打造個人品牌深度IP第40招: 從陳歐身上學習IP的三大共性!

02-11

今天我們來了解一下個人品牌深度IP的共性：世間萬物，每個事物都存在共性，深度IP也是如此。因而，了解了深度IP的共性，才能知道如何定出一個有自身特色、有企業特色、能讓用戶迅速記住的形象。什麼是深度IP共性？我們可以通過陳歐的案例來了解一下。

16歲留學新加坡南洋理工大學，大學期間曾成功創辦在線遊戲平台GG—GAME，是中國之外最大的遊戲對戰平台之一。26歲獲得美國斯坦福大學MBA學位，2009回國創業，成立化妝品電商平台聚美優品。雖然在電商領域他不能和馬雲、劉強東做對比，但是在他這個年紀，且在細分領域，陳歐的優秀已無需贅言，且還有創業的成功經驗。

陳歐最出名的一句話就是「我為自己代言"，這句話的背後代表的不止是夢想，還有讓用戶們知道個人品牌深度IP，不是只坐在辦公室，企業的代言也不是只可以請明星，你完全可以為自己的企業做代言。顯然，陳歐的這句「我為自己代言」的結論是成功的，不止引起了用戶的熱烈討論和模範，還引領了企業家和高管代言自家企業的風潮。

在陳歐之前，我們對於個人品牌深度IP的認知並不強，而陳歐開了先河在第一時間進入了用戶的心智。陳歐的粉絲數量可以排在個人品牌深度IP的前列。陳歐在新浪微博有4640萬粉絲，超過了很多一線明星的粉絲數。從陳歐的案例中，個人品牌深度IP的共性可以總結出三點。

共性一：在自身領域足夠優秀

這是個人品牌深度IP的第一個共性，為什麼？可以試想一想，如果一個人不夠優秀，怎麼讓別人認可。陳歐如果沒有名牌大學畢業，早點創業成功的經歷，他的個人品牌深度IP必定會弱上許多。就像一個產品，如何在同質化的海洋中脫穎而出？那麼肯定是有一個別人沒有的功能，或者是做得不如它的功能。比如OPPO手機，為什麼能迅速崛起？其實就是因為它在拍照和充電功能上足夠優秀，是其他手機品牌達不到或暫時達不到的。同理而言，個人品牌深度IP也應該是如此。要成為深度IP，就必須能有比其他人優秀的一面，而這個優秀最好是體現你所從事的行業中。

比如董明珠，她說的話為什麼能讓別人信服或者引起別人的注意，就是因為她在這個銷售這個領域足夠優秀。1992年，董明珠在安微的銷售額突破1600萬元，占整個公司的8分之一。之後，被調往競爭激烈的南京，不久就簽下了一張200萬元的空調單子，一年內個人銷售額達到3650萬元。1996年，空調業血戰，同年8月31日，董明珠宣布拿出1億元利潤的2%按銷售額比例補貼給每個經銷商，格力同年的銷售因此增長17%，首次超過春蘭。董明珠從1994年年底出任經營部部長之後，格力電器從1995年到2005年連續11年空調產銷量、銷售收入、市場佔有率均居全國首位。就是因為董明珠在空調銷售領域的這些優秀表現，她才能成為當下最紅的個人品牌深度IP之一。

共性二：具有刷新認知的結論

這一共性其實是建立在第一個共性上，我們唯有足夠的優秀，其給出的結論才能被用戶所接受，才能刷新用戶的認知。除此之外，這個結論有足夠的數據、現實案例的支持才能刷新用戶的認知。

例如雷軍提出的小米手機要為發燒而生，那麼，雷軍真得讓手機為發生而生了嗎？用戶被他的這個結論給刷新認知了嗎？顯然，結果是肯定的。不僅是雷軍以往的經歷讓人信服，最重要的是雷軍用行動、數據、現實案例刷新了用戶們認知。雷軍為MIUI系統建立一個社區，所有對MIUI系統感興趣的用戶們都可以成為其中的一員，並提出自己的意見，小米公司會在篩選分析後採取用戶的建議，從而讓MIUI系統越做越好。

共性三：優先於他人冒出頭

前幾年互聯網上流行一句話：「天下武功，唯快不破！」這句話放到現在，放在個人品牌深度IP上依然有效。只有在同一領域優先冒出頭的人才能迅速佔領目標用戶的心智，才能建立優勢地位，也才能成為個人品牌深度IP。

為什麼？因為現在的社會競爭激烈，同質化現象越來越嚴重，個人品牌深度IP也是如此。如果你不能比同一領域的人都優秀，就一定要比他們先成為個人品牌深度IP。如此，用戶們的注意力就會先放到你身上，有了「先入為主」的心理後，一般就很難被撼動。

比如羅振宇，其實做這種知識分享的人有很多，講得比羅振宇好、知識比羅振宇豐富的人也大有人在。但迄今為止，羅振宇還是被認為知識分享領域的第一人，就是因為他抓住了速度的優先，先於其他人把自己打造成了個人品牌深度IP。

每個能成為個人品牌深度IP的人都有以上這三個共性，因此在給自身做定位之前，需要先確定自己是否具備了這三個共性，然後在這個共性的基礎上建立個性，然後再把這個個性作為自己的定位構成因素之一。需注意的是共性與個性並不是相互獨立的，而是相互聯繫，相互彌補的。

你說：這是一個看臉和看財的時代，我說：這也是一個看個人品牌深度IP的時代。讓你的語言表達更有價值，讓你的人際交往更加高效，讓向叫獸教你如何系統化打造個人品牌深度IP。這裡不打雞血，不煲雞湯，不喊口號，從零開始，一步一步，一天一天，日積月累，水滴石穿。這裡沒有速成，更沒有秘訣，只有目前更實戰的方法和操作指南，如果你願意花時間每天來收聽和練習，恭喜你來對地方了，歡迎您前來，讓我們一起學習，共同進步，打造真正屬於你自己的「個人品牌深度IP」，祝願您早日成功！成為牛x的個人品牌深度IP！我是向叫獸，真名向登付，打造個人品牌深度IP發起人！