學校里欠你的財商教育，這本書都可以教你！

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上個周末，和校友會的師兄們聚了聚，期間聊到學習、工作、人生、職業等話題，說到應試教育的缺點以及工作以來的感悟，大家一致認同一點：「中國的高校的學生太缺乏情商和財商教育了。」

傳統的教育模式下培養出來的孩子，情商大都不夠成熟，人際關係能力比較欠缺，更別提「財商」了。從小到大，父母和周圍的人跟我們說，你要好好學習，讀個好大學，然後找個好工作，就可以衣食無憂，過上富足的生活了！

但真的是這樣么？在學校的時候，我們還可以埋頭苦讀，兩耳不聞窗外事；但是，當我們畢業後，卻發現需要面對的問題更多了：第一份工作該選擇什麼行業？是去企業還是自己創業？賺到錢了如何理財？等等。

面對這些問題，我們茫然無措！因為學校里教我們的只是如何應對考試，卻從來沒有教我們職業規劃、人生定位，以及如何創業、如何理財等知識。

「我們所能達到的成就，跟我們所處的商業時代、我們生存的世界以及我們自己本身息息相關。」所以積累一定的商業知識，對個人職業發展還是很有必要的。

但是，除了經濟、金融相關專業的學生，大部分人可以說對商業一竅不通，尤其是理工科生。作為一名學了7年理工科的學生，我畢業選擇了去金融行業工作。剛入職的時候簡直一頭霧水啊。

作為非科班出身的，我要自學各種基礎知識，經濟、金融、會計等，還要考各種證書，銀行從業、證券從業等，還要學習理財知識，營銷各種理財、基金產品……那段時間，當真是痛苦啊，對於各種專業術語，只能靠著死記硬背。

最近讀到美國的威廉·尼克爾斯等人撰寫的《認識商業》一書，真是感覺當年的汗白流了。可以說，學校里沒教你的商業相關的知識，這裡你都可以學到。

這是一本商業知識的通覽，作者採用理論和案例分析相結合的方式，深入淺出的講解經濟學和管理學的許多經典理論。沒有繁複晦澀的概念定義，沒有令人頭腦發脹的數據，作為一名理工科學生的我，讀完也對商業有了一個直觀而整體的認識。

第一篇商業趨勢：在全球多元化的環境中培育企業

如果想要創辦企業，理解商業趨勢很重要。你需要決定進入哪個行業，了解你的客戶是誰，你的產品有什麼優勢，以及如何應對全球化的競爭等等。

第二篇企業所有權：創辦小企業

這部分涉及選擇什麼樣的企業經營模式，企業家精神，如何撰寫商業計劃書等。還講解了如何從創辦小企業開始你的創業之路，並以此發展壯大。

第三篇企業管理：授權員工滿足客戶

當你創辦的企業發展壯大之後，管理就變得十分重要了。這部分可以教會你如何管理和領導員工，如何進行授權，如何調整組織結構，如何生產和運營等。

第四篇人力資源管理：激勵員工提供優質產品和服務

通過這部分內容，你可以學會如何激勵員工，如何發現並留住最優秀的員工。員工的激勵分為兩部分：內在回報和外在回報。文中介紹了馬斯洛需求層次，赫茨伯格的激勵因素，麥格雷戈的X理論和Y理論，以及大內的Z理論。

第五篇營銷，如何開發和實施客戶為導向的營銷計劃

營銷是一系列為顧客創造、傳遞和溝通價值的活動。好的營銷應該實現「幫助買者購買」，而不是純粹的推銷產品。這篇里，你還會學到商品和服務的開發和定價、產品分銷和促銷。

第六篇財務資源管理，如何進行財務管理，如何融資和投資

對於一家新創的企業而言，財務管理十分重要，現金流是首要考慮的問題，好多企業都死在了資金鏈斷裂上。同時，在積累了一定的盈餘後，你還需要考慮證券市場的融資和投資機會，比如公司上市、股票投資等。

通過創業實現財務和人生自由是許多人熱衷於創業的原因之一。但是，人們為何願意冒險，接受創業的挑戰？這本書給出了部分原因：

機會。投身於創業浪潮對許多人來說都是一個巨大的誘惑。
利潤。利潤是另一項激勵人們成為企業家的理由。
獨立。很多企業家僅僅是不喜歡為他人工作。
挑戰。有些人相信企業家是對刺激上癮的人，他們通過冒險經營發展事業。

怎樣才能成為一個優秀的企業家呢？優秀企業家一般有五大特質：

自我引導。樂在其中，保持高度自律，坦然接受成敗。
自我肯定。大家反對你時，你要堅定不移的地堅持自己的想法，並用熱情感染他們改變想法。
勇於執行。僅有商業構想是不夠的，更重要的是將強烈的夢想和願望付諸行動，變成現實。
精力旺盛。這是你自己的事業，你必須在感情、精神和體力上長期投入，努力工作。員工有周末和假期，作為創業者，你經常需要一周上七天班，而且常年無法休假。

忍受不確定性。在創業成功之前，創業者必須做好可能失敗的心理準備。

同時，想要創業成功，你還需要了解五項能夠帶來財富的生產要素：

土地（或自然資源）
勞動（工作者）
資本（包括機器、工具及建築物；或是任何被用於產品生產的事物，但不包括金錢。金錢被用來購買生產要素，但它本身並非生產要素）
企業家精神
知識

傳統的企業管理書籍往往只強調四項生產要素：土地、勞動、資本及企業家精神，但是現代管理專家學者和管理大師彼得德魯克則認為，經濟體系中最重要的生產要素是知識。有些國家之所以富有，有些人之所以能成功，關鍵在於企業家精神與知識的有效整合。

「天下熙熙皆為利來、天下攘攘皆為利往」，一個企業首要的目標當然是追求利益最大化。但是，如果僅僅是追逐利益，往往會有些人不擇手段，所以才會出現各種有毒的食品、假冒偽劣產品，以及對環境、空氣、水的污染等。這本書講到的企業的道德和對社會的責任，很值得中國的企業和企業家學習。

這世界變化太快，而應對變化的最好方法就是學習。學習的價值，不在於提高你的工資，而是提高你的批判性思考能力和人際交往技能，在未來的生活中增強你「自我實現」的能力，為你的職業生涯做好準備。

那麼，這本書適合哪些人閱讀呢？

如果你還是學生，可以全方位理解商業，並評估自己的興趣、技能與價值觀，進而規劃自己的職業生涯。
如果你是創業者，可以找准自己的定位，學習企業家精神，認清機遇與風險，選擇合適的經營模式。
如果你是領導者，可以學到四種管理職能：計劃、組織、領導與控制。了解企業的組織結構，更好地進行人力資源管理，對員工進行有效激勵。
如果你是管理者，可以學會生產管理和運營管理的專業知識。學會如何進行營銷，包括商品和服務的開發、定價，分銷，以及廣告、推銷和促銷。

這本書的價值在於讓你真正理解商業的運行規律，幫助你規劃職業，認清商業活動中可能出現的風險以及規避的手段。這本書內容極其豐富，包含經濟學原理、商業環境、求職創業、企業管理、人力資源、營銷、財務、金融等，幾乎涵蓋了商業運作的方方面面，相信讀完你一定會收穫滿滿。