4 · 觀點|電影貼片廣告順勢而起 六成觀眾認為應控制在5分鐘內

2015年電影

廣告投放增幅63%

2016年的中國電影市場可謂一片飄紅：觀影人次高達12.6億，並且這個數字同比增幅高達51.8%，未來三年的每年增幅保守預計也在40%以上；觀影人群的特徵也非常明顯，18-40歲的年輕化人群佔比達90%，大專以上學歷佔比達90%，年輕時尚追求生活品質，如此大的優質電影廣告受眾基數，銀幕廣告也勢必會得到眾多中高端客戶的認可，電影銀幕貼片廣告的投入費用也越來越大。

2016年中國廣告業發展數據顯示，電影廣告投放達到63%的增幅，在各媒體類型中一枝獨秀。這一方面得益於中國觀影人群和票房收入的增長帶來的漣漪效應；另一方面，由於電影院線和電影屏幕的倍數增長，也為電影廣告帶來了更大的市場。

電影放映前的廣告

並不一定是貼片廣告

國內的電影廣告市場，一塊是映前廣告業務，一塊是貼片廣告業務。映前廣告主要是與國內的院線合作，即以包廳包月的形式進行放映，在電影開始前十分鐘到五分鐘的這段時間播放。而貼片廣告則主要是與電影發行商合作，綁定進口優質影片，根據影片的上映檔期進行播放，在電影開始前的倒數五分鐘開始播放。

同時，映前廣告和貼片廣告對於企業的營銷決策而言，是完全不同的投放策略，映前廣告多以區域投放為主，鎖定的是一段時間內院線放映的電影。而選擇貼片廣告投放策略的客戶，更多考慮綁定優質影片，選擇全國市場進行投放，在人群上可以更加準確細分，如果選擇對了影片，其廣告的性價比會相對較高。

所以對於貼片廣告而言，一般的廣告主鎖定的都是進口大片資源，沒別的，看的人多啊。2015年的國產單片票房平均為8138萬元，而進口大片的單片票房則為2.11億元。

貼片廣告不能過度

4F籌創始人譚皓天先生認為：雖然電影作為一種媒介，已經成為除電視、廣播、報刊、戶外四大廣告媒體之外的第五大媒體，電影貼片作為一種新的廣告媒介，在世界範圍內的發展更是勢頭良好，但是觀眾卻不願意沉入到廣告之中。調查顯示，觀眾並不願意被動接受太多廣告，這需要一個合理的把控，藝恩的研究調查數據顯示，62%的觀眾認為應當將時間控制在5分鐘內，94%的觀眾認為應控制在5分鐘內。