論西式節日興盛下傳統節日的式微

隨著聖誕節的臨近，各大商場都紛紛裝扮了聖誕的元素，越是高檔的商場，聖誕的裝扮更是精緻而熱鬧，就連寫字樓里大大小小的公司也不例外。在這種情境下，作為一個在品牌營銷邊緣行走的人，我不禁感慨一個西式節日的營銷如此成功，能做到讓全世界一起過聖誕節的影響力。當我把這點想法發到朋友圈，朋友提醒我才知道，冬至節在今天，12月22日已經來臨了呢。為什麼，我都沒想起冬至節要到了呢？

或許因為我生在南方，冬至節在我的老家並不算一個大的節日。印象中家裡會隆重過的節日主要有春節、元宵、清明，三月三、端午、中秋。這些節，除了清明，都是跟吃有關係的。七夕在鄉下是沒有過的，牛郎織女的傳說倒是有流傳，清明的時候會剪紙去祭祖。而冬至，是我在北方讀書才了解到的，在臘八後北方人比較重視的一個傳統節日。冬至，北方人會吃餃子，吃湯圓，全家團聚，很有節日的氣氛。而我感到遺憾的，是我們的傳統節日總是過得這樣悄無聲息，不僅僅是冬至，包括其他的傳統節日，都沒有像聖誕這樣濃重的氛圍，我們對節日都傳統節日都沒有那麼多的期待和欣喜。

西式節日緣何興盛？

相比傳統節日的悄無聲息，，聖誕節、萬聖節、情人節這些西式節日塑造由於更加符合現代人的心思，節日到來的時候氛圍濃烈，商場企業都會參與，年輕人也很容易有參與感：比如，聖誕節雖然大多隻停留在表面，但是很多人都會參與到節日氛圍的裝扮，而更多的人會戴上聖誕帽和聖誕老人合影，和華麗的聖誕樹、麋鹿合影，自拍和秀已經是現代人停不下來的生活方式了。至於萬聖節、情人節，年輕人更是參與的主力，雖然不會全民參與，但是看著別人開心過節的樣子，還是很有感染力的。誰能說以後這些節日不會有更多的人參與呢？

仔細研究西式節日的興盛，可以看到它的背後更多的是商家的推動。由於商場的主要消費群主要是年輕人，針對年輕人愛時尚、愛熱鬧的心理，商家選擇了拿來主義，推動了聖誕節的普及和氛圍營造。至於聖誕的裝飾品在市場上也很容易買到，針對高檔商場也會有高檔聖誕造型的預訂。萬聖節可以滿足部分年輕人追求刺激的心理，而情人節更是情侶間表達愛意的絕佳時機。針對這些節日開發的鬼面具、恐怖樂園、各種心形裝飾更是將節日氣氛裝扮更加濃烈，也給商家帶來了可觀的市場和利潤。

傳統節日緣何式微？

反觀我們過傳統節日的方式呢？由於傳統節日主要是家庭式的節日，年輕人大多在城市，我們的父母大多在農村，而且失去了鄉鄰以及區域文化的凝聚力，我們過傳統節日的方式也大多隻停留在吃吃喝喝。只有中秋節的燈籠和燈謎、七夕的河燈許願在小範圍內還有些氣氛，而且還是小朋友參與得多，年輕人參與得少的那種。即使是清明節這種在過去能帶來參與感的節日，也由於路遙家遠假又少，已經無法繼續過去的節日形式了。

眼看著傳統節日已經漸漸成為大多數人心理層面上的節日，像漸漸年邁的父母，只能留在家中守候。難道，我們的傳統節日已經失去對年輕人的魅力了嗎？

傳統節日的可塑性

事實上，相比西式節日，傳統節日有著更深厚的土壤和現實基礎，它所缺少的，也僅僅是一個存在的形式，以及缺少我們自發的熱情參與。西式節日關心年輕人的荷包，關心年輕人的參與和快樂，而傳統節日那頭聯繫的是我們的父母，它關心的是我們的健康、我們的情感。城市給了年輕人奮鬥的方向和拼搏的基礎，但我們也因此遠離了父母、家園。快節奏的生活鞭策我們向前走，對家的依戀又讓我們頻回頭。傳統節日原本應是城市中遊子和家人溝通的橋樑，它的背後寄託的是千千萬萬父母的心聲。傳統節日足夠興盛，便能給我們足夠的溫暖和體貼；傳統文化足夠興盛，便足以給我們帶來文化的自信和歸屬感。

傳統節日要過得像西式節日一樣熱鬧，讓更多年輕人參與，需要充分發揮它本身的參與感，儀式感，需要改變的是節日本身，需要發揚的也是節日本身的形式。西式節日最初被我們欣賞和接受，追源溯本是由於西方人把它們真正當成節在過，家庭成員的參與感、過節的熱情、熱鬧、開心，這些都是最有感染力的。同樣，傳統節日氛圍相對濃重的，反而是旅居海外的華人聚居的地方。由於長期遠離家園，對祖國和對家的思念讓他們比在國內更加重視傳統節日，他們會自發組織舞龍獅、寫春聯、剪窗花、穿漢服，華人在國外過節的熱鬧程度甚至超過國內！

而傳統節日在國內日漸式微，也正是由於我們放棄了很多節日的形式，缺乏了這種眾人參與的氛圍，過得不再熱鬧，沒有那麼多的開心事。傳統節日來臨的時候，家長式的訓教依然無處不在，就連新年也變成了七大姑八大姨唾沫星子連番轟炸的戰場，對於在城市裡承受各種壓力的年輕人可想而知。而那些小時候好吃的、好玩的，能找到的都所剩無幾。也許有一天，我們要重新將傳統節日濃墨重彩裝飾，還需要像海外華人那樣的熱情，重新去學他們的形式了。

而傳統節日的興盛本身，需要的是我們自身對傳統文化、對家園的熱愛。因為熱愛，我們在過傳統節日的時候有了更多儀式感，一起和父母做節日飲食，一起裝扮家內外；因為熱愛，我們會把傳統節日當成西式節日一樣去營銷，捨得為它花心思，添加新的節日形式；因為熱愛，我們會在傳統節日一起穿上漢服，和家人敘舊，聽爺爺奶奶講過去的故事，我們給他們講城市的故事。因為熱愛，傳統節日才會變成真正的節日，我們的節日里才會有更多的故事，更多的快樂，才會有更豐富的形式，更深的感染力。

當然，傳統節日不可能變成西式節日，我也不希望它變得像西式節日那樣流於形式。我不過是希望傳統節日可以和西式節日一樣帶給我們更多的快樂。在這種快樂的氛圍中，更多傳統的生活方式因為我們共同的參與而得到傳播，年輕人和家人有了更加緊密的聯繫，不再是漂泊在城市的無根草，而能在傳統節日和傳統文化中找到我們的根。
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