韋斯·安德森的HM聖誕廣告 | 電影語言×平面設計

今冬，著名導演韋斯·安德森(Wes Anderson)為著名的服裝品牌H&M拍攝的2016聖誕大片。

這則短片名為《Come Together》，由安德森的老搭檔，阿德里安·布洛迪主演。

看之前，請忘掉它是一則廣告吧，它實在是寒冬里一絲心靈的暖流。

這則廣告不論是色調、鏡頭語言，都有著純正的「安德森」血統。

故事非常簡單，在12月25日聖誕節到來的這一天，一輛在大雪中隆隆行駛的列車因為天氣惡劣，無法按時到站，要遲到11個半小時。列車長在廣播通知時說他感到十分抱歉，因為車上的旅客，無法在節日里回家與家人團聚了。

在廣播的同時，鏡頭開始平移，展示不同車廂里乘客的狀態。

有穿著粉色睡衣，看阿加莎·克里斯蒂推理小說的中年女人。

有穿著內衣，在盥洗室里洗漱的年輕女子。

有穿著瀟洒的披肩，七分牛仔褲的女生，她看上去像是印度人。

有戴墨鏡，穿夾克，看起來蠻酷的年輕男人。

儘管列車長說，他在餐車為大家準備了一頓聖誕早午餐（brunch），但很顯然，每名顧客的臉上，都露出了不很高興的表情。

畢竟，誰願意錯過全家的團圓呢？

列車長想在什麼也沒有的火車上辦一個小型聚餐，還得有節日氣氛，並不是那麼容易辦到的。

他給下一個火車站打了一個電話。

然後，在列車通過下一站的時候，用鉤子迅速地從外面勾進來一個大袋子，然後列車員從裡面掏出來一個聖誕帽。然後，列車長又從外面勾進來一顆小聖誕樹。

19分鐘之後，人們魚貫走出車廂。仍然帶著一絲不快。

當人們都進入餐車之後，一個小男孩，帶著好奇從車廂里露出頭，然後走了出來。他穿著休閑西服和九分褲，看上去很時髦，也很可愛。

在他快走到餐車時，他聽到了膠片唱機沙沙地傳出音樂聲。趕緊加快了腳步，跑到餐車門口。

鏡頭平移，我們看到他瞪大了眼睛。

鏡頭一轉，歌聲大作，那是列儂與小野洋子的經典之作《Happy Christmas》。

所有的乘客、列車員在裝飾得非常喜慶的餐車裡，歡迎這獨自乘車的小男孩。

在大雪紛飛的日子裡，看到這樣的一則溫馨的故事，心中沒有辦法不溫暖起來。

韋斯·安德森電影中那種貫穿始終的人生無奈而憂傷的情緒，也靠著那些演員木訥的表情，在這不到四分鐘的短片里表達出來了。

但最後小男孩那短短几秒的高興的表情，能讓你短暫地忘卻生活中那些恆常的煩惱。

我更感興趣的，是導演韋斯·安德森獨特的畫面風格。

我覺得，他的電影語言，與網頁展示的平面廣告，有著一種天然的，設計上的契合。因為令安德森成名的那些標誌鏡頭語言，都有著強烈的平面設計或印刷媒體的「基因」。

而《Come Together》這則短片里，安德森充分地再利用了這些元素。

比如在一個平面上，畫面橫移或豎移以表現人物與場景。或者是筆直向前的縱深鏡頭。

此外，他照例大量使用了他最喜歡的對稱構圖。

韋斯·安德森對對稱構圖有一種令人驚異的痴迷，還有人專門為此做過一個小視頻。

此外，安德森喜歡把道具擺得整整齊齊，以配合畫面構圖的規整。列車長的辦公車廂牆上，那些通知、文件、表格、地圖，都強迫症式的整齊排列著。

此外，還有一些細節是專為平面設計的「閱讀」而打造的，比如，在展示每個車廂里的乘客時，我們都能在窗口看見擺得非常規整的聖誕禮物。而且，那些禮物上都貼著這些人的照片，這些照片揭示了他們的生活狀況。比如中年女人是一家三口，而帥哥是獨身一人。

沒有人真的會那樣擺放禮物，但這就像雜誌里的擺拍照片，引導你產生閱讀的慾望。

《Come Together》中出現的片中與片尾字幕，以及火車車廂上的專列字樣，都使用了一種看上去十分老式的英文字體。

韋斯·安德森十分注重對字體的應用，而且喜歡用適合印刷的字體。

看這樣搭配字體的畫面時，你常常會有一種看大畫冊或者雜誌圖文的感覺。

他最喜歡用的字體是Futura粗體。在他早期的《瓶裝火箭》（Bottle Rocket）和《天才一族》（The Royal Tenenbaums）中就已經使用這種字體。即使是近年的動畫片《了不起的狐狸爸爸》也仍然不捨得放棄。

在2012年的《月升王國》中，他專門請人設計了一種花體字。類似的字體，常常能在年代久遠的英文書封面或扉頁上看到。

在影片色調上，安德森喜歡明麗的攝影色調，彷彿較深厚濃重的顏色都被從畫面中抽走了，顯出輕巧但不輕飄的花花綠綠，不管室內室外，黑夜白天，都一副陽光充足的模樣。

↑韋斯·安德森不同電影中的配色

《Come Together》基本上都是在火車車廂的內景戲，但完全沒有正常火車中那種光線欠佳的感覺。窗外的漫天白雪，車內的綠色調，列車員綠色、白色的衣服配色，都為整體氛圍提供了一種五顏六色的聖誕禮物包裝紙的感覺。

當然，這是一則廣告片，所以，那些乘客所穿著的衣服，都是H&M今年當季的衣服。韋斯·安德森盡量選擇了與他的影片影調相適應的服裝搭配。

最後，值得一提的是，因為這則廣告是在網頁上展示的，所以網頁本身也根據影片做了設計。

除了觀看視頻，在頁面上還有一個「探索影片」的選項。選中之後，在頁面正中播放短片，短片四周，是一些具體的細節。

就像是韋斯·安德森為短片拍攝了一些花絮或「彩蛋」，可以在看短片的同時進行「閱讀」。

↑HM的韋斯·安德森廣告網站頁面

比如那位看阿加莎·克里斯蒂小說的女乘客的正面鏡頭，或者列車長辦公車廂里的地圖。這些在正常的影片里，都是會剪輯進正片里，但在H&M的網站上，卻被並置在同一個頁面上。

儘管這些花絮也是活動視頻，但在頁面擺列上，完全依照平面設計的原則，好像在看《哈利·波特》里那樣圖像會活動的報紙。

甚至，設計者們還為列車長車廂牆上的文件列了個清單，告訴你牆上有「時刻表、更新版本、站台信息及聯絡名單、正確運行溫度表、通行卡、乘務長行為準則、聖誕計劃」。

這一切，真正為整個短片提供了「探索」的可能性。

這種靜態頁面和動態影像結合的呈現方式，如果沒有韋斯·安德森那種貼合「紙媒體」時代的畫面語言，也不會有這麼完美的效果。

在我看的所有視頻廣告中，這一則，是與網路時代的網頁展示最親密無間的典範。

設計無處不在，而有了這些天才的藝術家與設計師們，設計的靈魂，也就會在不同的媒介中自由穿梭吧。

【注:這一篇是給公眾號[班門]寫的，微信號：BanmenArt】

【公號原文點這裡】

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