實力傳播集團預測：三年後電視廣告支出第一，線上廣告支出第二，廣播廣告支出第三

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編者按：社交媒體廣告市場規模將在 2019 年到達 500 億美元。

據鴕鳥電台（微信：wechuangye）消息，全球領先的媒體傳播公司實力傳播集團在本周一發布預測，稱全球社交媒體廣告支出將會在 2020 年超過報紙廣告收入。

隨著移動設備上社交媒體平台的快速擴大、互聯網連接速度的提升、以及更多先進技術的應用，人們獲得新聞的方式正在發生變化。實力傳播集團是最早提倡、也是最堅定執行媒體投資回報的廣告代理公司，隸屬於法國最大的廣告與傳播集團陽獅集團。該集團預測全球社交媒體廣告支出會在 2019 年佔到所有互聯網廣告的 20%，預計將達到 500 億美元，而且將會在 2020 年全面超過傳統媒體報紙的廣告收入。

實力傳播集團數據預測部門主管 Jonathan Barnard 表示：

儘管受到經濟和政治因素影響，但是社交媒體和線上視頻仍將不斷驅動全球廣告支出的增長。

最近幾年，傳媒行業受到了廣告趨勢轉型的衝擊，很多企業也開始重新定位自己的廣告預算。過去，他們會把大量廣告支出砸到報紙等傳統媒介，後來隨著網站的興起，企業的廣告支出轉移到了媒體網站上，但現在，隨著移動手機普及率的提升，越來越多人通過社交媒體獲取新聞資訊（內容），也驅動了企業市場營銷人員把廣告預算轉移到社交媒體平台上，像 Facebook、Snapchat、或是微博和微信這些平台，新聞內容獲取比傳統報紙或網站要便捷、迅速的多，廣告投入回報率也會更高。

實力傳播集團預測，明年全球廣告業務支出將會增長 4.4%，這一增長率和今年一致。不過，今年全球發生了很多重大事件，也刺激了廣告業務增長，比如奧運會、英國退歐、以及美國總統大選，等等。

此外，全球在線視頻廣告也會快速增長，預計到 2019 年總支出會達到 354 億美元。而且，在線視頻廣告支出也會在 2019 年超越廣播廣告，但是依然落後於電視廣告。從 2010 年開始，除了中東和北非之外，全球廣告支出一直保持了穩定的增長。未來，中國和絕大多數亞洲國家的廣告支出也將會保持強勁的增長趨勢。

本文作者：Farmer

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