《笑傲江湖》「三無」綜藝節目如何走紅？

東方衛視的《笑傲江湖》名字起得完全契合首播後的走勢——在一眾喜劇節目中，不管是收視表現還是話題反響，「笑傲」了整個喜劇江湖。但這匹黑馬的走紅實在有點「奇葩」，模式沒什麼創新，剪輯沒什麼新意，前期沒什麼炒作，要啥沒啥，但就是紅了，生動詮釋了喜劇節目還是內容為王。

　伴隨著好評而來的，是對節目走紅的困惑。細究起來，《笑傲江湖》實在是一檔「三無」綜藝節目。從模式來看，雖說標榜原創，但怎麼看都像是換了布景和評委的《中國達人秀》。就內容而言，剪輯處理上還有改進空間，比如評委的金句在剪輯時沒處理到位，吳君如說的「我覺得你太無聊了」，有網友建議如果能做突出和閃回，也就能成為本就話少的吳君如的個性標籤。從宣傳來看，儘管有馮小剛、宋丹丹、吳君如、劉儀偉和大鵬五位喜劇大咖觀察員，但在前期推廣時並沒有掀起話題討論。

　　但就是這樣「模式無創新、剪輯沒新意、前期無炒作」的「三無」綜藝節目，依然在首播時贏得了業內人士和普通觀眾的關注。這幕後的原因，在執行導演朱慧看來很簡單——《笑傲江湖》回歸了喜劇節目的本源，提供單純的快樂，讓觀眾笑的同時也為選手身上的閃光點感動，從每個人身上都傳遞出正能量。

　　朱慧談到，第一期節目結束後，她看到的評論中讓她印象最深的是脆骨病選手張雷。很多觀眾都表示被這位選手內在的精神震撼，也讚賞節目組有節制的煽情——並沒有讓張雷走到幕布前，「通過戲劇看到情感，以及喜劇之外的人生橫截面，這是我們想表達的。」

　　對於前期「低調」的宣傳，朱慧解釋，台里在做這檔節目時把主要的精力和資源都投放在內容上，「我們在嘗試，不做人為的宣傳炒作，以節目本身的內容去引起話題和關注，比如第二期節目中有一個選手的表現讓馮小剛現場捐了10萬，宋丹丹5萬，劉儀偉2萬，這樣的內容不用炒作，不用我們去策劃運作，大家自然會關注。」

　　從首播表現來看，這種內容為王的宣傳策略，在選手實力過硬的前提下，並沒有讓節目「銷聲匿跡」。事實證明，也正是推銷「趙本山」的陳丹丹、馮小剛推薦堪稱春晚壓軸相聲、陳可辛親自鑒別的「假泰國人」，一個個新鮮的、有生活氣息的喜劇作品，為《笑傲江湖》增色不少，連四位大牌評委在他們面前都「星光黯淡」。

---

推薦閱讀：