安德瑪沒什麼越來越流行？

曾經的世界三大體育運動裝備品牌依次是耐克、阿迪達斯和銳步。不過後來銳步衰落了，在2006年被阿迪達斯收購。在此後的十年里，運動裝備市場基本上就是耐克和阿迪的二人轉。不過最近幾年有個叫做安德瑪的品牌迅速崛起，至於他崛起的原因我在下面會闡述。

一、體育贊助：安德瑪最早是一家做運動緊身衣和速乾衣的小公司，他能做大很大程度上離不開體育營銷。安德瑪最早贊助的是大學的橄欖球隊，通過在NCAA大賽中曝光產品，讓美國人認識並且喜歡上了這個品牌。

二、產品差異化：與普通人運動健身相貼合，安德瑪的產品在健身市場的獨特性是耐克和阿迪不具備，或者說短期內追趕有困難的。安德瑪正是在這個兩大巨頭都不太關注的領域發力，因而開始快速崛起。

三、明星效應：安德瑪雖然在美國國內有一定知名度，但他能夠被美國之外的國家和地區為人所知，庫里的功勞應該是最大的。尤其是庫里巨大影響力帶來的，安德瑪品牌對於青少年的吸引力，極大地帶動了安德瑪產品的銷售。一度安德瑪的年銷售額超越阿迪，成為體育裝備領域的老二。後來雖然有滑落，但穩居前三還是妥妥的。

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