，無論是電商交易量、資訊閱讀流量、O2O訂單量，甚至連娛樂圈的營銷也都從電視、PC過渡到了智能手機。而下半場，更是把移動場景推到一個核心位置，從量到質，完成升級改造。

上月早些時候，馬雲在雲棲大會上講，明天開始阿里不在用電商這個提法，取而代之的是幾大戰略布局。按照馬雲的履帶戰略，電商作為第一履帶已經完成使命，接下來，新金融將成為下一個履帶，而螞蟻金服無疑是這個履帶的擔綱領銜。再往後，大數據、雲計算、大物流、大文娛，也會迎頭趕上，而且都已經有了領銜人選，他們都在各自領域積極布局，合縱連橫的同時也在相互積極滲透，讓阿里生態完成閉環生長的同時也開枝散葉，影響和改造著阿里生態之外的更廣闊領域。

此前，對於阿里大數據，雲計算和菜鳥物流已經講過很多，但是，對於大文娛的戰略布局，是這兩年才有了雛形。優酷、阿里音樂、阿里影業、阿里體育、UC、微博等，一大票與此相關的領域在阿里金幣的進擊中被囊若其中。但是，在人們的原始印象中，這幾個領域似乎並不太相干，如何將他們融為一體，考驗著馬雲長袖善舞的新智慧，以及帶兵打仗的執行力。畢竟，這些都是與早期阿里電商生態八竿子打不著的遠房親戚，如今突然成為一家人，並且美其名曰大文娛板塊，那麼，小組長總是要有的，誰來領銜呢？

自從今年早些時候，優酷創始人、董事長古永鏘升任阿里巴巴大文娛產業發展委員會主席之後，這個領銜人選就明朗化了。自此之後，優酷頻頻召開各種發布會，阿里音樂、阿里影業、阿里體育、UC、微博，也都是第一時間紛紛站台，以優酷馬首是瞻。一個由優酷領銜、多方參與的大文娛航母正式起航。中國娛樂行業，也因此而改了風向，全產業鏈娛樂內容、全鏈路營銷體系，正在將文娛這個行業帶入一個新紀元。

昨天，優酷在上海世博中心召開秋集發布會。所謂秋集，與春集互生，是優酷一年兩度的內容和戰略發布盛會。春集發布當年秋冬兩季的娛樂戰略和內容，而秋集則發布第二年春夏兩季的戰略和內容。這就像是國際時裝周，引領未來一段時間的時尚潮流，優酷的春秋集正在重新改寫這中國娛樂行業的嚴禁邏輯和流行風尚。

此次秋集發布會現場，優酷推介了2017年劇集和綜藝領域的一系列重磅內容以及阿里大文娛營銷版塊的全新玩法。不同於常規的羅列式內容發布，優酷開誠布公地將三大內容策略公之於眾：布局類型化、內容品牌化、排播自主化。並推出3+X的劇集策略、6+V的綜藝矩陣，同時還展示了阿里生態加持的大數據營銷和全鏈路營銷體系，為大家呈現出「絕對領娛」的大優酷娛樂版圖。

作為阿里巴巴大文娛產業發展委員會主席、合一集團（優酷土豆）董事長兼CEO，古永鏘回顧了優酷成立十年來，在用戶視頻習慣、文娛爆款內容、視頻營銷潮流三個維度上引領整個行業的發展歷程，並宣布了優酷將在用戶（Consumer）、內容（Content）、變現（Commerce）這3C方面繼續以核心平台的姿態開創文娛新紀元。

合一集團（優酷土豆）總裁兼阿里音樂CEO楊偉東（看這頭銜就能夠猜出馬雲整合阿里大文娛各個小分隊的決心和意圖）也公開表態說視頻平台和品牌的目的是一致的，「視頻平台最需要的，是打造大眾化和垂直化爆款的能力，而品牌需要找到契合的優質內容作為營銷爆款。」所以，此次發布會不做內容堆疊，而是重點分享內容策略。

阿里大文娛家族的各堂堂主也悉數到場，阿里音樂董事長宋柯、阿里體育董事長張大鐘、阿里媽媽總裁朱順炎，以及阿里影業、UC、微博等高管紛紛出席，並在音樂、體育、電影、資訊、移動營銷等多個領域給出了眾多全新的品牌跨界營銷玩法。合一集團首席運營官蘇立以「大數據營銷」為主題進行了演講，他分析了阿里生態為大數據營銷帶來的無限可能，首次為外界系統展現了全鏈路營銷策略。

說是大文娛，一定不為過，優酷的每次發布會都能驚動多半個娛樂圈，過去是這樣，未來更將如此。此次秋集活動現場，范冰冰、吳秀波、寧靜、吳磊、汪東城、安悅溪、鄭業成等明星，以及汪涵、馮唐、唐麗君、馬東、董朝暉等業內人士攜熱門內容紛紛助陣。

對於很多人來說，此次秋集發布會，優酷在內容、策略、營銷上的創新布局，一定會大感驚奇，一個以視頻網站起家的公司，是如何一步一步走上行業巔峰，成為引領娛樂業未來的中流砥柱了呢？

這要從馬雲第一次與古永鏘親密接觸開始，大概七八年前，阿里巴巴和優酷還是八竿子打不著的兩個不同領域，你賣你的淘寶貨，我放我的優酷視頻。但是，那時候，馬雲就已經開始捉摸著淘寶直通車之外的全鏈路營銷可能了。事實上，不只是優酷，馬雲那幾年與曹國偉、王中軍等一票人士都相交甚密。據說，王中軍每次去杭州都不住賓館，而是夜宿馬雲家，倆人每每胡侃到深夜，聊電影。直到最後阿里收了優酷、收了阿里影業、收了微博、收了阿里體育、阿里音樂等等一大堆看似不相干的公司，很多人還是沒弄明白這個首富是因為錢多的沒處花還是想干點什麼名堂。

直到今天，優酷領銜的阿里大文娛版圖才徐徐拉開大幕，讓人們有機會看清了多年前馬雲的心思和布局，也看清了優酷關於未來的宣布和計劃。這是一場文娛世界的大秀場，是一次融合了戲劇、音樂、技巧、多媒體互動等娛樂元素的深遠布局。

子未落，局已定。優酷領銜的阿里大文娛已經開啟了娛樂業的下半場，關於未來，無論你看得懂或者看不懂，終將會被這個時代霸屏。

作者是《中國企業家》、《彭博商業周刊》前科技主筆

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