蘋果手機在印度的挑戰有哪些？

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竺道問過很多印度人不考慮價格因素會買哪個牌子手機，絕大多數人表示會買蘋果。雖然印度人也迷戀蘋果手機，但iPhone 7在印度絕對是奢侈品，渴望而不可及。這就是蘋果在印度最大的挑戰，iPhone 7手機在印度的售價是7萬盧比，一個普通印度人要半年不吃不喝才能買一台。

事實上，iPhone 7剛上市的時候，印度人是很興奮的。不是因為他們想買iPhone 7，而是他們知道，一旦推出新機型，老版本的價格就會下降。2013年的機型iPhone 5S，是目前印度銷售最火爆的蘋果手機。據彭博社報道，蘋果去年在印度賣出了250萬部手機，但其中有一半是老機型。

為了開拓印度市場，蘋果最主要策略就是降低手機價格，造成蘋果手機價格過高的主要原因就是整機進口關稅和中間商利潤。為此，蘋果仍認為最好的解決辦法就是在印度賣二手手機，價格稍低的翻新機是最適合印度市場消費層次的。但這與莫迪政府發展「印度製造」的願景不符，而且印度政府也擔心一旦開放二手手機進口，印度會淪為電子垃圾集散地，進而措施成為全球手機製造中心的時機。蘋果的該請求，最終被政府拒絕。

但蘋果似乎並未放棄相關努力，彭博社今日引用匿名人士消息稱，即使正就在印度建立手機工廠事宜與印度政府談判，但蘋果同時也在要求進口二手蘋果手機，翻新後出售。具體結果如何還不可知，不過竺道（zhudao_review）也想指出二手手機回收、翻新也是很有潛力的產業，只要印度政府能在電子產品無害化處理方面做好監管，手機回收和翻新一樣能創造可觀的利潤和就業崗位。

假如蘋果在印度出售翻新手機的策略行不通，那就只剩下在蘋果建廠生產手機、開直營店的辦法了，這樣可以避免進口關稅和中間商利潤。目前，蘋果政府正在與印度政府談判，雖然印度卡納塔克邦政府日前發表官方聲明，稱蘋果確定在班加羅爾建立手機工廠，最快於4月投產。但蘋果方面並未作出回應，雙方也未透露任何關於談判達成協議的信息。但據彭博社報道，雙方談判的關鍵點在於，印度方面堅持要求蘋果像其他手機品牌一樣在本地採購30％的零部件，蘋果則為其零部件和設備進口申請獲得15年的免稅期。

至於在印度建廠以後，蘋果手機的售價有沒有降低的可能？竺道（zhudao_review）的推測是建廠後手機的成本一定會下降，但是價格卻不一定。雖然，蘋果CEO庫克在去年5月訪問印度時曾表示iPhone手機在印度售價過高，承諾採取措施，但具體是怎樣的措施或者達到什麼樣的目標，庫克並沒未透露。因為手機廠商通常允許在不同的市場區塊存在一定的價格差異，但差異不會太大，一旦差價太大，恐怕會出現串貨現象。此外，也要給建立直營店和推廣留足空間。

拋開上述因素，iPhone手機的價格降低多少才有效呢？有分析人士認為，如果iPhone手機的售價降低10%-15%，那對印度的中高端智能機消費者（500美元以上）來說就比較有吸引力了。