要想紅，先整容。品牌升級與品牌改造。

最近一口氣接了三個品牌形象升級的委託，就此機會寫一些我對品牌升級的看法。

之前說過，logo負責企業最基礎最底層的識別性，那麼對企業來說"一定要有一個logo"這是毋庸置疑的。既然這種識別性如此重要，自然應該是值得謹慎對待的東西。那麼企業在什麼情況下才需要升級一個logo呢？

1、為了顯得專業

在預算並不充足的情況下花重金去設計一套優秀的品牌識別系統毫無疑問是不明智的，很多企業在創業初期並沒有那麼多預算去設計一個優秀的logo，或者並沒有想過分配專業的人來管理品牌形象，於是就隨便找門口列印店做了一款。然而運氣也罷實力也罷，其中有那麼幾個幸運兒在市場的洪流中脫穎而出了，那麼這個時候就應該儘快升級。

可能很少有人見過愛國者的這箇舊logo，這個案例可以很清晰的說明地攤貨logo是如何降低企業品味以及及時的升級logo會給企業帶來什麼樣的改變，當年改款的aigo即使放到現在也算是不錯的logo。

92年起至07年以前國美電器一直使用左起第一個logo，能看出來基本的找平和曲線處理都有很大的缺陷。直到07年收購大中電器後的品牌升級終於看起來像樣了。

太平鳥14年的新logo，相比起舊款billieKid直接打出來的字體，新款的字體選擇不知道高了多少......

這家01年創立的電動車巨頭早期的logo實在是夠糟糕的，奇怪的疊加，詭異的曲線，醜陋的字體。在賺錢以後排在首位的自然就是換個好看點的形象

亞馬遜早期的logo，看起來應該是想使用首字母與亞馬遜河進行結合，問題在於這個思路完全無法表達亞馬遜的業態，並且老氣橫秋的表達並不適合互聯網行業，更換也就是自然而然的了

2、為了拓展業務範圍

創業初期需要深耕一個點，無數創業論壇的導師都這麼告訴我們。專註於某個點的logo也比較容易出彩。問題在於當你成長為一個行業巨頭，已經看到了這個點的天花板時，你的品牌就會反過來成為你進步的障礙。這種時候，要麼為了新的業務分支分別建立新的品牌，要麼就需要對自己的品牌進行升級，以使得自己品牌的包容性更強。

可以看到蘇寧logo的變遷很明確的在擴大自己的覆蓋範圍

將漆字去掉並不是簡單的減少一個字，這標誌著企業經營思路與方向的轉變

3、為了緊跟潮流

潮流對品牌的推動作用很難具體量化卻也不可忽視，當某種變革襲卷整個行業時，你需要用一些行為讓人們注意到你依然走在這個行業的前列、或者至少仍然沒有掉隊。

優秀的升級，將文字與圖形有機的結合了起來，並且傳達了行業屬性

雖然與韻達同為一家公司的作品，立意上卻差了很多，當然美觀上還是有飛躍性的進步

infinity實在是個雷同度很高的東西，百世匯通的圖文結合併不太好，當然比起升級前的版本仍然是毋庸置疑的巨大進步

升級時間較早的中通是這幾個logo里效果最糟糕的，特別是在Z的處理上

比較保守的升級，在保證識別性的前提下優化了整個結構，也是優秀的升級方案

四通一達，現在只有圓通還沒更新形象系統，估計也快了

天貓出了個貓，京東就要出條狗，然後有了蘇寧的獅子和國美的老虎，互聯網電商動物園已現雛形。

4、為了涵蓋不同的群體

或許你的企業是幾十年的老字號，需要吸引年輕的消費者。或許你的企業通過多年的發展現在需要進軍國際市場。又或許你的企業辛勤耕耘多年，從街邊小攤變成了餐飲巨頭需要面對更挑剔的客戶。世界上不存在所有人都喜歡的logo，為了照顧已經變更的主要消費群體，就需要一個新的logo。

年輕化與互聯網化的升級，金立於16年2月推出的新logo，幾何體的使用十分貼合企業的行業屬性與目標人群，只是logo本身與滴滴實在是很雷同啊

新古典主義襯線的選用與百雀羚的形象訴求實在是相得益彰

可以看到相宜本草在創立之初就對品牌較為重視，這次升級主要是柔化了字體稜角，優化了字體結構，整個品牌顯得更加溫柔而年輕化

韓束的思路則是往高大上的方向去靠，Myanmar這種比較特殊的無襯線體很適合表達優雅的女性特徵

上海家化在優化糟糕的海字結構的同時使用韋陀瑪拼音代替了之前不知所謂的圖形標，很明顯的國際化意圖

花了大價錢請原研哉的美即，設計上無可挑剔，但就我個人來說覺得硬了些，面膜品牌難道不應該更多的偏向女性化么？

幾大美妝品牌的集中升級，可以看到僅僅是字體的改變就會帶來完全不同的表達效果。年輕化的企業戰略第一條就是年輕化的企業形象。

7、收購了一家新的公司

如果只是收購了一家名不見經傳的小公司的話自然沒人關心這個問題，消化掉就可以了。但如果你剛好收購了一家曾經家喻戶曉的巨頭，你自然希望能從視覺上將這家公司納入你的商業帝國版圖。

a google company,濃濃的霸道總裁即視感

可以看到僅僅是反白和字體的更換就會對logo氣質產生多麼大的變化，兩個logo給人的感覺就像事業有成的古板老爸和思維奔放的殺馬特兒子

8、佔領一類視覺符號

巨頭才需要考慮的問題，放幾個案例即可，詳細的原因之前的文章已經仔細的說過了。

綜上所述，品牌形象升級也好，改造也罷，品牌的升級需要決策者保有清醒的意識，在保留原有精髓的同時向著明確的目標進行優化，才是企業視覺形象的正道。

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