怎樣寫好品牌故事——織網三部曲（之一）

第一部：關聯

繼續如何創作一個好故事的話題。首先，先讓我們面對一下冷酷現實——讀者並不關心你究竟在做什麼、有什麼產品，他們只在意你會如何影響到他們的生活。從塑造品牌的角度，想想這個出發點，你自己多好有多少人關心呢？講講與你客戶和消費者有怎樣的關聯性吧，這才是他們所在乎的。一個好的故事不應該只以公司或它的產品作為開頭和結尾，而是如何巧妙建立與外部世界的關聯，這個大家所處的真實世界，才是個體所關心的。

我們拿可口可樂做個例子。我從小就愛他們的廣告片，尤其是在互聯網還沒有普及的時候，那些廣告片簡直是潮流的先驅和靈感的源泉。他們並沒有總講他們賣的這罐飲料，而是圍繞著他們神奇的紅色，講述與朋友間分享的故事，一起慶祝哪怕微不足道的成功，與世界同唱歡樂，聖誕節夢想成真等等。當我還非常年輕的時候，這些主題真是與我相當契合，愛與朋友分享，與他們一同慶祝，一起唱一起笑。這個品牌理解我的所思所想，並且更加充分地將它們表達了出來，由此而與我相關聯。我相信我的同代人都有同樣的感受。「相關聯」真的是很強大，因為它建立起品牌通往個體的橋樑。

所以織網捕魚之前，想想你的目標受眾吧，想想怎麼樣的關聯性能讓你的品牌受不同的個體重視。無論是幫助他們夢想成真，讓人生更加美好，還是幫助他們克服障礙，撫慰受傷的外在和心靈，讓這樣的關聯成為你創作故事的基礎，你才跨出了正途的第一步。
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