打破「免費」魔咒，網路視頻的付費模式逐漸養成

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編者按：2016年，超過35%的網路視頻用戶有過付費看視頻的經歷，在去年基礎上增長超過18%。

幾年前，網路視頻領域的收費幾乎是不敢想像，跟大多數的互聯網企業一樣，網路視頻都是從免費開始做起，規模做大之後商業模式才轉變為收取廣告費和流量收入。

根據本月7日中國網路視聽節目服務協會發布的《2016中國網路視聽發展研究報告》，2016年網路視頻用戶繼續保持高位增長，同時中國網路視頻用戶付費的商業模式已基本確立。

報告顯示，在2016年，一方面主要視頻網站繼續通過熱門劇目的差異化編排來吸引付費用戶；另一方面，影視版權方逐步縮短窗口期，視頻網站成為電影重要發行渠道，付費內容向多元化發展，帶動用戶迅速增長。

過去半年內，超過35%的網路視頻用戶有過付費看視頻的經歷，在去年基礎上增長超過 18%，實現了近幾年內最為快速的增長。

從用戶特徵來看，付費用戶呈現偏男性化、年輕化、中高學歷、高收入的特點。影院熱映新片、獨播網路電影是用戶最願意付費的內容；同時，用戶對獨播網路劇、熱播劇的付費意願也相對較高。

從網路視頻用戶終端設備的使用情況來看，近95%的視頻用戶選擇使用手機收看網路視頻節目，比去年增加了18%，手機成為視頻用戶收看網路視頻節目的最主要設備；台式電腦的使用率為超過了50%，排在第二位；使用智能電視收看網路視頻節目的用戶佔比為約48%，在去年基礎上增長了一倍以上。

整體來看，截至 2016 年 6 月，中國網路視頻用戶規模達 5.14 億，用戶使用率為 72.4%，與 2015 年底相比，網路視頻用戶規模增長了 1000 萬人。

中國網路視聽節目服務協會成立於2011年，是網路視聽節目服務領域唯一的國家級行業性組織，也是我國互聯網領域規模最大的行業協會之一。會員單位超過600家，主要的廣電播出機構、門戶網站、視頻網站、內容製作機構以及技術服務企業參與其中。

來源：財經網

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