自媒體人應該怎樣講黨性？

官方的一套組合拳讓自媒體行業來不及反應。

即便在自媒體行業已經興盛三四年時間，自媒體的從業者也自詡善於把握政策風向、深諳群眾情緒，在掌控筆杆子長達90年的我黨面前，就是那隻跳不出如來手掌的孫猴子。

首先是自媒體風向標，大眾情緒第一掌控者咪蒙。

因為一篇涉及到「嫖娼」的文章，咪蒙被禁言，具體是禁言7天還是永久銷號，並不確定。

隨之而來的，是包括 @中國第一狗仔卓偉、@名偵探趙五兒、@八卦_我實在是太CJ了在內的多個微博娛樂八卦大號被關閉。

這些娛樂大號在微博上號召力很強，尤其是卓偉和趙五兒有非常強大的調查能力。

事情並沒有結束，6月8號，「嚴肅八卦」、「毒舌電影」、「關愛八卦成長協會」、「蘿貝貝」、「南都娛樂周刊」、「芭莎娛樂」等25個知名娛樂八卦號的微信公眾號已經被封停。

這些大號都是在微信公眾號都是大名鼎鼎的娛樂號，幾乎篇篇10萬+。

微信微博娛樂社會大號被統一封停，肯定不只是微信微博的官方操作。

6月7日下午，北京市網信辦依法約談了多個社交媒體平台，責令網站切實履行主體責任，加強用戶賬號管理，積極傳播社會主義核心價值觀，營造健康向上主流輿論環境，採取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂、低俗媚俗之風等問題。微博、騰訊均在被約談之列。

網信辦的出手，讓這批依附明星八卦、社會熱點和大眾情緒的大號紛紛落馬。

1、大號的覆滅

有人問，這些大號不過是關注了娛樂和社會熱點，又不觸犯調查和負面，為什麼要趕盡殺絕呢？

實際上，營銷號和娛樂號攪動輿論渾水，挑逗各個階層之間的情緒，這早就納入了高層的視野範圍了。

超先聲常說，從事新聞輿論、新媒體或者自媒體行業，一定要仔細閱讀習總書記的講話，尤其是《在黨的新聞輿論工作座談會上的講話》。

一年前，總書記視察了國家三大輿論重鎮人民日報、新華社、中央電視台，並且發表了這個重要講話。

這個講話，不光是傳統黨報黨刊、都市報電視台的指導方向，也是所有新聞輿論和資訊傳播從業者的做事規範。

針對這些娛樂大號，根本不用贅述，看一看講話原文就知道了。

有人認為，娛樂類，社會類新聞等不必過於強調導向，尺度可以寬一些。這種認識是不對的，至少是不全面的。

如果這類新聞中充斥著紙醉金迷、花天酒地、勾心鬥角、炫耀財富、移情別戀、殺人越貨等方面的內容，充斥著有關大款、老闆、名人、明星等人物的八卦新聞，就不能對人民群眾起到正面引導作用。

——《在黨的新聞輿論工作座談會上的講話》

對照講話，看一看這些營銷號和娛樂號，是不是感到後背發涼。

近些年國家發展迅速，GDP穩居世界第二，增速遠超歐美；文娛產業發達，中國票房超過400億元，明星薪酬居高不下。

娛樂新聞火爆在意料之中，再加上自媒體平台微信微博的興起，本來有監管制衡的網站報紙雜誌電視台的娛樂新聞，紛紛脫離機構自立門戶。

這些掌握了出口，沒有了「總編輯」，又沒有監管方的娛樂大號，利用對娛樂行業的積累，對大眾情緒的精巧操控，迅速做大。

做公眾賬號的人都知道，微信公眾號10萬+並非易事，需要巧妙時機、內容乾貨，但在娛樂號這裡，完全不是問題，上述被關停的賬號里，做一篇10萬+如同探囊取物。

毫無疑問，在追求爆款10萬+的時候，窮盡明星秘聞、渲染娛樂圈不良風氣的文章，不可避免打擦邊球。

語言表述露骨而直白，挑動大眾獵奇媚俗的神經，甚至煽動情緒，挑逗群眾都群眾。

這些明顯的違規行為，在官方沒有任何舉措的時候大行其道，甚至成為10萬+寫作的不傳之秘。

實際上，據超先聲所知，這些營銷娛樂大號心裡也有惴惴不安，有些傳統媒體出身的大號作者心裡也清晰知道監管部門紅線和度的把握，無奈追名逐利，人之大欲。

當達摩克利斯之劍落下，捫心自問，誰是無辜？

2、中央的底線

超先聲認為，以實用主義者的角度看，但凡在國內從事新媒體、資訊傳播乃至廣義互聯網相關行業，心中一定要繃緊一根弦：把握好度。

甭跟我提什麼各種理論，新媒體和互聯網傳播，本質是一門生意，老老實實長長久久賺錢，才是第一位的。

輿論歷來是影響社會發展的重要力量。做好黨的新聞輿論工作，事關黨和國家前途命運。

輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。好的輿論可以成為發展的「推進器」、民意的「晴雨表」、社會的「黏合劑」、道德的「風向標」，不好的輿論可以成為民眾的「迷魂湯」、社會的「分離器」、殺人的「軟刀子」、動亂的「催化劑」。

——《在黨的新聞輿論工作座談會上的講話》

你是願意做「推進器」、「晴雨表」、「黏合劑」、「風向標」；還是做「迷魂湯」、「分離器」、「軟刀子」、「催化劑」？

在互聯網顛覆了傳統媒體之後，至少有一段時間，監管層是有點措手不及。

面對媒體格局、輿論生態的深刻變化，新聞輿論工作適應步伐還不夠快，一些主流媒體受眾規模縮小、影響力下降；面對新媒體帶來的深刻變化，新聞輿論工作理念、方式、手段還沒有跟上，管好用好新媒體能力還不夠強。

互聯網已經是輿論主戰場，怎麼可能輕言放棄？

「過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一關。」「管好用好互聯網，是新形勢下掌控新聞輿論陣地的關鍵，重點要解決好誰來管、怎麼管的問題。」

要把黨管媒體的原則貫徹到新媒體領域，所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論動員功能的平台都要納入管理範圍，所有新聞信息服務和相關業務從業人員都要實行准入管理。有關部門要認真研究，拿出管用的辦法。

——《在黨的新聞輿論工作座談會上的講話》

「所有從事新聞信息服務、具有媒體屬性和輿論動員功能的平台」，不但囊括了新聞客戶端，也包括微博微信等各類自媒體。

《在黨的新聞輿論工作座談會上的講話》發布一周年，各大中央媒體舉行了紀念活動。而總書記督促的「有關部門要認真研究，拿出管用的辦法」，也在落在實處。

首先是關於傳統的中央黨媒。講話提出要解決中央媒體的編製等問題。

中央全面深化改革領導小組第三十二次會議上，提出了對中央主要新聞單位的改革措施。會議通過了《關於深化中央主要新聞單位采編播管崗位人事管理制度改革的試行意見》。

這個意見的主要內容是，要深化中央主要新聞單位采編播管崗位人事管理制度改革，統籌配置編製資源，開展人員編製總量管理試點，深化人事薪酬制度改革，完善考核評價和退出機制，增強新聞輿論工作隊伍事業心、歸屬感、忠誠度，為新聞事業長遠健康發展提供堅實有力的人才支撐。

翻譯成大白話就是，不能讓為黨說話的人吃虧。

長期以來，因為歷史原因和經濟原因，中央媒體尤其是央視存在各種用工方式，很多辛辛苦苦工作的中央媒體員工，沒有身份認同，也沒有一份維持體面生活的薪水。

現在，在編製上給予保證，在財務上給予傾斜，穩定中央媒體從業者軍心。

其次，針對新媒體管理方面，網信辦出台了《互聯網新聞信息服務管理規定》、《互聯網新聞信息服務許可管理實施細則》，並且在2017年6月1日起正式實施。

互聯網輿論誰來管，怎麼管的問題，已然有了答案。

《規定》實施，可以說解決了原本很多問題，比如監管權屬、管理範圍等，把很多只能依靠經驗來揣摩的尺度，放在了明面上。

規範的管理要勝過模糊的授意，凡是互聯網從業者都應該仔細研究一下這個規定。

3、自媒體的選擇

革命不是請客吃飯，武器更不可輕易送人。

《互聯網新聞信息服務管理規定》第七條明確說明：任何組織不得設立中外合資經營、中外合作經營和外資經營的互聯網新聞信息服務單位。

革命要靠槍杆子和筆杆子，「共產黨是要在左手拿宣傳單，右手拿槍彈，才可以打倒敵人的」。

總書記的講話提到，新聞輿論工作「黨性原則不僅要講，而且要理直氣壯講，不能躲躲閃閃、扭扭捏捏」。

有人說，當下中國存在「兩個輿論場」，一個是以黨報黨刊黨台、通訊社為主體的傳統媒體輿論場，一個是以互聯網為基礎的新媒體輿論場。有人說，現在是「資本為王」的「資本媒體」、「商業媒體」時代，是「人人都有麥克風」的自媒體時代，再提堅持黨管媒體沒有意義。有人說，堅持黨管媒體，主要是對黨和政府主辦的重點新聞媒體而言的，對其他媒體並不適用。這些看法是錯誤的。

——《在黨的新聞輿論工作座談會上的講話》

作為一個互聯網從業者，必須清醒認識到，互聯網有一定的商業變現能力和新聞傳播能力，互聯網不會是當代中國的最大變數。

輿論場不可撕裂，資本在中國翻不了天，掌控不了媒體。

不可否認，隨著傳播介質的變化，微信微博都有了一定的輿論動員能力。

美國哥倫比亞大學學者Emily Bell認為，在美國，傳統媒體手裡的權力已經轉移到Facebook和Twitter上來。

影響力不會憑空消失，只會轉移，傳統媒體已經失去了第四權力，Facebook接管了這一權力：只有通過Facebook的二次傳播，紐約時報、華盛頓郵報的文章才能接觸到讀者。

不過，對以賺錢為第一要務的互聯網公司來說，第四權力不但不是一個好生意，還是一個燙手山芋。

在美國大選中，Facebook上的充斥的假新聞被認為極壞地影響了大選的結果，尤其是關於希拉里的假新聞大大超過了川普的。

有人提出，Facebook要加強對新聞的審查和人工審核，這將大大增加Facebook的運營成本。

在中國，無心插柳的微信，本來想把公眾平台的服務號做大做強，哪知道承載資訊的訂閱號，發展大大超出意料，成為影響中國輿論的一支力量。

我想，張小龍肯定會對公眾平台的演變結果五味雜陳。

在監管真空的日子裡，迅速做大的大號們，嘗到了影響力的甜頭。

僅僅一篇吐槽，就能把孩子送進北京權貴擠破腦袋的好學校，這種誘惑，誰能抵擋？

自媒體人來源多樣，除了有體制內轉型、深諳底線和尺度的傳統媒體人，也有營銷出身的轉行者，甚至不乏剛出校門或者仍在學校的年輕人。

他們實際上掌握了一些輿論權力，卻不懂運用，或者胡亂運用。

手握利器，殺心四起。

他們畢竟too young，sometimes naive。

老油條們是見得多了，身經百戰也能談笑風生。

除了悶聲發大財，自媒體人，也要學會講黨性。

國有媒體的拱衛權正在慢慢失去，互聯網是執政的拱衛力量，監管層也在逐漸吸收新誕生的輿論力量。

主動觀察黨的輿論政策，規避明顯的風險，才能站得穩，立得久。

當然，監管層會對互聯網既利用也防範，自媒體人當然要靠自我奮鬥，也要考慮到歷史的進程。

所以呀，媒體需要提高自己的姿勢水平！

-----------------------

超先聲，王超的微信公眾賬號，關注互聯網和新科技。微信搜索「chao-xiansheng」，傾聽進步的聲音。

超先聲文章全部原創，都是赤裸裸的乾貨。轉載請務必註明出處和公眾號，否則堅決找你麻煩。