不再相愛，迪士尼與Netflix如何相殺？

提到迪士尼你會想到什麼？如果只能想到米老鼠、迪士尼樂園就太弱了。自1926年成立，如今的迪士尼迪士尼早已遠遠不止於從事動畫電影這一個行業。包括影視、娛樂節目製作、主題公園、園具、教育等等方面，迪士尼均有涉獵並且取得不俗戰績。

根據今年6月發布的《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》顯示，迪士尼排名第18位，位居好萊塢各大影業公司之首。

雖然沒有迪士尼這般強勢，但是在《最具價值全球品牌100強》中位列92位的Netflix在最近幾年發展勢頭極為迅猛。成立於1997年，Netfilx從一家在線影片租賃提供商已經發展成為業界最知名的流媒體播放平台與內容製作方，更連續五次被評為顧客最滿意的網站。

迪士尼出產的高品質IP內容依託Netflix受眾廣的平台，這樣大企業間的強強聯合本應帶動雙方共同盈利，但最近，迪士尼卻發表重要聲明，宣布將在流媒體平台Netflix上撤下所有電影資源，並將於2019年推出自己的流媒體服務，絕大部分迪士尼和皮克斯出品的電影作品都將成為這個新平台的獨佔資源。同屬迪士尼旗下的ESPN電視網也有望在明年推出自己的流媒體服務。

這一聲明意味著絕大部分皮克斯或迪士尼出品的電影都會從各家流媒體上下架，成為迪士尼自有流媒體服務的獨佔資源。不過迪士尼影業最具影響力的兩塊牌子——漫威和星戰電影暫時未被列入獨佔內容之中，迪士尼對這兩個系列是否獨佔登陸新平台尚未有定論。

據悉，為打造自己的流媒體服務，迪士尼將會收購流媒體科技公司BAMTech的更多股份。BAMTech是美國職棒大聯盟（MLB）所屬的流媒體科技公司，迪士尼去年已經花費10億美元購入33%的股份，現在則計劃支付15.8億美元購買額外的42%股份。

結束與Netflix的發行協議、推出自己的流媒體服務，迪士尼這手牌讓投資者猝不及防，這一消息宣布之後，Netflix股份幾小時內就下滑了4個百分點。迪士尼此前與Netflix簽有多年的合作協議，Netflix還和漫威還曾一同打造了多部超級英雄題材的美劇。

迪士尼公司CEO鮑勃·艾格表示，迪士尼此舉是一次「發行方法的一次戰略性轉移」。迪士尼未來作品中會受到直接影響的是《冰雪奇緣2》（Frozen 2），迪士尼的新平台會是唯一可以看到這部電影的流媒體平台。而作為迪士尼集團的下屬子公司，ESPN電視網也計劃在明年推出自己的流媒體服務。除了已有的體育節目之外，ESPN將通過流媒體服務播出額外的上萬個體育活動/賽事。

值得一提的是，在公布這一聲明的同時。迪士尼方面還公布了自己2017年第三財季的財報。據財報顯示，截止7月1日，公司攤薄每股收益為1.51美元，同比下滑5%；公司本季營收為142.4億美元，同比下滑0.3%，也低於分析師此前144.2億美元的預測；本季凈利潤為23.7億美元，同比下滑8.9%。迪士尼本季有線電視台業務營收為40.9億美元，同比下滑3%。

勇士隊一路橫掃導致今年NBA季後賽比去年少了整整五場，但今年的直播合約卻要比去年貴很多。由於ESPN「越來越高的節目成本、越來越低的廣告營收」，今年ESPN運營利潤為14.6億美元，同比下滑了整整23個百分點。成為跌幅最多的部門。

除此之外，迪士尼旗下由ABC電視網主導的公共電視網營收為17.8億美元，增長了4%，但運營利潤僅為2.53億美元，同比下滑了整整22個百分點。

迪士尼方面表示，「更低的廣告收入、更高的節目開支、更低的收視率」是導致利潤大幅度下滑的主要原因。而迪士尼影業方面的財務數字也並不樂觀。本季迪士尼影業營收為23億美元，同比下滑16%，運營利潤為6.39億美元，同比下滑17%。

這樣的財報狀況無疑為迪士尼先前的選擇做出了解釋。雖然自己的幾部漫威大作和星戰電影在上映時取得不俗票房，但影片下映後所取得的收益卻遠不如前。DVD賣的不好，在線付費觀看人數也有所下滑。產生出這一現象的原因與流媒體平台的發展不無原因。

在線內容服務的發展，使得傳統DVD售賣受到衝擊是必然趨勢，而Netflix這種付費包月或者包年的會員政策也使得單片在線付費所分到的收益有所下降。同時，Netflix作為內容產出平台，旗下還有很多自產出的優秀影視內容，在自己的平台肯定會有限首推自產出內容。這也一定程度上影響了迪士尼線上內容的推廣露出與推廣。

至於ESPN，財報中多次強調的「越來越高的節目成本、越來越低的廣告營收」無疑也成為其單獨建立流媒體平台決定性因素。版權內容自己花高價採買，卻依靠別家平台投放。雖然平台也會為版權支付費用，但更為重要的廣告費卻依託平台流量，要與平台分成。再加上新財報中ESPN收益下滑如此明顯，迪士尼做出這樣的抉擇也只能說是情理之中。

面對迪士尼的「無情」，Netflix方面還沒有回應，但已經有不少分析師看衰Netflix的未來。日前華爾街也針對Netflix此後的發展展開論戰。

儘管Netflix近年來先後推出了《女子監獄》《紙牌屋》等優秀原創節目，但它依然對各大娛樂公司提供的授權影視節目存在著極大的依賴性。有了迪士尼作為先例，其他公司很可能會依樣畫葫蘆，至少它們也會提高節目授權費用。

分析師邁克爾·帕切特表示：「Netflix任憑內容提供商擺布，只有成功開發出吸引人的自由原創內容，才可以保證自己的未來，證明自己是有價值的。」而Netflix其實也很清楚這一點，最近它就收購了漫畫出版商Millarworld。這是《通緝令》《海扁王》《王牌特工》等漫畫的版權所有者，包括這3部漫畫在內，一共有18部漫畫被改編成了電影或電視作品。

正因為Netflix對自產出內容如此上心，因而也有評論家看好其日後的發展。摩根士丹利分析師本傑明·斯溫伯恩表示，迪士尼的原創內容確實對Netflix業務發展有著不小的幫助，但雙方合作結束後，Netflix並不需要特別擔心。

他列舉了三個原因：首先Netflix已經遭遇過類似的情況了，但並沒有受到特別大的影響。福斯和AMC的一些影視資源都轉移到了Hulu上，這對Netflix影響不大。其次Netflix已經積極推動原創內容了，每年有30%的支出花在了原創內容開發商，15%的網站資源是原創內容。最後則是充足的緩衝時間，Netflix還有差不多兩年時間來做準備，有辦法在內容提供商方面做到更加多樣化，也依然會是各大電影公司的重要客戶。

從迪士尼的「大撤退」引發的動蕩與Netflix的加大自產內容以及IP採買作為應對措施來看，兩家公司能夠成為業界王牌，其原因都是與「原創內容」有關。只有自家的原創內容做好了，才有底氣脫離平台自立門戶，也只有大力發展原創內容，才能不受內容提供方約束，擁有強大的自愈能力。