What? Prada這個百年品牌要趴倒了?

02-09

11年前我被《穿Prada的女王》灌我喝下了滿滿一大碗濃濃雞湯

雖然感覺這部電影和時尚知識點

只有半毛錢關係

剩下的九點五毛錢更多說的是

在畢業道路上面臨狗帶的選擇如何被狗帶的的上司虐發現狗帶的上司也有狗帶的過去

然後繼續堅強狗帶地走下去

作為一位專業的吃瓜群眾

我一直帶著個黑人大問號

為神馬不叫穿《CHANEL /LV/ DIOR》的女王

為神馬最後是PRADA獨家冠名戴了這頂高帽

後來才知道原型女魔頭Anna wintour現實就是Prada死忠粉

Prada在時尚圈的地位就是那麼妥妥地受到認可

11年過去了再回想這部電影有一丟丟想哭了覺得Prada這圈粉全世界的百年品牌快死了！！！！！

突然有點藍瘦

所以今天要和你聊聊Prada的故事

快速了解的可戳視頻

省流量省話費連WIFI都想省的可以戳圖文

What?! PRADA這個百年品牌要趴倒了？—在線播放—優酷網，視頻高清在線觀看 http://v.youku.com/v_show/id_XMjczNzEwMjkxMg==.html?spm=a2hzp.8244740.userfeed.5!2~5~5~5!3~5~A

你可能並不了解Prada

1913年-Mario Prada和Martino Prada

Prada兄弟

在米蘭最著名的玻璃穹頂購物中心埃瑪努埃爾二世拱廊 Galleria Vittorio Emanuele II 開了第一家皮具精品店

1919年-PRADA被義大利皇室賞識指定為皇室的官方供應商

授予塞沃家族使用資格標記

盾徽和結繩

這也成了PRADA品牌標識中的組成元素

Mario Prada先生對整個手袋行業最牛X的貢獻就是

在上個世紀中期使用Saffiano皮革製作手袋

QSaffiano是一種什麼樣的皮革呢？答：Saffiano在義大利語中的意思是「摩洛哥皮」就是十字壓紋牛皮，是一種經過深度加工的皮革，有著細密的交叉紋理，優點就是好看防水又耐磨。

後來Prada也到了改朝換代的時候老先生重男輕女表示不希望產業落在女人手裡

BUT兒子對家族生意一丟丟興趣都木有最終還是女兒Luisa Prada接過了大權

外孫女把品牌發揚光大

（prada家譜大概是這樣的點擊可查看大圖）

1978年-70年代Prada瀕臨破產

29歲Miu奶奶才從媽媽手裡接過玉璽掌管Prada

剛開始MIU奶奶是拒絕的

她的背景還挺嚇唬屎人的MIU奶在米蘭大學獲得了政治學博士的學位後來加入了義大利共產黨做政客是那個年代的超級女學霸

你可以聯想一下如果

希拉里不競選總統去接手一個快破產的設計品牌

MIU奶接手後也挺懵圈的

幸運的是在1978年遇上了她的真命天子Patrizio Bertelli

Patrizio被MIU奶奶研習戲劇談論政治的氣質給跪了Miu奶奶也對Patrizio爺的遠大抱負給醉了~~

1987年倆人就洞房花燭了

到底怎麼拯救這個祖傳的品牌呢

可能是老祖宗顯靈MIU奶在倉庫里發現祖父用來蓋皮箱的尼龍布藍後就有了這隻名傳天下的雙肩包

其實一開始市場是Say No的

「納尼這是shen me gui 質量」

但Patrizio爺也是個營銷的好手

他巧妙地將尼龍面料與降落傘結合在一起

嗶哩扒拉講各種故事所以我就在想啊「MIU奶奶20歲與畫家私奔然後墜機畫家給了她一個降落傘救了她一命的凄美愛情故事」

（是不是也是編出來的）

除了這個

MIU奶奶還創新了一標誌性的元素

就是那一堆的豬大腸（褶子）

據說這個褶子的靈感也和降落傘有關傳言說是MIU奶對前男友的思念

反正她的靈感離不開降落傘就對了

十字紋尼龍和褶皺成為了Prada的最標誌性面料

MIU奶奶和她的祖父一樣

懂得用特殊面料跨界創新到他們的設計上

1993年

-MIU奶奶生活上有兩個兒子

事業上有兩個「閨女」

PRADA是姐姐

還有個妹妹

是MIU奶奶以自己的小名命名的

MIU奶奶將自己所有的少女心情懷都放在了MIUMIU里

SPRING 2008 READY-TO-WEAR

SPRING 2010 READY-TO-WEAR

SPRING 2016 READY-TO-WEAR

SO...如果說風格的話我覺得可以這樣定義Prada Lady & MiuMiu Girl

1995年-MIU奶和Patrizio爺也知道

女裝必須跨入時尚圈的高端戰線

Uma Thurman第一位將Prada禮服穿上奧斯卡紅毯並得到年度最佳著裝獎

有了很好的切入點後

當然要為品牌持續製造話題和造勢

Prada集團多次參與大製作

《了不起的蓋茨比》MIU奶奶以紙醉金迷的1920年爵士時代為靈感

為影片設計了四十多套奢華雞尾酒禮服和晚禮服

將這部影片的服裝做出極致的美感

最終電影拿了奧斯卡最佳服裝設計

還有我心中最愛的色彩美學神劇

《布達佩斯大飯店》

MIU奶奶用淡紫色綢緞做內襯為電影特製獨一無二的箱子拍攝空檔那批箱子都有一群保鏢看守著

（感慨下這年頭我活得都不如箱子）

當然還有讓Prada又再次爆紅的碟中諜4

一不留神就搶了男女主角的風頭

MIU奶奶這位終極文藝女青炒雞熱愛電影文化

Prada過去幾年每年都推出短片、微電影還都挺好看的

有興趣可以自己搜搜

不得不說的是

雖然MIU奶奶是典型的「摳門」的金牛座

當時在圈內出了名超大方自掏腰包地去

推動當代藝術事業的

還專門成立了Prada藝術基金會

促進時尚界與藝術界的跨界合作

MIU奶的藝術天份和Patrizio爺商業天才的結合

為Prada的復興奠定了江山的位置

-為什麼會衰落-

2011選擇在香港上市

2013市值接近2000億港幣

現在呢，大概是930億左右

1 有錢任性-

Prada在加快步伐前進時

發現身邊的企業都開始收購其他品牌賺錢就好像你看到別人有個包你也想有個包

PRADA大手筆購入Helmut Lang和Jil Sander

但產品叫好不叫座

同時秉持著總有一家在你附近方便你買包的原則Prada集團不惜成本鋪張開店

現在Prada直營店約618家

還沒包括MIUMIU等旗下品牌瘋狂的是2011-2015年

3年內開了約250家門店

使Prada負債纍纍

2 沒新雞血-

曾經和Prada一起抱團取暖墊底的難姐難妹Gucci已全面開花復甦

曾經Prada死忠粉小馬哥都轉頭示愛Gucci

這幾年能讓大家記住Prada的設計好像只有兩個爆款一個殺手包一個厚底鞋

設計不出新東西就換人啊

可是PRADA是個家族產業管理權和設計權都握在一家人手裡

他們兩公婆握有8成股權

SO......這是要告訴你如果你想看到P家有新的創新力量

只有MIU奶奶自己炒自己魷魚了

3 質量門-

曾經有個這樣高級黑的梗

如果你買個PRADA包袋用了一年

拉鎖沒壞 logo沒掉沒開線沒掉色

那恭喜你，中獎了

消費者就是愛記仇誰讓消費者是大爺

4 找不到北-

奢侈品最重要的調調就是讓人瞬間GET到品牌的核心價值

就像Louis Vuitton的旅行哲學

Hermes的匠人精神

Dior的法式優雅浪漫的剪裁線條

Dolce & Gabbana 新巴洛克可可西里......

Prada呢

我越模糊了

怎樣都好我們還是要給MIU奶奶多點關愛少點傷害

畢竟這幾年MIU奶奶也是拼了老命迎合我們這幫爺的口味

今年更是想全面改造Prada的品牌形象

從產品設計廣告線上網站線下店鋪的設計

更是大手筆大投入想把所有門店都推翻重修

最後

希望Prada能在狗帶的道路上逆襲狗帶，並堅強地走下去

別Prada (趴倒）

-END-

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