設計師該如何面對新年來襲的中國紅

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距離新年還有11天，許多產品同步的換上了新年主題，對於設計師來說，節日的特殊化視覺設計是產品運營設計的基本功，但是新年主題的設計，真的只是換上紅色就可以了嗎？

在許多設計師眼中包括國外，對於中國新年最深的印象，就是紅色，紅色是表達喜慶最直接的方法，其設計來源也參考了很多新年的傳統元素，比如：對聯，鞭炮，門畫，等等，對於新年，表達出了兩個字，喜慶。

但在喜慶的同時，也不能失去設計的創造和改變，紅色固然是新年色，但不能單一的使用紅色去解決設計，而且大紅色也不是那麼容易駕馭的。

我們參考以下的產品來分析，對於新年，設計師應該如何去把握風格。

簡單粗暴系列

對於新年的設計，以上三個產品的步調幾乎一致，皆將自己的主題色換成了紅色，如不仔細看logo，很難分辨出以上三個產品的差別，新年主題固然重要，但是也要講究設計的創意和突破，如果大家都換成一樣的風格，對於用戶來說就是災難了。

年味十足系列

對於新年，它們的理解是要高於以上三個設計的，最起碼在品牌設計和新年元素的結合上較好一些，可以看出，許多新年元素（祥雲，紅包，書法漢字，金色）的加持，會讓艷俗的紅色，看起來舒服許多。

相對於電商大佬，工具遊戲類的新年風格相對來說更加淡雅一些，不敢相信的是，就連一貫以視覺為主的Lake（右2），都披上了紅色的外衣。雖然同是紅色，但是它們的風格讓設計看起來不那麼俗氣。

兩個遊戲類產品（左1和右1）的卡通新年風格設計創意十足，而左2的「網易蝸牛讀書」則將自己的logo提取出來，搭配著底部的新年花紋，左邊的一枝臘梅破牆而出，可謂是點睛之筆，讓本身庸俗的設計多了一絲淡雅。

不用紅色系列

對於紅色和品牌的選擇上，它們堅守了自己的底線選了品牌，結果則是得出了一個命題：「 在不用大紅色背景的情況下，怎麼用設計來體現出新年的氛圍 」。

在及格卷中，我們看到以上四份答案，統一的使用了小橫幅的樣式來點綴，這樣的設計相對來說，較為保守，雖然沒有了紅色背景，但是在二者相互結合的結果上，效果雖說不上差，但是也說不出好。

同樣是新年，人民日報和QQ為我們呈現出了兩個維度的視覺，每年的新年，QQ都會將企鵝重新設計一番，雖然幅度很小，但是其表達的內容已經足夠，重量很輕，並非大張旗鼓的設計就是好設計。

和QQ不同，同樣是表達新年，人民日報削弱了紅色的飽和度，以白色為底色，風格顯得較為淡雅和潔凈，它以燈籠為底，結合了煙花，節日的氣息並不缺少，而且整體看起來也不庸俗。

設計方法

在設計新年元素時，紅色雖然是重要設計元素之一，但是其選用方法和方式值得考慮，在設計新年主題的圖標時，首先，元素搭配非常重要，根據品牌的定位來篩選相近的元素。

元素統計：鞭炮，燈籠，煙花，祥雲，生肖（狗），紅包，圖案，冬梅，雪花等。

在風格上，可以參考以上的設計方法，再結合自己的產品屬性來定製，當然，根據個人想法，可以選擇紅色或品牌色，但建議設計是不要太過單調，由於新年的統一紅色，太過單調的設計會使產品失去了品牌特色，也就失去了競爭力。

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