如何用系列短視頻建立品牌聯想？這裡有6個成功案例

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撫摸著車中的真皮座椅發出「啊」的感嘆，鏡頭一轉，眼冒愛心的EMOJI表情替代了演員的花痴臉，在幾乎沒有一句台詞的情況下成功地表現出優質內飾帶給車主的愉悅。這是豐田美國為2018款凱美瑞打造的戰役「Sensation」的其中一部分，共計83支EMOJI短視頻融入了不同的車型特點，表現在各駕駛場景中車主會產生的興奮、舒爽等十三種核心情緒，希望以此建立消費者對產品的情感聯結。在這一戰役之前，凱美瑞在美國消費者心中的品牌聯想通常呈現為「經濟」、「實用」等功能性利益點。

豐田要進一步和emoji搞事情了！_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/o0545xadl8c/o0545xadl8c.html

短視頻滿足了消費者碎片化獲取信息的需求，同時使他們變得越來越沒有耐心。如何在內容選擇權交還給消費者的今天，做出既能吸引消費者，又能傳達品牌信息的視頻內容成為品牌不得不面對的挑戰。以下這些品牌推出的系列化、場景化的短視頻內容或許可以給你一些啟發。

迪奧：用40個Instagram視頻探索與愛有關的答案

8月23日，Dior通過Instagram發布40支10秒短視頻。包括娜塔莉波特曼、傑米金、劉嘉玲、Angelababy在內的各國明星回答了相同的問題：「你會為愛做什麼？」這其實是Dior為了推廣全新Miss Dior香水所做的短視頻內容。Dior官網的香氛專頁引用了Dior迪奧首席調香師弗朗斯?德馬奇關於這款香水的理解，「DIOR迪奧小姐是一款為愛而生的香氛，滿溢生命的活力」。明星、模特、舞者及意見領袖等來自不同領域的名人，用自己的答案，幫助品牌建立與愛這個恆久話題的情感聯結，在這些名人的粉絲和消費者心中留下積極而正面的品牌關聯。

Dior Love Chain愛傳遞,為了愛,你將如何付出？_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/w0545pwdiwc/w0545pwdiwc.html

匡威：32個Gif展現上學第一天的心情

7月27日，Converse上線「First Day Feels」戰役，並一口氣發布了32個Gif，展現青少年在上學第一天時的各種情緒狀態。短視頻廣告中略顯戲多的青少年由Netflix熱劇《怪奇物語》中的演員Millie Bobby Brown扮演。在由32個Gif組成的時長1分鐘的視頻中，Millie Brown以精湛的演技，展現了包括耍酷、翻白眼、不耐煩、犯困、焦慮、吃驚等在內的多種情緒，鞏固品牌在青少年心中的地位。

匡威：First Day Feels_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/s0530tab2z3/s0530tab2z3.html

麒麟： 47個15秒短視頻，展現全日本的好風光

今年3月份，日本第一大啤酒企業麒麟麥酒株式會社開啟了一場席捲日本的啤酒本地化運動——將旗下的一番榨啤酒根據日本47個都道府的風土人情、美食文化進行差異化、特色化打造，讓每一個都道府擁有一罐屬於自己的啤酒。

為了推廣這些具有本地特色的啤酒，麒麟根據每個縣不同的特色，為47個都道府分別製作了15秒的TVC，將限定罐啤酒與吃雞蛋、觀夕陽、吃餃子等不同場景結合起來，在當地進行投放。除了當地人的參與，麒麟代言人日本國民團體嵐也加入了全部TVC的拍攝。「超人氣偶像+本縣特色+一番榨定製罐」，這樣類似本縣旅遊宣傳片的TVC，以輕鬆方式講述有趣內容，對原本就具有地元愛的日本人來說具有很大的感召力，從而也形成了品牌宣傳的極大推力。

【小和組】【ARASHI】170718 Kirin CM 47都道府縣的一番搾取_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/g0527vxr5p8/g0527vxr5p8.html

拓展閱讀：《玩膩了瓶身設計，麒麟一番榨讓日本47個縣都擁有自己的限定啤酒》

豐田：9個「星期五的新垣結衣」，滿足消費者對家庭生活的美好想像

今年7月，豐田請來了日本新晉國民女友新垣結衣為主打家用車場景的Noah代言，推出TVC及「星期五的新垣結衣」系列短視頻，在YouTube上播放量最高的一支廣告片超過了78萬次。Noah以家庭為訴求為主。2018年新款Noah除了在外觀上加強了修飾，還提出了品牌理念的升級——新生活價值觀，即「回歸家庭」。

品牌巧妙之處地從「丈夫的視角」出發完成了短視頻的拍攝和製作。每條30秒左右的短視頻都是以妻子與丈夫的對話形式進行，晃動的鏡頭感就像丈夫在錄製妻子的日常生活，輕鬆活潑。新垣結衣在視頻中一邊洗碗、看電視或者在睡前和丈夫討論周末出遊的安排。預設為9集的「星期五的新垣結衣」系列短視頻從7月7日開始，每周五更新，9月1日上線最後一集，持續向消費者傳達「回歸家庭」的品牌理念。

新垣結衣豐田爺爺要你命合集-1.七夕篇_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/w0546qv6tt2/w0546qv6tt2.html

拓展閱讀：《這波新垣結衣的系列廣告，讓豐田這款低關注度MPV新車賺足了眼球

麥當勞：30支短視頻構建漢堡總統大選

2016年末的美國總統大選幾乎舉世矚目，麥當勞日本也在2017年1月初借勢玩起了一場高度模仿選舉機制的漢堡選舉大賽。品牌將自家的12款漢堡分成牛肉和非牛肉的A、B兩隊，由兩位性格鮮明的男女發言人帶領各自的漢堡隊，通過民眾的民主投票選出頭號漢堡，當選成功的漢堡將兌現競選時對消費者的優惠承諾。

選舉初期，麥當勞就高度模擬新聞播報場景，用一支主播播報短視頻，向消費者預告漢堡選舉的比賽詳情。競選過程中，官方推出了12支分別代表12款參賽漢堡的短視頻，發布宣言，並向消費者拉票。藉助或逗趣、或文藝、或活力、或溫馨的12支風格迥異的短視頻，麥當勞成功地將每款漢堡的鮮明風格呈現給消費者。

日本麥當勞漢堡選舉 3_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/n03746xvqbs/n03746xvqbs.html

消費者購買對應產品，掃描二維碼即可參與投票的機制，讓麥當勞除了收穫聲量外，也將投票這一行動轉化為實際購買。線下露出又為品牌的在線內容帶去新的觀眾，形成聲量擴展的良性循環。

拓展閱讀：《12款漢堡，30餘支短視頻，麥當勞日本是如何在1月期間成為最受國民關注的品牌？》

胖鯨洞察：

系列化短視頻能夠幫助品牌儘可能覆蓋多個圈層的目標消費者，迪奧選擇了與時尚相關度較高的其他圈層中的名人；麒麟啤酒作為大眾消費品，則選擇了展現具有本土特色的美食和美景；快餐連鎖麥當勞，選擇了總統選舉這樣民眾較為關注和了解的社會事件，讓品牌也成為熱點事件的一分子。上述品牌都通過愛、故鄉情、總統選舉這樣具有普適性的主題，串聯起多個視頻內容。

由於內容時長通常只有幾十秒鐘，品牌很難通過展現完整的故事來傳達情緒。為了在短時間內給消費者帶來足夠的情感衝擊，豐田和匡威都選擇了在某個與品牌或目標受眾相關的場景中，直接展現主角的表情來建立品牌聯想。通過特定場景中才會出現的相關元素，讓用戶在看內容的過程中迅速融入虛擬環境中，達到感同身受的效果，觸發其相關的購買行為。