從網站到競選美國總統，2015 年最受關注的品牌視覺設計

相愛相殺，12 年沒換過 Logo 字體的 Facebook 和同樣 16 年沒變的 Google，分別在 2015 年 7 月和 9 月推出了新的 Logo 設計。

基於原用字體 Klavika 作了微調的新設計，看起來更平滑。

最明顯的改變是，字母「a」改為單層結構，「b」則變得更自然和諧。基於不想破壞品牌認知度的目的，「f」未作變動，這也同時是飽受詬病的。

在舊的設計中，右邊的斜角與「a」有著連接的關係。「a」已不再，斜角卻被生硬地保留了下來，頗有一些物是人非的感覺。

同樣是為了基於屏幕顯示優化的目的，Google 的改版更為全面一些。

簡潔、平易近人，更適應屏幕展示的同時還保持了品牌特性，Google 通過 Logo 的改變，讓全球用戶感受到這家最大的科技公司之一在與時俱進。

精妙的細節處理，使得整體看起來和諧、舒服。保留獨特的 Logo 顏色使用順序維持了品牌一致性，人們會因為原本特殊的「g」改變了而覺得這不是 Google 的標誌嗎？

人們只會覺得「無襯線字體看起來好幼稚啊」「但是感覺萌萌噠」，然後繼續使用 Google 的產品。

在 2015 年，不止簡化字體是適應屏幕設計趨勢的方法，同樣的還有：漸變！漸變！增加有現代質感的漸變色！

比如，如此魔性的漸變：

但想必你已經發現了，當畫面下拉時，SONOS 的 Logo 背景出現了類似聲波的特效，巧妙地傳達出這個品牌所在的行業與聲音有關。

成立於 2002 年的無線高保真音樂系統製造商 SONOS，在 2015 年突然意識到自家的品牌名稱真的很適合變成一個充滿魔性的洗腦符號。 試想一下，整面牆都印著他們的廣告：SONOSONOSONOSONOSONOSONOS ... ...

迷幻鮮艷的背景加上重複但變化多端的字體顏色，SONOS 的新品牌設計像網路病毒一樣傳播了出去。

同樣增加明媚漸變的還有來自挪威的知名手機瀏覽器 Opera。

新品牌設計看起來更圓潤生動了。Opera 希望透過這個新形象將 Opera 的理念、產品與歷史以一個簡單的方式傳達給世界各地的用戶。

一個 Logo 能承載那麼多嗎？我很懷疑。但無疑這個新設計使 Opera 看起來更年輕了，放在手機瀏覽器上，就是讓用戶感覺它更快了。

也有品牌丟掉了過時風格的漸變色，那就是 Spotify。

純粹的綠色顯得太正經，而藍色又太科技公司范兒，這兩者都不是希望把自己定位成「年輕人的音樂品牌」的 Spotify 自身的定位。

於是，他們把原本被設計師成為「沉悶的西蘭花」的淡綠色 Logo 在一夜之間悄悄換成了全新的墨綠，類似 iPhone 電池的顏色。網友們瞬間都瘋了，表示「怎麼看怎麼討厭，趕緊換回來」。

你可能會覺得，不就是換個顏色嘛，至於這麼上綱上線？更何況只是換了個顏色，Logo 本身並沒有改變。

從長遠來看，Spotify 的改變是對的。丟掉老土的漸變色，讓品牌色變得有趣而不同，只使用純色意味著設計上可以做更多的變化；Logo 圖形不變，自由組合的顏色搭配讓標誌成為一個應用更廣泛的符號。

如果突然有一天你接到一個神秘的電話，電話那頭的人說「你好，我們只給你五天時間，麻煩你幫我們的支持者建立一套完整的品牌形象設計。你的設計要與眾不同，強烈、正面，在瞬間打動大部分人，讓他們覺得支持者可以信賴，並願意與他共同努力去達成理想。哦，設計前後期她都沒有時間跟你溝通，更不會跟你見面，忘了說了，她要去競選美國總統。」

曾經與 Sony，Google，HP 和 Netflix 等知名品牌合作過的全球創意廣告代理公司 Moving Brands，就接到了這樣一個幾乎不可能的任務 —— 幫希拉里·柯林頓建立競選個人品牌，在五天之內。

（附註：Moving Brands 不是希拉里那個大寫 H 加上箭頭的 Logo 設計者，他們只是應 Fast Company 之邀在五天內做出希拉里的品牌形象 Rebrand，該方案無論在時間難度還是結果上，都優於希拉里官方使用的版本，作為案例廣受關注）

因為無法從客戶那裡得到信息和反饋，設計師們只能認真研究希拉里在公共場合的言行，閱讀她的文章和故事，研究她，去找到她的定位。

他們的第一個決定是：不是「希拉里·柯林頓」，而只是「希拉里」。

第二個決定是：品牌故事和標語「Make it real」

第三個重要決定，則是品牌視覺化的呈現。

設計團隊是大膽的，他們捨棄了傳統的美國國旗顏色「紅，白，藍」，捨棄了 Logo 圖形設計，甚至，希拉里本人的照片從未出現在標語的宣傳背景里。

「我們不想讓這次的作品被稱為一個 Logo，這並非是因為一個標誌不能代表希拉里，而是因為我們創造了一個系統和一個聲音來代表希拉里的品牌形象，」設計師 Shelton 說道。

「品牌就是故事，這個故事是由對外的一致風格和與觀眾的互動組成的。我們應該問，到底什麼是她的故事？為什麼我們這麼關心她？而不是為什麼那個 Logo 是一個 H 字母和一支箭？」

在顏色上設計團隊最終使用了更偏向屏幕顯示的粉紅色和亮藍色，一種溫暖又積極的顏色，雖然希拉里沒有打性別牌，但他們仍希望透過品牌的設計來折射希拉里可能是美國第一位女性總統這件事。

還記得 Pantone 2016 年度色彩？那兩個粉嫩的舒壓色？

年度色彩不一定是最時髦的顏色，但一定是表達著這一年的全球時代精神的顏色。

我總覺得，這兩個顏色與希拉里之間有點神秘的關係。

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