當你想要做活動時，先應該這樣來做策劃|個人使用版活動策劃

Sayings：

前段時間在知乎給自己的個人介紹改成了「有目的的活著會比較幸福」。說實話，我們的人生就是這樣子，有目的的活著會比較幸苦，但是會收穫的更多，更大機會得到自己追求的東西從而獲得內心滿足的幸福。

這篇文章也是舊事重提篇，因為之前沒有留言功能，如果來人閱讀到這篇文章有自己的想法的時候就不能產生互動，就失去了交流的意義了，我們會進步就是因為我們都是通過學習進行模仿，通過交流獲得創新；同時也因為之前沒有排版，不適合自己以後有需要的時候再回來看這些東西，所以就重新整理了一下再發出來。

怎麼寫一份可以讓自己滿意的活動策劃

作者：李雪含

活動策劃里有幾個重要的點需要思考照顧到：活動目的（目標），活動內容。

第一個思考點：活動的目的

正如我現在的狀態，以結果為導向，做活動策劃也是一樣的，你要想清楚的第一個問題就是為了什麼去做活動，你的活動目的是什麼？

知名度（曝光）？拉新？激活潛在用戶？促銷？又或者是增加美譽度（用戶口碑）等等。

需要注意的是：活動目的從來都不是單一的，比如說活動只要做了就會產生聯合反應，你去找人做活動就產生了曝光；其次有些活動目的是不可量化的，比如美譽度（用戶口碑）之類的。所以個人建議要建立的目的一定是具體可評估的，比如銷售額，新增加用戶數量之類的，這樣做就是為了之後更好的對活動效果衡量以及更好的從自己的活動復盤獲取經驗。

所以第一個思考點就是考慮清楚自己做活動的目的以及這些目標的評估標準如何和同行業的水準做橫向對比，拿目標結果值來和預期目標值做縱向對比，找到自己的真實位置，做的好的作為經驗，做的差的要吸取教訓進行改正。

第二個點：活動內容

第一個點活動目的只是給自己找到活動的方向，確保自己在活動的過程中是圍繞著自己的目的去做，而不是像我們寫作文，一不小心就跑題，明確目的就是為了不讓自己跑題。

好了，回到重點。

活動內容首要是想清楚自己這個活動要怎麼做，就是活動的主體內容形式，是開個演唱會，還是一塊嘮嘮嗑，還是投個票。

想清楚自己的活動內容就可以考慮活動的時間和地點；在什麼時間舉辦活動，在那裡舉辦活動，只有確定了自己的活動主體形式才可以更好的去考慮什麼時間和地點來做這個活動，因為時間和地點的選擇是影響活動效果的。（任何事情都有積累勢能這一說法的；有的時候線上比較好，有的時候線下比較好，也有線上線下相結合的，活動的時間和地點也是要認真分析是不是和自己的活動內容形式的調性契合以增進活動效果。）

活動時間和地點確定之後就對活動的內容形式進行各個環節的劃分，比如做一個歌唱比賽，你需要有準備環節，曲目，人員等，還有歌唱環節，宣傳找觀眾環節，打分環節，頒獎環節，退場環節等，活動策劃就是要把整體分解成每一個細小的內容環節，然後把自己活動目標分解到這些環節中實現轉化，我們都應該明白的一件事就是活動的目標絕對不應該是在活動結束的時候對參與人說一句進入購買環節大家就會買你的帳幫你完場你的活動目標了。（和軟文的道理比較像，都是通過每一個部份無聲無息，不動聲色的影響別人做出判斷付諸行為的。）

其中需要但拉出來敘述的是宣傳環節，這個一定是重中之重，活動能不能得到最大效果很大程度上取決於活動人數的基數有多大，就像中國有十五億人一樣，基數大，轉化率低一點也是可以實現自己的目標的。所以一定要想好怎麼進行宣傳。

總結：

1. 我做活動的目的（具體可量化的目標）是什麼？如何進行結果評估？
2. 活動的主要內容形式（主題內容）是什麼？進行環節解分，對每個環節思考是否可以加入目標轉化在裡邊？要加什麼內容來促進轉化？
3. 我要對這次活動怎麼進行宣傳獲得更多的人關注可參與？宣傳渠道都有什麼？對應渠道的調性和內容應該什麼樣子？

以上是需要認證思考的內容，做活動策劃之前大的草稿。

一份活動策劃的應該有的內容

1. 活動目標：要寫清楚自己的目標和衡量標準。

2. 活動時間和地點：要寫清楚在哪裡什麼時間舉辦，如果還要給別人看，就要加上活動時間和地點的分析內容。
3. 活動內容：寫清楚要做的活動是什麼樣子的（如果要給別人看，同樣的道理加上分析內容）；然後寫上分解後的各個環節都要做什麼，什麼時間完成，在這個環節加入了那些促進轉化的內容。
4. 活動費用預算：這個其實在進行環節解分的時候就能得到了，每個環節都需要人力，資源等投入，各個環節的投入總結到環節內容的後邊，在做活動預算的時候進行統計折現就可以了。
5. 準備附表。第一張是預算支出表；第二張是活動節奏表（分解的活動環節+準備和完成的時間）也可以稱作為時間規劃表（方便對照活動的進行進度進行過程管理，也同樣為了復盤優化做的，方便找到問題出在哪裡。）；第三張是結果數據表，需要加入的是預期數據，方便來做對比。
6. 視情況來定，看你需不需要做一份備用方案了，可以現有基礎小改，也可以重新擬定一份活動策划了。

（拿給別人看的時候要做個目錄，學會整理這些內容的順序，先是概括性的讓對方知道你這個活動在什麼時間在什麼地方要做到真么程度，然後告訴他問什麼可以做到，怎麼做到。注意邏輯就行。）

總之策劃就是越詳細越好，更容易控制，更容易達到目的，也更容易找到有點和缺點。

我想給你看看我餘生的漂亮。

這樣的活動策劃我個人覺得很好，因為我一直覺得只有可以控制，可以落地實現的活動策劃才是一份好的策劃。

++++完結