品牌內容營銷案例分析之Nike

品牌營銷大戰中，Nike是其中做的比較有亮眼的。在大家還在各種h5，移動營銷中博消費者眼球的時候，Nike已經在主攻影視圈，將內容營銷玩出了新高度，當年的桔子水晶十二星座系微電影系列抓住十二星座「愛與激情」的話題性，以預告吸引的方式增強關注粘度，充分利用新媒體平台實現病毒式傳播，以超過4000萬的播放量，100萬次的微博轉發數讓桔子酒店聲名遠揚，迎來了入住高潮，與此同時，再次點燃了眾多網民對星座愛情話題的討論熱情，在推廣期間桔子水晶的百度搜索指數也有了5倍的增長。由於大批人看到了桔子視頻的成功，後期大批的人爭作十二星座類似視頻，或其他相關愛情的視頻，但是都沒有超出桔子的成績的。事過多年，在品牌類的內容營銷中，Nike的視頻脫穎而出。

在今年2月份的時候Nike播出了自己的第一部原創劇《Margotvs Lily：大宅女vs健身狂》，Nike的官方文案如此寫到：從爭鋒相對，到共同變贊，主人公Margot與Lily的故事告訴所有女生：挑戰，可以是兩人的共同蛻變。有閨蜜撐腰，能量就能無限放大！隨著劇情的發展，每一位追劇的女生和閨蜜更能和主人公一起，突破自我。在美國運動是每個人的一種生活方式，Nike為了進入中國女性市場，需要把這個理念傳遞給中國的女性客戶。

《Margotvs Lily：大宅女vs健身狂》第一回合

耐克原創影集《大宅女VS健身狂：新年目標》 - 騰訊視頻 http://v.qq.com/x/page/d01864t4l55.html

選擇在2月份舊曆年之際播出第一集，內容營銷的重要之處劇情設定在這裡很明顯的體現出來，從新年目標開始，改變自己。內容跟時間之間的重要關係這其實一直都是市場人做任何營銷手段的一個根本規則。

Nike將自己的運動理念，運動裝備加運動app（ntc）做了一個完美的商業閉合。現在最流行曬什麼？自拍，美食早已out, 現在最流行的當然是曬你的運動英姿，奔跑軌跡，包括日漸變美好的自己。

轉回說到內容營銷的創意上，國人向來的習慣是模仿，不善於創新，如果一個點子火了以後，大家都來做類似的點子，因此，國內市場上很難出現很好的案例。

Nike的selina系列營銷也是我比較喜歡的。剛剛離婚後的selina在今年夏天跟Nike合作，在直播跟視頻，平面廣告展開了營銷。Nike借用selina自己的實際例子，來告訴廣大，運動中自己身心會更健康，更愛自己，更愛生活。並通過全國巡跑的方式讓更多的女性加入進來，並和發起了MoveWithSelina活動。在當下如此高壓，各大互聯網公司的996工作制度下，Nike抓住了當今社會最關心的問題，個人健康，並藉此推廣了Nike的健康理念：Just do it!!

其實寫這篇也有點小私心，本人就是Nike長期的小授眾?如有不同的觀點，大家可以討論。

From：李鑫 微信號：eggplant1223 市場人，目前專註於數據運營

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